Erin McGoff hat 3 Millionen Follower in den sozialen Medien, aber mit dem Geld, das sie mit Instagram und TikTok verdient, konnte sie sich den Teller Mozzarella-Sticks, den wir in einer Bar in Baltimore teilten, nicht leisten.
„Auf Instagram erreicht ein Video 900.000 Aufrufe und ich verdiene sechs Dollar“, kommentierte er. McGoff„Es ist beleidigend.“
Wie die meisten Content-Ersteller verdient McGoff seinen Lebensunterhalt mit Markendeals, Sponsoring und Abonnementprodukten und nicht mit den Plattformen selbst. Aber diese Realität ist ein Sinnbild für das Rätsel, in dem sich die Schöpfer befinden: Sie fördern das soziale Plattformen zu neuen Höhen, aber dieselben Plattformen können sie jederzeit durch eine kleine Algorithmusänderung oder eine unbegründete Sperre verraten.
Kreative sind mit den gleichen Belastungen konfrontiert wie jeder freiberufliche Geschäftsinhaber, aber gleichzeitig sind sie vollständig von den Launen riesiger sozialer Plattformen abhängig, die sie nicht ausreichend oder gar nicht bezahlen, um einen enormen Wert zu schaffen. Und wenn es um Deals und Partnerschaften mit Marken geht, gibt es keinen Standard, der sicherstellt, dass die Urheber angemessen entlohnt werden.
„TikTok und Instagram verdienen viel Geld mit Werbung und teilen es nicht mit den YouTubern“, sagte McGoff.
La Kreativwirtschaft hat ein Nachhaltigkeitsproblem. Laut Matt Koval, einem frühen YouTuber, der später ein Jahrzehnt lang als erster Verbindungsmann für YouTube arbeitete, dauert die Karriere eines YouTubers normalerweise zwischen fünf und sieben Jahren.
„Wenn Kreative ihren Moment des Ruhms nicht nutzen und ihn in eine Art nachhaltiges Geschäft umwandeln, können sie sich in einer wirklich schwierigen Situation wiederfinden: ‚Was soll ich jetzt tun?‘“, sagte er ein YouTube-Video.
Seit Sie Ihre Konten eröffnet haben soziale Netzwerke Im Jahr 2021 hat McGoff jedes Jahr mehr Geld verdient, aber er ist immer noch besorgt, dass sein Job jeden Moment verschwinden könnte. Was passiert, wenn Ihr TikTok-Konto gelöscht wird? Was ist, wenn ihre Follower sich von ihr langweilen? Mit Ausnahme einer kleinen Elitegruppe gibt es wirklich keine Blaupause dafür, wie eine Karriere als Content-Ersteller in zehn, zwanzig oder dreißig Jahren aussehen wird.
„Man muss so tun, als ob sein Geld als Influencer morgen verschwinden könnte“, sagte er. „Viele YouTuber denken einfach: ‚Ich mache Videos online und verdiene eine Menge Geld‘, und leider ist das nicht nachhaltig. „Man muss eine unternehmerische Denkweise haben und verstehen, wie man Geld für sich arbeiten lässt.“
Diese Ängste sind weder einzigartig noch unbegründet. Während Kreative versuchen, ihre vielfältigen Geschäfte aufzubauen, beginnen sie sich auch zu fragen, ob sie zusammenarbeiten können, um für mehr Transparenz bei Plattformen und Marken einzutreten, was dazu beitragen könnte, ihre Karriere nachhaltiger zu gestalten.
Letztes Jahr sahen die Filmschaffenden zu, wie Hollywoods Autoren- und Schauspielergewerkschaften unter der unerbittlichen Sonne von Los Angeles unaufhörlich protestierten und schließlich Vertragsänderungen mit den Studios durchsetzten, die ihnen eine bessere Behandlung und Bezahlung verschafften. Einige Kreative verpflichteten sich sogar, bei Streiks die Streikposten nicht zu überschreiten. Die Generation Z ist in einer Zeit erwachsen geworden, in der Arbeiter bei Amazon, Starbucks, REI, Trader Joe's, Home Depot, UPS und vielen anderen aufsehenerregende Streiks und Gewerkschaftsinitiativen führen, um für bessere Arbeitsbedingungen zu kämpfen. Und diese Generation – was passiert lange Zeit in sozialen Netzwerken – es ist das die gewerkschaftsfreundlichste Generation der Welt.
Ist es jetzt an der Zeit, dass Content-Ersteller das bekommen, was auf sie zukommt?
Ein Mangel an Transparenz
Als YouTuberin, die Videos und Ressourcen mit Karriereratschlägen erstellt, ist es verständlich, dass McGoff so intensiv über ihren Karriereweg nachdenkt. Das Gleiche gilt für Hannah Williams, die Gründerin von Gehalt Transparente Straße (STS), der auf allen Plattformen über 2 Millionen Follower hat.
In seinen Videos bittet Williams Menschen auf der Straße, die Höhe ihres Gehalts mitzuteilen, um die Gehaltstransparenz zu fördern; Seit der Eröffnung seines TikTok-Kontos im Jahr 2022 hat sich STS zu einem breiteren Ressourcenzentrum entwickelt, das Menschen dabei hilft, fair bezahlt zu werden.
„Ich habe 2022 ein persönliches TikTok erstellt und darüber gesprochen, wie viel Geld ich mit jedem meiner Jobs verdient habe, weil ich dachte, das sei meine einzige Möglichkeit, mich zu wehren“, sagte Williams. Damals hatte er kürzlich herausgefunden, dass er als Datenanalyst in Washington, D.C. unterbezahlt war. „Auf TikTok ging ein Video mit allen meinen Gehältern viral, und dann wurde mir klar, dass Gehaltstransparenz wirklich ein heißes Thema ist und die Leute sich dafür interessieren. Also kam ich auf die Idee, auf die Straße zu gehen und beliebige Leute nach ihrem Gehalt zu fragen.“
Williams lebt den Traum eines Content-Erstellers. Ihr Unternehmen erzielte im Jahr 1 einen Bruttoumsatz von mehr als 2023 Million US-Dollar, mehr als das Doppelte des Jahres 2022, und sie zahlt sich selbst ein Gehalt von 125.000 US-Dollar. Doch während Williams Menschen in anderen Branchen dabei hilft, mehr Lohntransparenz zu erreichen, hat sie über Probleme in ihrer eigenen Berufswelt nachgedacht.
„Wir brauchen auf jeden Fall eine Gewerkschaft, weil wir standardisierte Tarife brauchen“, sagte Williams. „Wir brauchen etwas, das alle Unternehmen respektieren. Wir brauchen Hilfe. Wir brauchen Förderung. „Wir brauchen Menschen, die uns verteidigen.“
Da die Film- und Fernsehindustrie in den Vereinigten Staaten gewerkschaftlich organisiert ist, genießen die Arbeitnehmer auf allen Seiten einer Produktion eine Reihe von Arbeitsplatzschutzmaßnahmen und Mindestlöhnen.
„Wenn wir es aus der Perspektive von SAG und den Studios betrachten, sind Studios für YouTuber Social-Media-Plattformen. Sie sind die Menschen, die unsere Inhalte hosten. Wir bringen ihnen Geld ein“, sagte Williams.
Und ohne jegliche Branchenaufsicht können Marken den Urhebern alles (oder gar nichts) für ihre Arbeit bezahlen.
Einige Befürworter versuchen, das zu ändern. Nachdem Lindsey Lee Lurgin viele Male durch unterbezahlte Markengeschäfte die Finger verbrannt hatte, gründete sie das Unternehmen Scheiße, du bezahlst mich (FYPM), eine Datenbank, in der Entwickler mitteilen können, mit welchen Marken sie zusammenarbeiten und wie viel diese Marken ihnen für bestimmte Leistungen bezahlt haben.
„Mir haben Leute gesagt: ‚Dank Ihrer Website konnte ich diesen Monat ein T-Shirt ausleihen, weil ich eigentlich ein kostenloses T-Shirt von dieser Marke bekommen wollte, aber ich bin FYPM beigetreten und habe gesehen, dass ich ihnen etwas in Rechnung stellen kann.‘ zweitausend.' '“, sagte Lurgin.
Auch von den sozialen Plattformen selbst wünschen sich Creator mehr Transparenz. Da ein Großteil der Geschäfte eines Urhebers über diese Plattformen abgewickelt wird, kann jede willkürliche Änderung des Algorithmus, jede Disziplinarmaßnahme oder Aktualisierung einen Umsatzverlust bedeuten.
„Einmal habe ich auf TikTok den Kommentar von jemandem als homophob gemeldet und darauf mit ‚ew‘ geantwortet“, sagte Williams. „Mein Konto war 48 Stunden lang gesperrt, ich habe dagegen Berufung eingelegt und nichts ist passiert … Das hat mir als YouTuber wehgetan, weil ich nicht mit meinem Publikum interagieren konnte.“
Im schlimmsten Fall kann eine Kontosperrung oder ein Hackerangriff spürbare Auswirkungen auf das Geschäft eines YouTubers haben. Nehmen wir an, ein YouTuber erhält von einer Marke 5,000 US-Dollar für einen Werbebeitrag auf Instagram. Wenn der Ersteller nicht auf sein Konto zugreifen kann, um diesen Beitrag zu verfassen, wird er nicht bezahlt. Diese Bedenken sind so weit verbreitet, dass neue Unternehmen entstanden sind, die den Urhebern eine Versicherung für den Fall anbieten, dass ihre Konten gehackt werden.
„Instagram hat keinen Kundenservice. Wenn es also ein Problem mit Ihrem Konto gibt, haben Sie niemanden, der Ihnen helfen kann, es sei denn, Sie kennen jemanden“, sagte McGoff.
Laut Williams tun diese Plattformen auch nicht genug, um Reposts zu stoppen.
„Es gibt nicht genügend Regulierung für Leute, die Ihre Inhalte kopieren: Sie laden Ihr Video herunter, veröffentlichen es erneut und verdienen damit Geld“, sagte er. „Ich kann es auf keinen Fall melden und entfernen lassen. Instagram ist glücklich, weil es Geld verdient, aber ich bin als YouTuber nicht glücklich, denn was soll ich tun, nicht auf Instagram posten? Meine Hände sind müde."
Könnten sich Content-Ersteller gewerkschaftlich zusammenschließen?
Im Laufe der Jahre haben mehrere führende Köpfe der Creator Economy die Idee einer Creators Union ins Leben gerufen. Im Jahr 2016 versuchte der erfahrene YouTuber Hank Green, die Internet Creators Guild zu gründen, aber die Idee kam vielleicht zu früh. Dem Projekt mangelte es an Geld und Schwung, um es am Laufen zu halten, weshalb es 2019 geschlossen wurde. Seitdem, mit dem Aufstieg von TikTok und der zunehmenden Nutzung sozialer Medien während der Pandemie, verdienen immer mehr Menschen ihren Lebensunterhalt online.
Jetzt arbeitet Ezra Cooperstein, ein Branchenveteran, an einem Projekt namens Creators.org, einer gemeinnützigen Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, als einheitliche Stimme für YouTuber zu fungieren. Eine ähnliche Gruppe, die Creators Guild of America, wurde im August gegründet. Und im Jahr 2021 eröffnete SAG-AFTRA ein Creator-Mitgliedschaft, aber die Gewerkschaft wird nicht mit den Marken verhandeln; Diese Sondervereinbarung ermöglicht es den Urhebern vielmehr, sich für Gewerkschaftsleistungen wie etwa eine Krankenversicherung zu qualifizieren. Aber keine dieser Organisationen ist populär genug geworden, um eine ausreichend große Community von YouTubern anzuziehen (zumindest noch nicht).
„Es ist schwer, mit allen eine gemeinsame Basis zu finden, weil jeder unterschiedliche Dinge will“, sagte Williams. „Je nachdem, welche Art von Schöpfer Sie sind, haben Sie möglicherweise unterschiedliche Prioritäten.“
In der Zwischenzeit können Plattformen noch Änderungen vornehmen, um ihre Ersteller besser zu unterstützen.
„Ich denke, was wir tun könnten, ist, den Urhebern eine Stimme auf den Plattformen zu geben, etwa ein Mitspracherecht bei der Änderung des Algorithmus und mehr rechtlichen Schutz, um dieses Werk als legitimes Werk anzuerkennen“, sagte Lurgin. „Die Leute, die an der Spitze die Regeln festlegen, haben keinen Bezug dazu. Es ist, als würde man die Arbeit einer Person löschen, wenn ihre Seite gestohlen wird.“
