Les plateformes de médias sociaux et les startups axées sur les créateurs n'ont pas semblé très bonnes cette année, car des entreprises comme Snapchat, Patreon, Cameo et Meta ont procédé à des licenciements avec le reste de l'industrie technologique. Les revenus publicitaires de YouTube sont en baisse et les fonds des créateurs pour des plateformes comme Pinterest se sont taris.
Il peut sembler que les choses tournent mal en surface, mais L'économie des créateurs est plus qu'un mot à la mode qui perd de l'intérêt chez les capital-risqueurs. Malgré les défis au niveau de la plateforme, les créateurs continuent de gagner leur vie en dehors des limites des médias traditionnels et ne continueront de croître qu'en 2023.
Les plateformes de médias sociaux devront dialoguer avec les créateurs
La plus grande nouvelle pour les créateurs en 2022 a été l'annonce par YouTube qu'elle inclurait les créateurs de courts métrages dans le Programme Partenaire YouTube, leur permettant de gagner des revenus publicitaires pour la première fois. À partir de début 2023, les créateurs pourront s'inscrire au Programme Partenaire YouTube s'ils atteignent un nouveau seuil spécifique aux courts métrages de 1,000 10 abonnés et 90 millions de vues de courts métrages sur 45 jours. En tant que membres du Programme Partenaires, ces créateurs gagneront XNUMX % des revenus publicitaires de leurs vidéos.
C'est un secret de polichinelle que la vidéo courte est difficile à monétiser. Par exemple, TikTok rémunère les créateurs via son Creator Fund, un pool de 200 millions de dollars lancé à l'été 2020. À l'époque, TikTok avait déclaré qu'il prévoyait d'étendre ce fonds à 1 milliard de dollars aux États-Unis au cours des trois prochaines années, et de doubler à l'international. . Cela peut sembler beaucoup d'argent, mais en comparaison, YouTube a versé aux créateurs plus de 30 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des trois dernières années. À mesure que le bassin de créateurs éligibles devient plus saturé, les fonds des créateurs sont plutôt inutiles : si vous faites partie du programme des créateurs TikTok et que vous avez une vidéo qui obtient 1 million de vues, vous pourrez peut-être facturer un peu de café au lait. Ainsi, bien que ces fonds de créateurs de plusieurs millions (ou milliards) de dollars puissent sembler être un phare pour les créateurs, ils n'aident pas beaucoup. Les TikTokers les plus populaires gagnent leur argent grâce à des recommandations et des opportunités hors plateforme, plutôt qu'à partir de leurs vidéos.
TikTok a longtemps été la plate-forme dominante de la vidéo courte, tandis que Snapchat, Instagram et YouTube ont largement copié le nouveau venu pour suivre le rythme. Mais les créateurs seront enfin incités à affluer vers YouTube Shorts une fois qu'ils pourront y gagner de l'argent publicitaire. La meilleure partie? Il n'y a jamais eu plus de pression sur TikTok pour qu'il fasse de même.
"L'économie des créateurs" n'est pas un mot à la mode
Qu'est-ce qu'un mot à la mode ? Vous le saurez quand vous le verrez. C'est lorsque Facebook se rebaptise Meta et que vous recevez soudainement des centaines d'e-mails sur "le métaverse", ou lorsqu'une startup de crypto-monnaie déclare son engagement à favoriser la "communauté" simplement parce qu'elle dispose d'un serveur Discord semi-actif. Autant classer « l'économie du constructeur » comme un mot à la mode.
Mais tous ces mots à la mode représentent en réalité des choses réelles. Oui, même le métaverse est une chose, même si je dirais que nous parlons plus de Club Penguin que de ce que Mark Zuckerberg aime. Le problème avec les mots à la mode, cependant, est qu'ils diluent des phénomènes réels dans des modes qui deviennent encore plus confuses lorsque des investisseurs en capital-risque désengagés doublent la tendance avec des investissements trop zélés.
VC s'engagera toujours avec les créateurs, mais pas comme vous le pensez
Les investissements dans les entreprises de l'économie des créateurs sont peut-être en baisse, mais les créateurs continuent de s'engager avec l'argent du capital-risque d'une manière que leur public ne voit souvent pas. Charli D'Amelio et sa famille sont devenus des investisseurs. MrBeast recherche un financement à une valorisation de la taille d'une licorne, ce qui n'est pas surprenant étant donné que d'autres créateurs particulièrement réussis ont fait de même.
Dans des cas moins extrêmes, de nombreux créateurs développent leur entreprise grâce à des startups comme Creative Juice, Spotter et Jelly, qui offrent de l'argent à l'avance en échange de la propriété temporaire du catalogue arrière YouTube d'un créateur, ce qui signifie que l'entreprise obtient tous les revenus publicitaires de ces vidéos. . Ces entreprises fonctionnent de la même manière que les sociétés de capital-risque. Ils investissent dans des créateurs qui, selon eux, transformeront cette injection d'argent en encore plus d'argent, ce qui rapportera aux deux parties.
Malgré des cycles de financement massifs et des valorisations gigantesques, le modèle utilisé par ces entreprises est encore relativement nouveau et les créateurs doivent être prudents, comme ils le devraient avec toute entreprise.
