Ziel, früher bekannt als Facebookwird mit dem Testen beginnen neue Werkzeuge von Inhalten, die Werbetreibenden die Kontrolle darüber geben sollen, wo ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram angezeigt werden. Mit den Tools können Unternehmen verhindern, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten wie politischen, tragischen oder gewalttätigen Beiträgen platziert werden.
Das Unternehmen wird in der zweiten Hälfte dieses Jahres mit dem Testen der neuen Inhaltskontrollen beginnen und plant, sie Anfang 2023 offiziell einzuführen. Meta sagt, dass es sich in der Testphase hauptsächlich auf englischsprachige Märkte konzentrieren wird. Im Laufe des nächsten Jahres wird Meta die Steuerelemente um Anzeigen erweitern, die in Stories, Video-Feeds, der Instagram-Explorer-Seite und mehr platziert werden. Meta plant außerdem, die Steuerung auf weitere Sprachen auszudehnen.
„Bei Meta entwerfen wir Berechtigungsprüfungen, um Werbetreibenden die Kontrolle darüber zu geben, wo ihre Anzeigen gezeigt werden“, sagte Meta in einer Erklärung. Blogeintrag. „Wir haben bereits unser Engagement angekündigt, inhaltsbasierte Eignungsprüfungen zu erstellen, um Bedenken von Werbetreibenden auszuräumen, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die nicht für ihre Markenpräferenzen geeignet sind. Wir haben bei der Entwicklung dieser Kontrollen eng mit GARM (Global Alliance for Responsible Media) zusammengearbeitet, damit sie mit dem GARM-Eignungsrahmenwerk in Einklang stehen.“
Meta kündigte auch an, dass es eine Partnerschaft eingehen wird zefr, eine Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, die Markeneignung zu messen, den Kontext zu überwachen und zu melden, in dem Anzeigen erscheinen Facebook. Das Unternehmen wird daran arbeiten, sicherzustellen, dass die Anzeigen nur neben den entsprechenden Inhalten erscheinen. Ziel und zefr Tests im kleinen Maßstab werden im dritten Quartal dieses Jahres beginnen.
Die neuen Tools werden Metas Antwort auf die wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden sein immer wieder gefragt um mehr Kontrolle über Ihre Online-Werbeplatzierungen zu haben, um sicherzustellen, dass sie nicht neben ungünstigen Inhalten angezeigt werden.
Das Unternehmen hat zuvor daran gearbeitet, diese Bedenken auszuräumen.
Im November kündigte Meta an, die Newsfeed-Kontrollen für Werbetreibende, die Anzeigen auf Englisch schalten, zu erweitern und ihnen Zugriff auf „Themenausschlusskontrollen“ zu geben. Die drei Themen sind Nachrichten und Politik, Soziales sowie Kriminalität und Tragödien. Wenn ein Werbetreibender eines dieser Themen auswählt, wird seine Anzeige nicht für Personen geschaltet, die sich kürzlich mit diesen Themen beschäftigt haben. Damals hatte Meta gesagt, es sei sich bewusst, dass dieses Tool möglicherweise nicht alle Bedenken der Werbetreibenden berücksichtigt, und versprach, in Zukunft inhaltsbasierte Kontrollen zu entwickeln.
Algorithmen Facebook sind dafür bekannt, entzündliche Inhalte zu fördern und gefährliche Fehlinformationen. In diesem Szenario steht Meta unter zunehmendem Regulierungsdruck, die Plattform zu bereinigen und ihre Praktiken transparenter zu machen. Der moderne Nachrichtenzyklus und die Online-Werbelandschaft haben es Marken schwer gemacht, zu verhindern, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten platziert werden. Da die meisten Unternehmen Anzeigen kaufen, wenn sie ihre Anzeige erstellen und bei der Meta-Slot-Auktion einreichen, haben sie keine Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, aber diese kommenden Tools sollten dies ändern.
