Diskussionen über die Zukunft der sozialen Medien sind im letzten Jahr immer häufiger geworden. Elon Musks Übernahme (und Zerstörung) von Twitter, einer Reihe von Social-Media-Startups, und die Einführung von Threads durch Meta haben deutlich gemacht, dass die nächsten fünf Jahre nicht wie die letzten sein werden.
Aber niemand weiß wirklich, wie Social Media in 5 Jahren aussehen wird. Viele Startups wie Mastodon, Bluesky, Spill und große traditionelle Unternehmen wie Meta scheinen zu glauben, dass es eine neue Plattform geben wird, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf die gleiche Weise erregen wird wie Twitter und Facebook, und sie arbeiten auf dieses Ziel hin. Aber werden alle einfach zu einer Plattform mit einem anderen Namen wechseln, um den gleichen Zyklus fortzusetzen? Über diesen Trend kann man sich nicht sicher sein.
Ein Investor, der sich auf Social-Media-Startups konzentrierte, sagte, das Kapital sei mehr von vertikalisierten Nischenunternehmen begeistert, die auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe oder ein bestimmtes Hobby abzielen, als von Startups, die große Plattformen aufbauen wollten. Eine Plattform mit einem strengeren Fokus wird empfohlen, um mehr Potenzial zu haben, da Sie damit solide Communities aufbauen können.
Lex, eine soziale App für LGBTQIA+-Communitys, scheint ein perfektes Beispiel zu sein. Das Startup habe gerade eine Seed-Runde in Höhe von 5,6 Millionen US-Dollar eingeworben und scheine als digitalisierte Version alter Kontaktanzeigen in dieser Gruppe zu fungieren, schrieb der Journalist Harri Weber. Mit Lex können Benutzer Freunde, Mitbewohner oder Veranstaltungen finden, die alle im selben Raum verwurzelt sind.
„Mit drei Jahren sieht Lex nicht wie der nächste Reddit, Tinder oder Twitter aus, obwohl seine Reichweite zunimmt, da sich immer mehr Menschen öffentlich als LGBTQIA+ identifizieren“, sagte das Unternehmen.
Startups wie Lex machen sehr viel Sinn. Wenn du groß mitmachst soziale Plattformen B. Threads oder Twitter, um eine bestimmte Community zu finden, ist es definitiv viel einfacher, einer Plattform beizutreten, die bereits auf Inhalte für diese Community oder dieses Interesse ausgerichtet und kuratiert ist. Warum sollte jemand aus einer Randgruppe nach irrelevanten Inhalten, Hass und Bots suchen, um seine Community zu finden, wenn es anderswo bereits einen eigenen Bereich gibt?
Es gibt viele solcher demografiespezifischen Plattformen, die sich darauf konzentrieren, Menschen zusammenzubringen, die die gleichen Interessen und Hobbys teilen. Und bestehende „Nischen“-Social-Plattformen haben bereits gezeigt, dass sie Risikokapitalrenditen generieren können.
Twitch ist ein weiteres perfektes Beispiel. Es handelt sich um eine Plattform, auf der Gamer Kontakte knüpfen, Videos streamen und über Spiele sprechen können. Mittlerweile ist sie über ihren ursprünglichen Schwerpunkt hinaus gewachsen und wird mittlerweile auf schätzungsweise 31 Millionen täglich aktive Nutzer geschätzt. Das Unternehmen sammelte Risikokapital in Höhe von 35 Millionen US-Dollar ein, bevor es 2015 für fast eine Milliarde US-Dollar von Amazon gekauft wurde. Das war sicherlich kein schlechtes Ergebnis für seine Geldgeber.
Natürlich könnte man argumentieren, dass Menschen, die Videospiele spielen, und Menschen, die sich als LGBTQIA+ identifizieren, trotz ihrer unterschiedlichen Natur eine ziemlich große Bevölkerungsgruppe ausmachen. Aber die meisten „Nischen“-Gemeinschaften sind im Allgemeinen größer, als sie auf den ersten Blick erscheinen. Und es gibt viele mit Risikokapital finanzierte Unternehmen, die großes Engagement dieser sogenannten kleinen Gruppen sehen.
Angelfans strömen in Scharen zu Startups wie ANGLR und Fishbrain; In letzterem wurden mehr als 14 Millionen Aufnahmen aufgezeichnet! Alignable hat über 6 Millionen Mitglieder in seinem sozialen Netzwerk speziell für Kleinunternehmer. The Mighty hat 3,5 Millionen Menschen, die seine Mikro-Communitys nutzen, die sich auf verschiedene Gesundheitszustände konzentrieren.
Dieses Konzept ähnelt der Art und Weise, wie Menschen zu Dating-Apps strömen, die sich an eine bestimmte Community richten: Grindr, Christian Mingle und Farmers Only zum Beispiel. In beiden Fällen beseitigt der strikte Ansatz Reibungsverluste für Benutzer, und wir alle wissen, dass Benutzer Reibungen nicht mögen!
Beispielsweise muss man nach dem Beginn der Eras-Tour von Taylor Swift durch endlose Beiträge auf Twitter X über Taylor Swift scrollen, die den Inhalt, der wirklich von Interesse ist, völlig unterdrücken. Man kann ihre Musik nicht hören und es werden irrelevante Kommentare gemacht, die mich nicht interessieren, wie zum Beispiel, dass sie eine Ranch mit ihren Hühnchenfilets isst.
Das soll nicht heißen, dass die neue Flotte von Social-Media-Startups, die alle ansprechen wollen, scheitern wird. Ein Professor sagt, „akademisches Twitter“ habe in Bluesky weitgehend eine neue Grundlage geschaffen, während Reporter Zack Whittaker feststellte, dass Mastodon bei Mitgliedern der Cybersicherheits-Community sehr beliebt sei. Auch wenn diese Plattformen am Ende nicht die gleiche Anziehungskraft wie Twitter oder Instagram haben, können sie dennoch engagierte Communities finden, die sie aktiv halten.
Plattformen wie Twitter und Facebook erfreuen sich großer Beliebtheit, sind aber keineswegs perfekt. Wenn Menschen inmitten des Chaos ihre Beziehung zu sozialen Medien bewerten, werden sie nach einer besseren Option suchen … oder nach besseren Optionen.
Für Social-Media-Investoren dürfte der zukünftige Reichtum in Nischen liegen.
