Netflix prévoit d'offrir aux consommateurs des niveaux moins chers financés par la publicité pour les années à venir, alors qu'il cherche à développer sa base d'abonnés dans un contexte de concurrence accrue des sociétés concurrentes.
La société, qui a signalé une perte de 200.000 XNUMX abonnés au premier trimestre, dévoilera les plans soutenus par des modifications du modèle publicitaire pour donner plus de choix aux clients, a déclaré le co-PDG de la société, Reed Hastings, sur l'augmentation des bénéfices.
Les plans publicitaires à venir marqueront un changement majeur par rapport à la façon dont Netflix l'a approché au cours de ses 25 ans d'histoire, au cours desquels il a amassé près de 222 millions de clients.
Netflix s'est vu demander à plusieurs reprises au fil des ans s'il envisagerait un jour de diffuser des publicités sur sa plate-forme, une idée qu'il a toujours rejetée. en un conférence en 2017 Hastings a suggéré que la société n'était pas prête à concurrencer Facebook et Google dans une telle publicité.
Hastings a lancé un changement radical sur le marché, affirmant que le modèle publicitaire a suffisamment mûri et s'est avéré efficace pour des rivaux comme Hulu et Disney. "Nous ne doutons pas que cela fonctionne."
Disney propose depuis longtemps un niveau financé par la publicité sur plusieurs de ses services, y compris son streamer Hotstar axé sur l'Asie. La société a déclaré le mois dernier qu'elle prévoyait de lancer un plan Disney + financé par la publicité aux États-Unis plus tard cette année.
"Ceux qui ont suivi Netflix savent que j'ai été contre la complexité de la publicité et je suis un grand fan de la simplicité de l'abonnement", a déclaré Hastings. "Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs."
"Permettre aux consommateurs qui souhaitent un prix inférieur et tolèrent la publicité d'obtenir ce qu'ils veulent est très logique", a-t-il déclaré, ajoutant que la société ne considère pas le modèle financé par la publicité comme une "solution à court terme".
Les clients qui ne souhaitent pas voir de publicités continueront de se voir proposer des forfaits sans publicité.
"En termes de potentiel de revenus, le marché de la publicité en ligne a définitivement évolué et vous n'avez plus besoin d'intégrer toutes les informations sur les personnes que vous aviez l'habitude d'inclure. Nous pouvons être un excellent éditeur et demander à d'autres personnes de faire correspondre les annonces et d'intégrer toutes les données sur les personnes... afin que nous puissions rester en dehors de cela."
La décision d'adopter la publicité, que de nombreux analystes soutiennent depuis longtemps, Netflix aurait dû explorer plus tôt, fait suite à l'expérimentation agressive de Netflix en matière de tarification sur de nombreux marchés, dont l'Inde, l'Indonésie et le Kenya ces dernières années pour étendre la portée de votre service.
En décembre, Netflix a présenté ses prix mensuels les plus abordables à ce jour en Inde, où les gens peuvent s'abonner à Netflix pour aussi peu que l'équivalent de 2,6 $. L'année dernière, la société proposait un forfait mobile gratuit au Kenya. La société a déclaré qu'elle "enregistrait une bonne croissance" sur divers marchés, dont l'Inde.
Netflix signalé de votre première perte d'abonnés en plus d'une décennie et a déclaré qu'il s'attend à perdre 2 millions d'abonnés mondiaux supplémentaires au cours du trimestre en cours. Les actions de la société ont chuté de 27 % à 256 $.
Le chiffre d'affaires de la société a augmenté de 10% pour atteindre 7.800 milliards de dollars, en deçà des attentes de Wall Street de 7900 milliards de dollars. La société a reconnu que la croissance de ses revenus avait "considérablement ralenti".
"Notre pénétration relativement élevée dans les ménages, lorsque vous incluez le grand nombre de comptes partagés, combinée à la concurrence, crée des obstacles à la croissance des revenus", a-t-il déclaré dans un communiqué.
La société a blâmé un certain nombre de facteurs pour la baisse de sa base d'abonnés. Il a déclaré que le ralentissement est un signe de saturation de ses principaux marchés. Il a également reconnu la concurrence croissante de rivaux comme Disney, Paramount et Warner Bros. La société a également noté que plus de 100 millions d'utilisateurs consomment Netflix avec des informations d'identification empruntées à d'autres.
Dans sa quête de profit, la société a déclaré que cette large base d'utilisateurs qui ne paient pas pour le service aujourd'hui est un public attrayant à convertir en abonnés ou à faire payer leurs amis et leur famille pour un service étendu.
