Alors que les industries créatives font face à l’explosion de l’IA dans tous les médiums artistiques à la fois, les appels à l’action commencent à converger de la part des artistes avertissant le monde d’agir avant qu’il ne soit trop tard. Des fausses chansons de Drake aux photos stylisées de profil Instagram, l’art créé avec des outils d’IA sophistiqués est soudainement omniprésent, tout comme les conversations sur la manière de maîtriser la technologie avant qu’elle ne cause un préjudice irrévocable aux communautés créatives.
Cette semaine, l'organisation de défense des droits numériques Fight for the Future s'est associée au groupe syndical de l'industrie musicale United Musicians and Allied Workers pour lancer #AIdayofaction, une campagne appelant le Congrès à empêcher les entreprises d'obtenir des droits d'auteur sur la musique et d'autres œuvres d'art réalisées avec l'intelligence artificielle.
L’idée est qu’en empêchant les géants de l’industrie, comme les grandes maisons de disques, par exemple, de protéger les droits d’auteur de la musique créée avec l’aide de l’IA, ces entreprises seront obligées de continuer à impliquer des humains dans le processus de création. Mais ces mêmes préoccupations – et les mêmes stratégies potentielles pour contrer l’assaut de l’IA – existent dans les industries créatives.
« C'est drôle parce que si vous parlez à des musiciens qui ont ces inquiétudes, ils vous disent : « eh bien, les auteurs ont été très silencieux ». "Au sujet de ces préoccupations, les autres personnes diront : 'Eh bien, les musiciens et les photographes ne semblent pas s'en soucier du tout'", a déclaré Lia Holland, directrice des campagnes et des communications chez Combattez pour l’avenir. "Cela s'explique aussi en partie par le fait que les différents domaines créatifs, lorsqu'ils doivent travailler ensemble dans ces situations, sont un peu isolés."
« Une autre tentative consistait à lancer cet effort par une journée d’action, pour tenter d’illustrer à quel point il s’agit de préoccupations communes à tous les médiums artistiques. Et créez un modèle organisé… car lorsque des artistes de différents médiums se réunissent, ils ont beaucoup plus de pouvoir.
La campagne vise les abus potentiels de la technologie de l’IA par les entreprises, mais reste réaliste quant à la manière dont les musiciens et certains autres créatifs pourraient bénéficier, à un niveau individuel, de l’automatisation de certaines parties de leur travail. L’objectif est que les outils d’IA « deviennent des moyens permettant aux humains de gagner plus d’argent, de travailler moins et de rivaliser avec les entreprises qui les exploitent ».
"C'est vraiment intéressant d'un point de vue musical, en particulier parce que... les musiciens sont peut-être plus familiers avec l'idée de l'IA", a déclaré Holland. "Les musiciens en général sont plus familiers avec des choses comme les logiciels de production musicale et les outils d'IA, comme les boucles de batterie MIDI... donc je pense qu'ils ont un certain apprentissage plus progressif en ce qui concerne la technologie et sa capacité à améliorer votre musique. .»
Quand il s'agit d'art et intelligence artificielle, la conversation est pour le moins compliquée. Les musiciens craignent que les géants de l’industrie protègent les droits d’auteur de la musique IA et les excluent du processus. Les principales maisons de disques sont inquiet pour les modèles d'IA formés à leurs catalogues et volant une part de leur considérable gâteau. Spotify a supprimé des milliers de chansons créées par l'IA sur sa plateforme, mais a également récemment lancé à l'échelle mondiale un DJ alimenté par l'IA qui sélectionne la musique pour les auditeurs tout en leur parlant d'une voix synthétique.
« Former l’IA générative à l’aide de la musique de nos artistes soulève la question de savoir de quel côté de l’histoire veulent se trouver tous les acteurs de l’écosystème musical : du côté des artistes, des fans et de l’expression créative humaine, ou du côté des deepfakes, de la fraude. et refuser aux artistes la compensation à laquelle ils ont droit », a déclaré Universal Music Group après qu'une chanson utilisant l'IA pour imiter Drake et The Weeknd, deux de ses artistes, soit devenue virale.
Ces mêmes conversations et contradictions se retrouvent dans les industries créatives, mais les artistes eux-mêmes n’ont pas toujours leur place à la table. Les artistes indépendants, en particulier, apprennent que leurs voix résonnent plus fort lorsqu’ils se réunissent dans toutes les disciplines pour lutter contre ce que Holland décrit comme un « spectre extraordinaire d’exploitation » qui exploite leur travail.
dans un table ronde organisée par la FTC, l'agence a réuni des personnalités de tous les secteurs de la création – du doublage à la science-fiction en passant par l'écriture de scénarios, la musique, l'illustration et même la mode – pour étudier l'impact de l'IA générative sur les créatifs.
« Je sais que l'IA générative en particulier présente un ensemble unique d'opportunités et de défis pour les industries créatives », a déclaré la présidente de la FTC, Lina Khan. « Nous avons déjà entendu d’importantes inquiétudes quant à la façon dont ces technologies pourraient, pratiquement du jour au lendemain, priver de leur pouvoir les créateurs et les artistes, qui pourraient voir la création de leur vie s’approprier des modèles sur lesquels ils n’ont aucun contrôle. »
Des représentants d'innombrables communautés créatives ont exprimé leurs inquiétudes concernant les exigences de non-participation qui, par défaut, entraînent des modèles d'IA sur les œuvres originales des artistes, et sur la manière dont la loi actuelle sur le droit d'auteur pourrait être un outil utile, sinon complet, pour établir des barrières réglementaires.
Au cours de la conversation, un représentant de la WGA a souligné que même si les écrivains en grève ont obtenu leur propre protection grâce à un accord récemment conclu, la lutte pour les moyens de subsistance des artistes « ne s'arrête pas à la table des négociations ».
Que le Congrès agisse à temps pour répondre aux préoccupations croissantes concernant l'IA et les industries créatives ou non, la FTC, pour sa part, semble parfaitement consciente des risques de la technologie et rassemble les voix de tous les secteurs.
"L'art est fondamentalement humain", a déclaré la commissaire de la FTC, Rebecca Slaughter.
« Les humains peuvent utiliser la technologie pour créer de l’art, mais quelque chose ne peut pas être de l’art sans la contribution humaine. La technologie, par définition, n’est pas humaine… les humains peuvent s’efforcer de créer une IA générative de plus en plus intelligente, mais pas peut et ne remplacera pas la créativité humaine.
