Noch bevor große Marken wie Apple, Disney und IBM ihre Werbeausgaben eingestellt haben Laut einer Oktober-Prognose von Insider Intelligence, laut den neuesten Analysten-Updates, erheblich.
X steht vor einem potenziellen Verlust erheblicher Werbeausgaben, da mehrere Werbetreibende ihre Werbekampagnen pausiert oder gestoppt haben Zu den Marken, die inzwischen aufgehört haben, auf X zu werben, gehören Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros., IBM, Paramount, Lionsgate und die Europäische Kommission.
Obwohl Wie bei Twitter machten Anzeigen etwa 90 % des Umsatzes des Unternehmens aus, und auch API-Lizenzgebühren und Abonnements trugen zu den Ergebnissen des Unternehmens bei. Doch Musks Plan, das X-Abonnement um eine Reihe neuer Funktionen, einschließlich der Zahlungsüberprüfung, zu erweitern, hat sich nicht als erfolgreich genug erwiesen, um dem Weggang großer Werbetreibender langfristig standzuhalten. Das heißt nicht unbedingt
Insider-Informationen warnt laut Analystin Jasmine Enberg, dass die jüngsten Abgänge von Werbetreibenden zu einer neuen Abwanderung führen könnten.
„Der Schaden für das Werbegeschäft von X wird erheblich sein“, prognostiziert er. „Eine Abwanderung namhafter Werbetreibender wird andere Werbetreibende dazu inspirieren, diesem Beispiel zu folgen, und es gibt wahrscheinlich bereits eine lange Reihe weniger lautstarker Werbetreibender, die sich zurückgezogen haben.“
Während Marken im Allgemeinen das Risiko der Schaltung von Anzeigen auf nutzergenerierten Inhalten verstehen, befinden sie sich normalerweise nicht in einer solchen Situation, stellt er außerdem fest.
„Werbetreibende sind es gewohnt, in sozialen Medien mit Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit umzugehen, insbesondere in Zeiten politischer und sozialer Spannungen oder Kriege. Aber sie sind es nicht gewohnt, dass ein Plattformbetreiber Fehlinformationen und Hassreden verstärkt und Verschwörungstheoretiker ermutigt“, sagt Enberg. „Die Wirkung von Musks Worten stellt eine große Gefahr für die Gesellschaft dar. Der Einfluss von Twitter war schon immer größer als die Anzahl seiner Follower. Benutzer und ihre „Die Werbeeinnahmen sinken, und obwohl die kulturelle Relevanz der Plattform abgenommen hat, bleiben Musk und X ein wichtiger Teil der öffentlichen Diskussion“, fügt er hinzu.
Die Beschwerden gegen Musk gehen mit einem Bericht von einher Medienangelegenheiten, in dem Anzeigen neben Posts erschienen, in denen die Nazi-Ideologie gelobt wurde. Allerdings lehnte ein X-Manager, Joe Benarroch, die Berichte von Media Matters ab.
Benarroch, der beigetreten ist Er erklärte in einem Beitrag auf X. dass Media Matters drei Konten nutzte und dann die Zeitleiste der Beiträge ständig aktualisierte, um im Vergleich zum Durchschnitt die 3-fache Anzahl veröffentlichter Anzeigen zu sehen. Mit anderen Worten bedeutet dies, dass ein typischer Nutzer bei der Anzeigenplatzierung nicht die gleichen Erfahrungen machen würde.
Media Matters hat drei Konten erstellt und 3 Konten verfolgt, die denen im Artikel ähneln. Anschließend aktualisierten sie ständig die Zeitleiste der Beiträge (30-mal mehr Anzeigen, die diesem Nutzer im Vergleich zum Durchschnitt angezeigt wurden). 13 veröffentlichte Eindrücke im Vergleich zum Inhalt des Artikels,… -Joe Benarroch (@benarroch_joe) 18 November 2023
Dennoch befand sich X bereits vor diesen jüngsten Debakeln auf einem Abwärtstrend. Zuvor wurde bereits prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen von UND Das sagte Musk selbst im September dass die Werbeeinnahmen in den Vereinigten Staaten um 60 % zurückgegangen seien, und berief sich dabei auf den Druck der Anti-Defamation League, die dem Eigentümer Antisemitismus vorwarf. (Musk wiederum drohte, die ADL zu verklagen.)
Die Zahlen von Insider Intelligence liegen in derselben Größenordnung: Die Prognose geht davon aus, dass die Werbeeinnahmen von X in den USA im Jahresvergleich voraussichtlich um fast 55 % und weltweit um 54,4 % zurückgehen werden. Und dies wurde, wie zu beachten ist, vor den jüngsten Abgängen der Werbetreibenden berechnet.
Analysten schätzen außerdem, dass die monatlichen aktiven Twitter-Nutzer Ende Oktober 4,1 Gebühren zahlen werden. Auch in den USA wird ein Rückgang prognostiziert, prognostiziert das Unternehmen: bis 348,6 auf 2024 Millionen, ein Rückgang von 363,7 % gegenüber 2023 Millionen im Jahr 373,6 und ein Höchststand von 2022 Millionen im Jahr 2022.
Enberg weist auch darauf hin, dass Yaccarinos Mitteilungen, mit denen er Werbetreibenden die Stärkung der Markensicherheit von X versichern soll, nicht funktionieren werden, da Elon Musk sie selbst untergräbt. Forbes berichtete kürzlich dass Top-Werbemanager Yaccarino zum Rücktritt gedrängt haben, was darauf hindeutet, dass ihr eigener Ruf durch Musks Aktionen nun gefährdet ist. Bisher scheinen diese Anfragen auf taube Ohren gestoßen zu sein, da Yaccarino auf X gepostet hat, um die freie Meinungsäußerung und die Vision des Unternehmens zu unterstützen.
„Was wir bei X tun, ist wichtig und zieht die Aufmerksamkeit aller auf sich. Ich glaube fest an unsere Vision, unser Team und unsere Gemeinschaft“, schrieb er am Montagmorgen in einem Beitrag auf X. „Außerdem bin ich der Wahrheit zutiefst verpflichtet und es gibt kein anderes Team auf der Welt, das so hart arbeitet wie die Teams von “, hieß es in dem Beitrag.
Insider Intelligence hat die Auswirkungen der jüngsten Abgänge von Werbetreibenden auf seine Prognose noch nicht berechnet, kündigt aber an, dass dies im nächsten Update nachgeholt wird.
