L'affaire antitrust historique du ministère de la Justice contre Google a commencé cette semaine au tribunal marquant le début d’un essai qui durera des mois et pourrait ainsi révolutionner le monde de la technologie.
Ce qui est en jeu, c'est l'activité de recherche de Google. Le ministère de la Justice affirme que Google a violé les lois antitrust en conservant sa première place dans les recherches, tandis que le géant de la technologie maintient qu'il maintient naturellement sa domination en offrant aux consommateurs un produit de qualité supérieure.
Le ministère de la Justice a intenté une action civile antitrust contre Google fin 2020 après avoir examiné les activités de l'entreprise pendant plus d'un an.
« Si le gouvernement n’applique pas les lois antitrust pour permettre la concurrence, nous passerons à côté de la prochaine vague d’innovation », a déclaré Jeffrey A. Rosen, alors procureur général adjoint. En ce moment. "Si cela se produit, les Américains ne verront peut-être jamais le "prochain Google"."
Une large coalition de procureurs généraux d'État a également intenté sa propre action en justice parallèle contre Google, mais le juge Amit Mehta a décidé que cette action en justice Ce n'est pas si solide dans l'ensemble. , cela leur permettrait de porter plainte devant les tribunaux concernant les pratiques de classement de recherche de Google.
L'affaire actuelle contre Google, centrée sur son activité de recherche, est distincte d'une autre poursuite antitrust fédérale déposée plus tôt cette année. Dans ce procès, le ministère de la Justice soutient que Google a utilisé « des moyens anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux » pour neutraliser les menaces qui pèsent sur son empire de la publicité numérique.
Mardi, l'avocat du ministère de la Justice, Kenneth Dintzer, a fixé les enjeux du procès, qui est le premier grand procès antitrust technologique depuis le bilan historique de Microsoft à la fin des années 90. "Cette affaire concerne l'avenir" d'Internet et la question de savoir si le moteur de recherche de Google avoir jamais une concurrence significative", a déclaré Dintzer.
Au début du procès, le gouvernement a concentré son attention sur Accords Google les fabricants de téléphones (notamment Apple) accordant à leurs produits de recherche la première place dans les nouveaux appareils. Dintzer a fait valoir qu'en payant 10 milliards de dollars par an pour ces transactions, Google peut maintenir et même développer son statut de moteur de recherche leader.
"Cette boucle de rétroaction dure depuis plus de 12 ans", a-t-il déclaré. "Et cela profite toujours à Google."
L'avocat de Google, John Schmidtlein, a rejeté cette affirmation, faisant allusion à l'argument que nous verrons probablement l'entreprise avancer dans les semaines à venir.
"Les utilisateurs disposent aujourd'hui de plus d'options de recherche et de plus de moyens d'accéder à l'information en ligne que jamais auparavant", a déclaré Schmidtlein. Il a souligné les concurrents traditionnels tels que le moteur de recherche Bing de Microsoft, mais également une large gamme de services Internet de recherche, notamment Amazon, Expedia et DoorDash, avec lesquels Google affirme être en concurrence.
Google en a déjà semé les graines même ligne de défense. L'année dernière, Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a déclaré que de plus en plus de jeunes se tournaient vers TikTok pour effectuer des recherches. informations au lieu de la recherche Google, citant des enquêtes internes.
"Dans nos études, environ 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne consultent pas Google Maps ou la recherche", a déclaré Raghavan. "Ils vont sur TikTok ou Instagram."
Dans les mois à venir, le sort de Google sera décidé par le juge de district américain Amit Mehta et non par un jury. Nous sommes loin d'une telle décision, mais l'entreprise pourrait être confrontée à des amendes massives, voire à une ordonnance de vente d'une partie de ses activités existantes.
Si le ministère de la Justice gagne, le procès pourrait remodeler l'avenir de l'empire numérique de Google. Mais d’autres entreprises technologiques qui ont dominé les marchés en ligne au cours de la dernière décennie surveillent également de près le processus. Si le gouvernement échoue dans sa tentative de demander des comptes à un géant emblématique de la Silicon Valley, les Big Tech poursuivront probablement leur trajectoire de croissance agressive et sans entrave, sans se laisser décourager.
Si le ministère de la Justice tient bon, la prochaine décennie pourrait se dérouler très différemment de ce que nous avons vu auparavant. Les signes de cette prise de conscience à l’échelle de l’industrie pourraient paralyser les opérateurs historiques et ouvrir un espace de marché aux nouveaux arrivants pour définir la prochaine ère de l’Internet, arrachant l’avenir aux griffes des titans de la technologie bien établis.
