Bien que l'économie des créateurs se développe et évolue rapidement, il n'y a pas beaucoup information sur leur activité spatiale, ce qui rend difficile pour les parties prenantes de comprendre ce qui se cache derrière le processus de création. La Licorne Linktree, publie un rapport contenant les résultats d'une enquête menée auprès de 9.500 XNUMX créateurs, qui aide à éclairer certaines tendances générales sur la manière dont les créateurs tentent de réussir sur les réseaux sociaux.
Devenir créateur n'a jamais été aussi simple : selon les chiffres de LinktreePlus de 200 millions de personnes pourraient être classées comme créateurs, ce que la société définit comme toute personne qui utilise son influence et sa créativité pour monétiser son audience, quelles que soient les plateformes qu'elle utilise. Mais l'étude a révélé que 39 % des créateurs, quel que soit leur niveau de revenu, ont déclaré qu'ils doivent constamment prendre des mesures pour réduire le stress ; en fait, 13 % des créateurs à temps plein se disent extrêmement stressés.
Crédits : LinkTree
Cette tension a du sens. Les créateurs ne se contentent pas de poser dans des vêtements intéressants sur Instagram et de danser de quelque manière que ce soit sur TikTok. Ils dirigent de petites entreprises, qui les obligent souvent à être "activés" à toute heure de la journée, faisant face à un barrage constant de commentaires Instagram, d'e-mails de clients et probablement de factures en retard, car quiconque a effectué un travail indépendant sait que payer à l'heure convenue est un coup de chance. Il ne s'agit pas seulement de publier des vidéos - il s'agit d'écrire des scripts, de filmer, de monter, de marketing, de comptabilité et de tout ce dont une entreprise a besoin.
Mais l'une des révélations les plus choquantes du rapport est que les créateurs laissent de l'argent dans le processus, dit-il. Linktree. Seuls 12 % des créateurs à temps plein gagnent plus de 50.000 46 $ par an, tandis que 1.000 % des créateurs à temps plein gagnent moins de 1000 XNUMX $ par an (… ce qui soulève la question : qui sont ces personnes qui gagnent XNUMX XNUMX $ par an et qui travaillent à temps plein ? Existe-t-il plus d'influenceurs amateurs et retraités que vous ne le pensez ?). Linktree ont également constaté qu'il n'y a pas de corrélation directe entre le temps passé à créer du contenu et les revenus annuels. 32 % des créateurs gagnant jusqu'à 10.000 52 $ par an passent plus de dix heures par semaine à créer du contenu, tandis que 50.000 % des créateurs gagnant entre 100.000 XNUMX $ et XNUMX XNUMX $ passent moins de dix heures par semaine à créer du nouveau contenu.
Linktree estime que 66 % des créateurs considèrent leurs activités en ligne comme une activité secondaire, tandis que 36 % des créateurs ne créent du contenu que depuis un an ou moins. De ces créateurs, dont Linktree Classés comme « débutants », seuls 6 % ont gagné plus de 10.000 35 $. 59% ont monétisé mais n'ont pas gagné suffisamment pour avoir un "revenu vital", tandis que XNUMX% n'ont pas encore monétisé.
Crédits : LinkTree
Un précédent rapport sur l'économie des créateurs de Centre de marketing d'influence y Neorach ont montré que les accords avec les marques étaient source principale revenus pour les créateurs. Mais Linktree confirmer que ce n'est pas vrai. Selon les données de Linktree, 70 % des créateurs tirent moins de 10 % de leurs revenus totaux du partenariat de marque, ce qui indique que les partenariats de marque ne sont pas des sources de revenus fiables ou cohérentes. De plus, 12 % des créateurs gagnent moins de 100 $ par collaboration avec une marque.
S'il vous plaît, ils valent plus que cette somme d'argent!. Il est incomparable avec les médias de masse et les publicités généralistes en termes d'efficacité, de créativité, de respect de la marque, etc.
Cela signifie peut-être que les créateurs bénéficient d'éléments tels que les revenus publicitaires de YouTube, l'adhésion à Patreon, les ventes de produits dérivés, le financement des créateurs, etc. De plus, il convient de rappeler qu'il ne s'agit pas d'une enquête auprès d'une marque spécifique d'influenceurs ; est une enquête auprès de 9.500 XNUMX utilisateurs de Linktree dans tout l'espace créateur. Ainsi, alors qu'un Instagrammer de recette peut s'associer à sa société de nouilles sans gluten préférée, un YouTuber peut garder cet argent AdSense pour lui-même.
« 68 % des créateurs à temps partiel gagnent moins de 1 XNUMX $ », a déclaré Eric Jacks, directeur de la stratégie chez Collab, Inc., qui était associé à Linktree dans cet atelier. "Cette recherche souligne à quel point il peut être difficile de devenir créateur et à quel point il est important pour les créateurs de trouver des partenaires, des plateformes et des services qui rationalisent les opportunités de monétisation."
Selon ces résultats, Linktree recommande aux créateurs de trouver une niche spécifique, citant que 37 % des créateurs de niche ont obtenu des collaborations avec des marques, contre 26 % des créateurs plus généraux. Après tout, il y a plus de concurrence dans la "cuisine" que dans les "astuces de cuisine pour les végétaliens qui sont malheureusement allergiques au soja et ne peuvent donc pas manger de tofu, de tempe ou de nuggets de poulet surgelés".
Enfin, il démontre qu'il trouve que le fait d'avoir une audience plus petite et très engagée aide les créateurs à monétiser plus efficacement qu'une audience large et peu engagée. Cela a du sens, car de nombreuses marques exigent que des partenaires influents potentiels partagent des informations sur les taux d'engagement du public, et pas seulement sur le nombre d'abonnés.
Ces nouvelles données aident à mieux comprendre l'ampleur de l'économie maker et les difficultés auxquelles ses participants sont confrontés. Mais bien sûr, aucun guide de créateur n'est unique.
