Cible, anciennement connu sous le nom de Facebookva commencer les tests nouveaux outils de contenu conçu pour donner aux annonceurs le contrôle sur l'endroit où leurs publicités sont affichées à la fois sur Facebook et Instagram. Les outils permettront aux entreprises d'empêcher que leurs publicités ne soient placées à côté de contenus inappropriés, tels que des messages politiques, tragiques ou violents.
La société commencera à tester les nouveaux contrôles de contenu au cours du second semestre de cette année et prévoit de les déployer officiellement au début de 2023. Meta indique qu'elle se concentrera principalement sur les marchés anglophones pour la phase de test. Au cours de l'année prochaine, Meta étendra les contrôles pour inclure les publicités placées dans les histoires, les flux vidéo, la page d'exploration Instagram et plus encore. Meta prévoit également d'étendre les contrôles à d'autres langues.
"Chez Meta, nous concevons des contrôles d'éligibilité pour donner aux annonceurs le contrôle de l'endroit où leurs annonces sont diffusées", a déclaré Meta dans un communiqué. article de blog. «Nous avons précédemment annoncé notre engagement à créer des contrôles d'adéquation basés sur le contenu pour répondre aux préoccupations des annonceurs concernant le fait que leurs publicités apparaissent à côté d'un contenu qui ne convient pas à leurs préférences de marque. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec GARM (Global Alliance for Responsible Media) pour développer ces contrôles, afin qu'ils soient alignés sur le cadre d'adéquation GARM.
Meta a également annoncé qu'il s'associera à Zéfr, une plate-forme qui permet aux entreprises de mesurer l'adéquation de la marque, de surveiller et de signaler le contexte dans lequel les annonces apparaissent sur Facebook. L'entreprise s'efforcera de vérifier que les publicités n'apparaissent qu'à côté du contenu approprié. but et Zéfr Les tests à petite échelle commenceront au troisième trimestre de cette année.
Les nouveaux outils seront la réponse de Meta aux demandes croissantes des annonceurs qui ont demandé à plusieurs reprises pour avoir plus de contrôle sur vos emplacements d'annonces en ligne afin de vous assurer qu'ils ne sont pas affichés à côté d'un contenu défavorable.
La société a déjà travaillé pour répondre à ces préoccupations.
En novembre, Meta a annoncé qu'il étendrait les contrôles du fil d'actualité pour les annonceurs diffusant des annonces en anglais et leur donnerait accès aux "Contrôles d'exclusion de sujets". Les trois sujets sont l'actualité et la politique, les problèmes sociaux, et le crime et les tragédies. Lorsqu'un annonceur sélectionne l'un de ces sujets, son annonce ne sera pas diffusée auprès des personnes qui ont récemment interagi avec ces sujets. À l'époque, Meta avait déclaré qu'il était conscient que cet outil pourrait ne pas répondre à toutes les préoccupations des annonceurs et avait promis de développer à l'avenir des contrôles basés sur le contenu.
Algorithmes Facebook sont connus pour favoriser le contenu inflammatoire et désinformation dangereuse. Dans ce scénario, Meta subit une pression réglementaire croissante pour nettoyer la plateforme et rendre ses pratiques plus transparentes. Le cycle de l'actualité moderne et le paysage publicitaire en ligne ont rendu difficile pour les marques d'empêcher que leurs publicités ne soient placées à côté de contenus inappropriés. Étant donné que la plupart des entreprises achètent des publicités lorsqu'elles créent leur publicité et la soumettent à l'enchère Meta Slot, elles n'ont aucun contrôle sur le placement des publicités, mais ces outils à venir devraient changer cela.
