Obwohl die Schöpferwirtschaft wächst und sich schnell verändert, gibt es nicht viele Informationen über ihre Weltraumaktivitäten, was es für die Beteiligten schwierig macht, zu verstehen, was hinter dem Erstellungsprozess vor sich geht. Das Einhorn Linienbaum, veröffentlicht einen Bericht mit den Ergebnissen einer Umfrage unter 9.500 Erstellern, der hilft, einige allgemeine Trends zu beleuchten, wie Ersteller versuchen, in sozialen Medien erfolgreich zu sein.
Es ist einfacher denn je, ein Schöpfer zu werden: laut Zahlen von LinienbaumMehr als 200 Millionen Menschen könnten als Schöpfer klassifiziert werden, was das Unternehmen als jeden definiert, der seinen Einfluss und seine Kreativität nutzt, um sein Publikum zu monetarisieren, unabhängig von den Plattformen, die sie verwenden. Die Studie ergab jedoch, dass 39 % der Kreativen unabhängig von ihrem Einkommensniveau angaben, dass sie ständig Maßnahmen ergreifen müssen, um Stress abzubauen. Tatsächlich geben 13 % der Vollzeit-Creator an, extrem gestresst zu sein.
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Diese Spannung macht Sinn. Creators posieren nicht nur in coolen Klamotten auf Instagram und tanzen auf TikTok in irgendeiner Weise. Sie führen kleine Unternehmen, die oft erfordern, dass sie zu jeder Tageszeit „angeschaltet“ sind und sich mit einer ständigen Flut von Instagram-Kommentaren, Kunden-E-Mails und wahrscheinlich überfälligen Rechnungen auseinandersetzen müssen, wie jeder, der freiberuflich gearbeitet hat, das Zahlen weiß zur vereinbarten Zeit ist ein Glücksfall. Es geht nicht nur darum, Videos zu posten – es geht um das Schreiben von Drehbüchern, Filmen, Bearbeiten, Marketing, Buchhaltung und alles andere, was ein Unternehmen benötigt.
Aber eine der schockierendsten Enthüllungen des Berichts ist, dass Schöpfer dabei Geld zurücklassen, sagt er. Linienbaum. Nur 12 % der Vollzeit-Creator verdienen mehr als 50.000 $ pro Jahr, während 46 % der Vollzeit-Creator weniger als 1.000 $ pro Jahr verdienen (…was die Frage aufwirft, wer sind diese Leute, die 1000 $ pro Jahr verdienen, wenn sie Vollzeit arbeiten? Gibt es welche? mehr Amateur-Influencer im Ruhestand als Sie vielleicht denken?). Linienbaum fanden auch heraus, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen der Zeit, die für die Erstellung von Inhalten aufgewendet wurde, und dem Jahresumsatz gibt. 32 % der YouTuber, die bis zu 10.000 $ pro Jahr verdienen, verbringen mehr als zehn Stunden pro Woche damit, Inhalte zu erstellen, während 52 % der YouTuber, die zwischen 50.000 $ und 100.000 $ verdienen, weniger als zehn Stunden pro Woche damit verbringen, neue Inhalte zu erstellen.
Linienbaum schätzt, dass 66 % der YouTuber ihre Online-Aktivitäten als Nebenbeschäftigung betrachten, während 36 % der YouTuber erst seit einem Jahr oder weniger Inhalte erstellen. Von diesen Schöpfern, die Linienbaum Als „Anfänger“ eingestuft, haben nur 6 % mehr als 10.000 US-Dollar verdient. 35 % haben Geld verdient, aber nicht genug verdient, um ein "existenzsicherndes Einkommen" zu haben, während 59 % noch nicht Geld verdient haben.
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Ein früherer Bericht über die Wirtschaft der Schöpfer von Influencer Marketing Hub y Neureich zeigte, dass Vereinbarungen mit Marken die waren Hauptquelle Einnahmen für Ersteller. Aber Linienbaum bestätigen, dass es nicht stimmt. Nach Angaben von Linienbaum, erzielen 70 % der YouTuber weniger als 10 % ihres Gesamtumsatzes mit Markenpartnerschaften, was darauf hindeutet, dass Markenpartnerschaften keine verlässlichen oder konsistenten Einnahmequellen sind. Darüber hinaus verdienen 12 % der Kreativen weniger als 100 $ pro Markenzusammenarbeit.
Bitte, sie sind mehr als diesen Geldbetrag wert!. Es ist in Bezug auf Effektivität, Kreativität, Respekt vor der Marke usw. nicht mit Massenmedien und allgemeinen Anzeigen zu vergleichen.
Vielleicht bedeutet dies, dass Creator von Dingen wie YouTube-Werbeeinnahmen, Patreon-Mitgliedschaft, Merch-Verkäufen, Creator-Finanzierung usw. profitieren. Denken Sie auch daran, dass dies keine Umfrage zu einer bestimmten Marke von Influencern ist; ist eine Umfrage unter 9.500 Nutzern von Linienbaum im gesamten Schöpferraum. Während also ein Rezept-Instagrammer mit seinem Lieblingsunternehmen für glutenfreie Nudeln zusammenarbeiten könnte, könnte ein YouTuber das AdSense-Geld für sich behalten.
„68 % der Teilzeit-Creator verdienen weniger als 1“, sagte Eric Jacks, Chief Strategy Officer bei Collab, Inc., der mit verbunden war Linienbaum in diesem Studio. "Diese Studie unterstreicht, wie schwierig es sein kann, ein YouTuber zu werden, und wie wichtig es für YouTuber ist, Partner, Plattformen und Dienste zu finden, die die Monetarisierungsmöglichkeiten optimieren."
Nach diesen Ergebnissen, Linienbaum empfiehlt Entwicklern, eine bestimmte Nische zu finden, und führt an, dass 37 % der Nischenschöpfer Markenkooperationen eingegangen sind, im Vergleich zu 26 % der allgemeineren Schöpfer. Schließlich gebe es in der „Küche“ mehr Konkurrenz als bei „Küchenhacks für Veganer, die leider auf Soja allergisch sind und deshalb keinen Tofu, Tempe oder Frozen Chicken Nuggets essen können“.
Schließlich demonstriert er, dass er feststellt, dass ein kleineres, stark engagiertes Publikum den Erstellern hilft, effektiver Geld zu verdienen, als ein großes, minimal engagiertes Publikum. Dies ist sinnvoll, da viele Marken von potenziellen Influencer-Partnern verlangen, dass sie Informationen über die Engagement-Raten des Publikums austauschen, nicht nur über die Anzahl der Follower.
Diese neuen Daten helfen, die Breite der Maker Economy und die Kämpfe, mit denen ihre Teilnehmer konfrontiert sind, besser zu verstehen. Aber natürlich ist kein Leitfaden für Ersteller einzigartig.
