Positionner la marque dans les moteurs de recherche en utilisant les réseaux sociaux

Les services communication et marketing entretiennent et défendent la présence de la marque en ligne, et bien sûr dans les moteurs de recherche. Pour cela, ils appliquent toujours les meilleures pratiques qui ont un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO, Search engine optimization).

Les méthodes traditionnelles, la publicité dans la presse, la radio, la presse écrite, ou les articles et actualités sur la marque ont un impact à court terme qu'il a fallu entretenir dans des campagnes coûteuses et longues pour affecter les ventes ou l'image de réputation. De la même manière qu'il a eu un impact pendant les campagnes, ces impacts ont disparu lorsque l'effort et l'investissement ont cessé.

Cependant, dans l'économie numérique, des tactiques et des armes "invisibles" sont utilisées qui ont un impact sur la qualité et les ventes également à moyen et long terme.

Pour cela, il existe des tactiques spécifiques pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux (RRSS).

1 Contenu engageant, interactif et informatif

Quel que soit le réseau social ou support choisi Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, blogs, articles, webinaires, vidéos, textes, infographies, etc. ils doivent être de qualité suffisante pour générer un bon effet à la fois pour le lecteur et les moteurs de recherche.

Lorsque le moteur de recherche indexe un contenu, il obtient une valeur commerciale de plusieurs manières, parmi lesquelles se distinguent sa pertinence et son importance. De plus, un contenu engageant génère beaucoup de trafic provenant à la fois des moteurs de recherche conventionnels et de la recherche sur les réseaux sociaux. A partir de reposts, de recommandations entre réseaux d'utilisateurs et de visites sur les liens de la publication.

2 Activez et participez à des conversations en ligne

Une clé du succès dans les réseaux sociaux est de créer des relations solides et fiables. Des relations de qualité avec le public cible soutiennent la connaissance du marché, les besoins et le comportement des clients.

Les conversations interactives améliorent considérablement le référencement en générant de la pertinence tout en produisant de la valeur. Lorsque vous obtenez un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux, ils influencent le référencement de la marque ou du produit.

3 Backlinks et notes de qualité

Un Lien de retour vers une page Web particulière est un lien d'un autre site Web (le référent) vers cette ressource Web (le référent). Par exemple, il peut s'agir d'un autre site Web, d'une autre page Web ou d'un répertoire.

Les moteurs de recherche considèrent le nombre de backlinks d'un site Web comme l'un des facteurs les plus importants pour déterminer le classement, la popularité et l'importance de ce site Web. Selon Google, pour son système PageRank, il est écrit "Google interprète un lien de la page A vers la page B comme un vote de la page A pour la page B". Cette forme de classement a alimenté une partie de l'industrie du référencement appelée linkspam, qui consiste à placer autant de liens entrants que possible, quel que soit le contexte du site d'origine, ce qui peut ne pas être une bonne pratique s'il n'est pas fait avec une extrême attention. .

Par conséquent, les backlinks sont toujours importants pour l'ordonnancement des résultats par rapport à la concurrence des sites Web (SERP, Search Engine Results Page).

La qualité et la quantité des backlinks ont un effet fort et influencent le classement des sites. Par conséquent, obtenir de bonnes références de liens sur les réseaux sociaux attire le bon type de backlinks que les moteurs de recherche apprécient.

Si en plus, le contenu est plus partagé sur les réseaux sociaux, il bénéficie aussi de la visibilité de la bonne audience, notamment les influenceurs, les utilisateurs, les webmasters importants et les blogueurs qui recherchent des liens de qualité.

4 Optimiser les images

Suivant le refrain « une image vaut mille mots », les images ont un impact et une endurance considérables car elles envoient un ton et un message explicites.

Exprimez et illustrez instantanément des actions, des idées et des pensées de manière créative et engageante. Sa tenue en mémoire s'améliore, ce qui renforce et simplifie le message.

5 images optimisées pour les moteurs de recherche

Une image optimisée pour un moteur de recherche doit avoir des termes de recherche clés, des mots-clés dans l'archive, un texte alternatif correct ainsi qu'un texte en ligne qui renforce le positionnement SEO.

Les réseaux sociaux, en distribuant implicitement les images avec le lien, ajoutent un coup de pouce exponentiel au référencement.

6 Attention aux métriques dans les réseaux sociaux

La connaissance et la compréhension des métriques issues des réseaux sociaux, en combinaison avec celles des moteurs de recherche, doivent être orientées vers les résultats attendus par l'organisation, actuels et futurs.

Il est essentiel d'assurer une analyse cohérente pour être au courant des campagnes ou actions réussies et des tactiques incorrectes, produisant une interprétation correcte des métriques SEO.

7 vidéos à fort impact en ligne

Dans les réseaux sociaux, les vidéos ont une grande valeur tant dans la mémoire des utilisateurs que dans l'engagement perçu par ces derniers vis-à-vis du promoteur de la vidéo.

Une courte vidéo résume une grande quantité de texte qui, autrement, nécessiterait un temps d'explication excessif.

Les vidéos attirent plus d'audience que les textes.

Une vidéo correctement contextualisée et optimisée est indexée et partagée encore et encore via les réseaux sociaux. Cela génère du trafic organique à travers divers canaux de médias sociaux et améliore la visibilité du nom, de la marque et de l'image de l'entreprise ainsi qu'un meilleur positionnement de ceux-ci.

8 Analyse et projection

Misant sur la précision et l'attrait de ces pratiques combinées, chiffres, vidéos et images, infographies, etc., il est toujours nécessaire de procéder à des analyses et projections exhaustives et progressives pour savoir que les résultats escomptés sont obtenus.

Il existe de multiples outils pour obtenir l'information, l'interpréter et apporter les corrections nécessaires au plan de communication ou de marketing en se basant sur des données et non sur des opinions.

Tant d'informations peuvent parfois produire l'ennui, ou être stressant, pour tout interpréter. Cependant, les analyses améliorent le référencement pour offrir le bon impact et la bonne croissance au bon moment.

Résumé

Atendiendo a estas prácticas, el Social Media Marketing (SMM), con las variaciones propias de cada mercado y organización, asegurando el diseño y el tiempo adecuados, con los intervalos propios de cada campaña y red social, más pronto que tarde se obtendrá una importante avantage compétitif.

Une fois chaque avantage concurrentiel positionné, la concurrence doit redoubler d'efforts pour pouvoir détrôner le premier à atteindre cette position et qui n'a qu'à maintenir et adapter les pratiques déjà établies.