Tesla ramène son programme de référence vers l'Europe, une stratégie qui tire parti de la fidélité des clients à la marque alors qu'elle tente de préserver les parts de marché et de stimuler les ventes avant la clôture du premier trimestre 2023.
Le programme de parrainage fait suite à la décision de Tesla de réduire les prix sur divers marchés, dont l'Europe, la Chine et l'Amérique du Nord.
Les nouveaux acheteurs de Tesla en Europe peuvent recevoir 100 crédits Loot Box s'ils sont recommandés par un propriétaire actuel de Tesla, qui recevra 2.000 31 crédits pour la recommandation. Si le client parrainé livre avant le 2023 mars 5.000, il recevra un bonus de 10.000 10.000 kilomètres SuperCharge gratuits et le parrain recevra XNUMX XNUMX crédits. Ces crédits peuvent être échangés contre des mises à niveau logicielles, jusqu'à XNUMX XNUMX kilomètres SuperCharge gratuits "et bien plus encore".
Tesla n'a jamais utilisé la publicité traditionnelle, c'est pourquoi l'entreprise a toujours utilisé son programme de parrainage pour inciter sa clientèle fidèle à recommander des véhicules. Ces récompenses ont changé ces dernières années. À certains moments, les propriétaires pouvaient gagner des récompenses telles que le lancement d'une photo de leur choix dans l'orbite de l'espace lointain, une invitation à un événement Tesla à venir, ou même de nouveaux Roadsters gratuits s'ils avaient accumulé suffisamment de références.
Tesla s'est rendu compte que ces récompenses extravagantes commençaient à ronger les bénéfices, alors le constructeur automobile a mis le programme en pause en 2019 et est revenu avec un programme plus raisonnable qui donne à la fois au référent et au référent 1.000 XNUMX miles d'ÜberCharge gratuits chacun.
En novembre dernier, Tesla a lancé un programme de parrainage remanié aux États-Unis qui attribue des crédits pouvant être utilisés pour l'achat de produits solaires Tesla, tels que le toit solaire et les panneaux solaires. Tesla a également lancé en Chine un programme appelé Coffre au trésor, qui permet aux propriétaires de gagner des crédits qu'ils peuvent utiliser pour acheter des accessoires tels que des chargeurs de véhicule, des t-shirts ou des verres à liqueur.
Le mouvement en Europe suggère que Tesla essaie de maintenir, voire d'augmenter, sa domination sur le marché.. Tesla était la marque de véhicules électriques la plus populaire en Europe l'année dernière, avec le modèle Y et le modèle 3 en tête avec respectivement 138.373 91.257 et 4 68.409 ventes. Il a été suivi par la Volkswagen ID.500, avec 66.732 55.018 unités vendues, la Fiat XNUMX électrique, avec XNUMX XNUMX, et le Ford Kuga hybride rechargeable, avec XNUMX XNUMX ventes, selon À l'intérieur des véhicules électriques.
Bien que Tesla ait été la marque de véhicules électriques la plus populaire en Europe l'année dernière, elle se classe en fait derrière les grands fabricants multimarques.. Le groupe Volkswagen, qui comprend des marques telles qu'Audi et VW, détient la plus grande part de marché pour les véhicules électriques rechargeables, avec 20,6 % du gâteau. Ils sont suivis par Stellantis, le groupe BMW et Hyundai, avec respectivement 14,6 %, 10,5 % et 10,1 %. Mercedes et Tesla sont à égalité pour environ 9 % du marché.
Depuis cette semaine, Tesla a enfin atteint une capacité de production de Véhicules 5.000 une semaine dans sa giga-usine de Berlin, une étape que son PDG, Elon Musk, avait initialement promise d'ici la fin de 2022. Bien que les chiffres de production ne correspondent pas aux ventes, l'augmentation de la production en Europe pourrait aider le constructeur automobile à maintenir sa position et gagner encore plus de parts de marché à l'avenir.
Le programme de parrainage n'est pas la seule mesure prise par Tesla pour stimuler les ventes, en particulier avant les résultats trimestriels.. En janvier, Tesla a baissé les prix des véhicules Model 3 et Model Y aux États-Unis et Europe de 20 %. Plus tôt ce mois-ci, le constructeur automobile a également réduit les prix des modèles S et X aux États-Unis.
En décembre 2022, Tesla a également offert des remises allant jusqu'à 7.500 XNUMX $ pour les véhicules achetés et livrés avant la fin de l'année, dans l'espoir d'attirer des acheteurs qui pourraient autrement attendre la nouvelle année, lorsque les incitations entreraient en vigueur. de la loi sur la réduction de l'inflation.
