padrão, uma aceleradora de comércio eletrônico com sede em Lehi, Utah, que ajuda marcas a otimizar as vendas em mercados como Amazon, Walmart, Target, eBay e Google, recebeu US$ 225 milhões em financiamento para continuar desenvolvendo sua tecnologia e expandir sua presença global.
A nova rodada foi liderada por Knox Lane. O cofundador e CEO da Pattern, David Wright, disse que esse investimento eleva a avaliação total da empresa para US$ 2 bilhões e serve como o "maior aumento de todos os tempos para uma empresa local fundada ou cofundada por mulheres em Utah". A empresa levantou mais de US$ 275 milhões até o momento, incluindo uma rodada Série A de 52 milhões de dólares em agosto de 2020.
Fundada em 2013 por Melanie Alder e Wright, a empresa espera atingir US$ 6 bilhão em receita no próximo ano. Sua missão é ajudar as marcas a ganhar uma fatia do mercado global de comércio eletrônico de US$ XNUMX trilhões com um grande impulso em toda a Ásia e ofertas pagas como compre agora, pague depois (extensão BNPL), disse Wright.
Ao contrário dos agregadores de comércio eletrônico, que compram marcas menores que vendem em marketplaces e usam a tecnologia para executá-las e dimensioná-las com mais eficiência, o padrão trabalha com marcas gratuitamente para acelerar as vendas comprando inventário de marca e descobrindo onde estão as lacunas de vendas, otimizando-as em todos os mercados e identificando lacunas de negócios por meio de insights de mercado para aumentar as margens.
Wright se referiu ao ano passado como "o ano do agregador de comércio eletrônico", com empresas como trasio, Marcas de Berlim, Poleiro e outros que atuam em um mercado hipercompetitivo. Essas empresas juntas levantaram bilhões de dólares em financiamento de capital e dívida apenas em 2021.
No entanto, ele diz que com a forma como as aceleradoras de e-commerce estão crescendo, como padrão, Empacotável, spreetail y netrush, crescendo em investimentos de quase 600 milhões de dólares até agora em 2021, ano que vem “será o ano das aceleradoras de e-commerce”.
“Nossa teoria é que padrão e outros terão sucesso porque estamos descobrindo como desenvolver marcas e executá-las em vez de gastar tempo adquirindo e adicionando EBITDA”, acrescentou Wright. “Essas histórias ainda não aconteceram, mas é o conceito de aceleradores versus agregadores. Eles estão basicamente comprando marcas, mas em um ano ou dois estarão se perguntando o que fazer com elas. Os agregadores terão que se tornar aceleradores ou não acho que sobreviverão."
padrão agora tem mais de 900 funcionários e trabalha com mais de 100 marcas em todo o mundo.
John Bailey, sócio-gerente da knox lane, uma empresa com sede em San Francisco focada em tecnologia e serviços ao consumidor, disse que estava mais confortável com o modelo de acelerador que liderava anteriormente Cosméticos ELF através da sua oferta pública de investimento.
Ele diz que as aceleradoras estão "travando a batalha mais difícil" trabalhando para construir empresas. Como resultado de seu trabalho, padrão está obtendo números de retenção de receita líquida que "competem com alguns dos melhores provedores de SaaS da categoria", acrescentou.
“As marcas estão associadas a padrão para navegar no ambiente de mercado”, disse Bailey. “A visão da oferta de padrão é diferente de outras plataformas, e o mais atraente é sua execução global e como eles pensam sobre o comércio eletrônico globalmente. A China tem muitas vantagens no mercado total endereçável, mas o fato de que padrão ter uma vantagem nesse aspecto nos Estados Unidos, além de crescimento lucrativo e escala, foi atraente para nós.”
