Le PDG d'Apple, Tim Cook, a quelque peu repoussé l'idée selon laquelle l'entreprise était en retard en matière d'IA lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre avec les investisseurs, en soulignant les développements technologiques récemment réalisés par Apple qui "ne seraient pas possibles sans l'IA". Plus précisément, l'exécutif a cité les nouvelles fonctionnalités d'iOS 17 telles que Personal Voice et Live Voicemail comme exemples de son innovation avec les technologies d'intelligence artificielle. De plus, Cook a confirmé qu'Apple travaillait sur des technologies d'intelligence artificielle générative.
Les consommateurs ne considèrent pas nécessairement les fonctionnalités mentionnées par Cook comme de l'IA, et cela peut être dû à la conception. Cook a suggéré qu'Apple ne qualifie pas nécessairement les fonctionnalités de « IA ».
"Nous les étiquetons en fonction des avantages qu'en retirent leurs consommateurs", a déclaré Cook. Mais la technologie fondamentale derrière tout cela est intelligence artificielle et apprentissage automatique».
Personal Voice, par exemple, est une fonctionnalité d'accessibilité conçue pour créer une voix automatisée qui vous ressemble. Il est destiné aux personnes qui perdent la capacité de parler en raison de divers problèmes de santé, dont la SLA. Pour utiliser cette fonctionnalité, les utilisateurs passent d'abord 15 minutes à lire des invites textuelles dans le microphone de l'appareil. Ensuite, à l’aide de technologies d’apprentissage automatique, l’audio est traité localement sur votre iPhone, iPad ou Mac pour créer votre propre voix personnelle qui leur ressemble.
Pendant ce temps, Live Voicemail est une nouvelle fonctionnalité destinée aux consommateurs dans iOS 17 qui affiche une transcription en direct d'un message vocal pendant qu'il est enregistré en temps réel.
"L'IA est au centre de ces fonctionnalités", a déclaré Cook aux investisseurs. "Et puis vous pouvez accéder aux fonctionnalités de sauvetage sur la montre et sur le téléphone, comme la détection de chute, la détection d'accident et l'ECG sur cet appareil. Cela ne serait pas possible sans l’IA », a-t-il souligné.
Le dirigeant d'Apple a également confirmé que l'entreprise développait des technologies d'IA générative, déclarant : "évidemment, nous y travaillons". Mais il a refusé de partager des détails, notant qu'Apple ne le fait pas vraiment.
« Mais vous pouvez être sûr que nous investissons, nous investissons beaucoup, nous le ferons de manière responsable et ce sera ainsi ; "Au fil du temps, vous constaterez des progrès dans les produits où ces technologies sont au centre", a ajouté Cook.
Apple semble cependant avoir un certain rattrapage à faire en termes de technologies d'IA destinées aux consommateurs, qui ont attiré l'attention ces derniers mois grâce au lancement d'outils comme ChatGPT d'OpenAI et d'autres d'entreprises comme Anthropic et Google.
L’entreprise augmenterait son budget pour développer l’IA à « des millions de dollars par jour » selon ce qui a été publié par The Information, et emploie plusieurs équipes travaillant sur le LLM (grands modèles de langage) pour tenter de mettre la technologie en pratique. L'espoir est qu'un jour les utilisateurs pourront automatiser des tâches via Siri, qui doivent aujourd'hui être programmées manuellement, par exemple via l'application Raccourcis. De plus, Siri pourrait acquérir de nouvelles capacités d'IA, comme pouvoir faire pivoter les dernières photos prises par un utilisateur avec son iPhone et les envoyer par SMS à un ami, selon l'article susmentionné.
Bloomberg a également noté que la prochaine version d'iOS inclura davantage de fonctionnalités d'IA, notamment des modifications apportées à Siri et à l'application Messages, en termes de réponse aux questions et de complétion de phrases, similaires à la saisie semi-automatique de Google pour Gmail. Le média a également suggéré que l'IA générative serait intégrée aux outils de développement d'Apple, tels que Xcode.
