Dass Informationen einen Wettbewerbsvorteil darstellen, entgeht niemandem in der heutigen Welt, egal ob es sich um Fachleute oder nur um Benutzer handelt.
Die Schwierigkeit liegt darin, wie diese Informationen verwendet werden, um einen unterschiedlichen Wert auf dem Markt zu generieren und eine Eintrittsbarriere für den Rest der neuen Wettbewerber zu schaffen.
Die mächtige Barriere Google rund um sein Angebot aufgebaut und seine Kunden begannen mit einer einzigen technologischen Innovation: einer besseren Websuche. Dies gab dem Unternehmen eine Formel, um in eine breite Palette anderer Dienstleistungen einzusteigen.
Larry Page und Sergey Brin entwickelten den Algorithmus PageRank während sie Doktoranden in Stanford waren. Im Gegensatz zu bestehenden Site-Ranking-Algorithmen, die Sites priorisieren, die bestimmte Schlüsselwörter enthalten, bewertet PageRank die Relevanz einer Site anhand der Häufigkeit, mit der andere Websites darauf verlinkt wurden.
Dieser relativ einfache Unterschied ist schnell umgerechnet Google in der dominierenden Suchmaschine im Internet. Im Juni 2000 war es die neue Standardsuchmaschine für Yahoo, und im Jahr 2004 ging das Unternehmen in einem Deal an die Börse, der es gab Google eine Marktkapitalisierung von mehr als 23 Milliarden Dollar.
Im Laufe der Zeit wurde die Domäne von Google auf Suchanfragen und die daraus gesammelten Daten haben es dem Unternehmen ermöglicht, einen starken und dauerhaften Wettbewerbsvorteil in der Werbung aufzubauen. Es wird geschätzt, dass auf Google jeden Tag mehr als 5.000 Milliarden Suchanfragen durchgeführt werden, was es zur beliebtesten Website der Welt macht.
Ein weiterer Faktor, der macht Google attraktiv für Werbetreibende ist, dass viele Suchanfragen mit der Absicht durchgeführt werden, eine Ware oder Dienstleistung zu kaufen. Fluggesellschaften können für ihre Flüge werben, wenn Nutzer nach „Flüge nach Miami“ suchen, Buchhandlungen können für ihre Flugpläne werben, wenn Nutzer nach „Brooklyn-Buchhandlung“ suchen, und so weiter.
In 2020, Google hatte einen Anteil von rund 28,9 % am gesamten digitalen Werbemarkt in Höhe von 152 Milliarden US-Dollar allein in den Vereinigten Staaten eMarketer. Bei geplanter Werbung, die über Online-Ad-Server bereitgestellt wird, hat Google einen Marktanteil von 70 %.
Die Werbedominanz des Unternehmens ist so vollständig, dass 48 der 50 US-Bundesstaaten eine kartellrechtliche Untersuchung gegen das Unternehmen eingeleitet haben, in der behauptet wird, dass seine Kontrolle der Werbemärkte schädliche und wettbewerbswidrige Auswirkungen auf die Verbraucher habe.
Jedoch Google sie beruht nicht allein auf ihren Marktbarrieren gegenüber Werbekonkurrenten.
Das Unternehmen nutzt auch seine Fähigkeit, ständig neue Daten darüber zu sammeln, wonach Menschen suchen, um die Suche zu verbessern und neue wettbewerbsfähige Einstiegsnischen in Bereichen wie Transport und Einkaufen zu schaffen.
Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal von Google besteht darin, dass das Unternehmen die Suchinformationen mit anderen Datenquellen verknüpfen kann, auf die es Zugriff hat, wie z. B. die mobilen Standortdaten der Anwendung von Google.
Das Ergebnis ist eine Mehrwertschicht. Suche nach einem Firmennamen in Google Schnell wird nicht nur angezeigt, wann geöffnet ist, sondern zu welchen Tageszeiten am meisten los ist - Daten, die Google hat von Benutzern mobiler Geräte, die diesen Ort besuchen.
Mit seinen Mapping-Produkten wie Waze, Google Es zeichnet ständig auf, wo sich Menschen auf den Straßen befinden, wohin sie fahren und wie lange sie unterwegs sind, und erstellt so eine hochpräzise Echtzeit-Verkehrskarte. Wenn ein Benutzer auf einen Geschwindigkeitstrichter oder eine langsame Zirkulation stößt, können diese Informationen an alle anderen App-Benutzer weitergeleitet werden, wodurch das Erlebnis für alle verbessert wird.
Je tiefer du gehst Google in den verschiedenen Facetten des Lebens Ihrer Benutzer, desto besser werden sie bedient und desto personalisiertere Ergebnisse können Sie liefern. Diese Anpassung macht es unwahrscheinlicher, dass Benutzer auf diesen Komfort verzichten und zu einem anderen Anbieter wechseln möchten.
Geben Sie einfach "Wetter" ein Google und erhalten Sie sofort eine Vorhersage für das spezifische Gebiet. Wenn Sie "Filme" eingeben, werden die nahen angezeigt. Eingabe von „Klempner“ und einer Liste von Klempnern, die nicht nur vor Ort sind, sondern „garantiert von Google“, was das impliziert Google erstattet den Rechnungsbetrag, wenn die Arbeiten nicht ordnungsgemäß ausgeführt werden.
Dieser Datenkreislauf speist auch den Werbezyklus. Als die Teilnahme von Google Je intensiver und individueller das Leben der Nutzer wird, desto wertvoller wird das Targeting und die Personalisierung, die Sie anbieten können, für Werbetreibende.
Google Es war in der Lage, seine Suchüberlegenheit weitgehend aufrechtzuerhalten, sowohl durch das Angebot "personalisierter intelligenter Ergebnisse" als auch durch die Beibehaltung seines Status als integrierter Browser auf so vielen Geräten und Betriebssystemen wie möglich.
Es sind jedoch bereits Schwachstellen in den Barrieren aufgetaucht, die bei der Suche nach erhoben wurden Google. Beispielsweise gibt es mehr Suchen nach Produkten in Amazon dass Google.
Die Hauptquelle für mögliche Unterbrechungen in der Datenhegemonie von Google In den nächsten Jahren werden es Unternehmen wie Amazon, Yelp y Expedia, die darauf abzielen, tiefere und personalisiertere Suchergebnisse in bestimmten Sektoren anzubieten.
