Le service de musique en streaming TIDAL, propriété de Block, change sa façon de payer les artistes après l'échec d'un programme expérimental.
Contrairement à Spotify et d'autres leaders du marché, qui paient aux musiciens de petites fractions de centimes par pièce, TIDAL a adopté une approche plus imaginative des paiements aux artistes. Ciblant les consommateurs à la recherche d'une expérience audio de meilleure qualité, la plate-forme a lancé l'année dernière un nouveau programme de paiements directs aux artistes (DAP). Pour les clients du niveau HiFi Plus à 19,99 $/mois, l'artiste le plus écouté de chaque abonné recevrait 10 % de ses frais d'abonnement.
Mais le plan n'a pas fonctionné. En avril, TIDAL mettra fin au programme DAP.
"Le programme DAP était uniquement axé sur l'artiste n°1 de l'auditeur, laissant beaucoup, beaucoup moins de place aux artistes émergents pour être payés", a écrit aujourd'hui sur Twitter le PDG de TIDAL, Jesse Dorogusker. Il a déclaré que 70.000 500.000 artistes se sont inscrits au spectacle, mais n'ont payé que XNUMX XNUMX $, ce qui était "très en deçà" de l'objectif de TIDAL.
Au lieu de DAP, TIDAL verse plus d'argent dans son programme TIDAL Rising, qui promeut les musiciens prometteurs. Dorogusker a déclaré que TIDAL investira au moins 5 millions de dollars dans ce programme, soit plus de 10 fois ce qu'il a payé aux artistes via DAP depuis début 2022.
TIDAL Rising soutient une sélection d'artistes émergents en réalisant des documentaires et d'autres supports promotionnels pour les aider à accélérer leur carrière. Les anciens de l'émission incluent Alessia Cara, Chloe x Halle et 21 Savage. Dorogusker a cité une initiative récente de TIDAL en Géorgie, qui a servi de plate-forme à quatre artistes locaux, comme exemple du type de spectacles que nous pouvons nous attendre à voir plus souvent.
Pour ceux qui souhaitent diffuser davantage d'artistes payants, cette nouvelle peut être un peu douce-amère. Mais DAP n'a peut-être pas fonctionné simplement parce que TIDAL n'a pas autant d'abonnés que ses concurrents : l'année dernière, TIDAL détenait moins de 2 % du marché mondial des abonnements au streaming musical, tandis que Spotify en détenait 31 % et Apple Music 15 %. Comme l'a souligné Dorogusker, le modèle DAP était également un peu contre-intuitif, car les paiements n'allaient qu'à l'artiste préféré de l'abonné. Deezer, une plateforme française de streaming musical, a proposé de passer à un système de paiement centré sur l'utilisateur, qui répartit les frais d'abonnement d'un utilisateur proportionnellement entre tous les artistes qu'il écoute. Cependant, Deezer n'a pas pu le mettre en pratique car les maisons de disques doivent accepter le système expérimental.
