Mesmo antes de grandes marcas como a Apple, a Disney e a IBM suspenderem os seus gastos com publicidade em De acordo com uma previsão de outubro da Insider Intelligence, significativa, de acordo com as últimas atualizações dos analistas.
X enfrenta uma perda potencial de gastos significativos com publicidade, já que vários anunciantes pausaram ou interromperam suas campanhas publicitárias em As marcas que desde então pararam de anunciar no X incluem Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros., IBM, Paramount, Lionsgate e a Comissão Europeia.
Embora Assim como o Twitter, os anúncios representaram cerca de 90% da receita da empresa, e as taxas de licenciamento e assinaturas de API também contribuíram para os resultados da empresa. Mas o plano de Musk de reforçar o plano de subscrição X com um novo conjunto de funcionalidades, incluindo verificação de pagamentos, não se revelou suficientemente bem sucedido para resistir à saída de grandes anunciantes a longo prazo. Isso não significa necessariamente que
Inteligência interna alerta, por meio da analista Jasmine Enberg, que as últimas saídas de anunciantes podem provocar um novo êxodo.
“Os danos ao negócio publicitário da X serão graves”, prevê. "Um êxodo de anunciantes de renome inspirará outros anunciantes a seguirem o exemplo, e provavelmente já existe uma longa cauda de anunciantes menos expressivos que recuaram."
Embora as marcas geralmente compreendam o risco de veicular anúncios em conteúdo gerado pelo usuário, normalmente não se encontram em uma situação como essa, observa ele também.
“Os anunciantes estão habituados a lidar com questões de segurança da marca nas redes sociais, especialmente durante períodos de tensão política e social ou de guerra. Mas eles não estão acostumados com o proprietário de uma plataforma amplificando a desinformação e o discurso de ódio, e encorajando os teóricos da conspiração”, diz Enberg. “O impacto das palavras de Musk representa um grande perigo para a sociedade. A influência do Twitter sempre foi maior que a sua base de seguidores. usuários e seus receitas publicitárias e, embora a relevância cultural da plataforma tenha diminuído, Musk e X continuam a ser uma parte importante da conversa pública”, acrescenta.
As denúncias contra Musk vêm acompanhadas de um relatório de Assuntos de mídia, que mostrava anúncios aparecendo ao lado de postagens elogiando a ideologia nazista. No entanto, um executivo do X, Joe Benarroch, rejeitou os relatórios da Media Matters.
Benarroch, que se juntou Ele afirmou em um post no X. que a Media Matters usou 3 contas e atualizou constantemente a linha do tempo das postagens para ver 13 vezes o número de anúncios publicados, em comparação com a média. Em outras palavras, significa que um usuário típico não teria a mesma experiência em relação ao posicionamento do anúncio.
A Media Matters criou 3 contas e seguiu 30 contas semelhantes às do artigo. Em seguida, eles atualizaram constantemente a linha do tempo das postagens (13 vezes o número de anúncios exibidos a esse usuário em comparação com a média). 50 impressões publicadas em comparação com o conteúdo do artigo,… -Joe Benarroch (@benarroch_joe) 18 novembro 2023
Ainda assim, X estava numa trajetória descendente mesmo antes destes desastres recentes. Antes disso, já se previa que a receita publicitária de X diminuísse 54,4% entre 2022 e 2023, uma queda considerável para a plataforma que Musk geriu durante cerca de um ano até agora. E O próprio Musk disse em setembro que as receitas publicitárias nos Estados Unidos diminuíram 60%, citando a pressão da Liga Anti-Difamação que acusou o proprietário de anti-semitismo. (Musk, por sua vez, ameaçou processar a ADL.)
Os números da Insider Intelligence estão no mesmo patamar: a sua previsão prevê que a receita publicitária da X nos EUA deverá diminuir quase 55% ano após ano, e 54,4% em todo o mundo. E isso, note-se, foi calculado antes dessas últimas saídas de anunciantes.
Os analistas também estimaram que os usuários ativos mensais do Twitter cobrarão no final de outubro de 4,1.) Os usuários dos EUA também deverão diminuir, prevê a empresa: até 348,6 milhões em 2024, um declínio de 363,7% de 2023 milhões em 373,6 e um pico de 2022 milhões em 2022.
Enberg também sugere que as comunicações de Yaccarino para garantir aos anunciantes os reforços de segurança da marca X não funcionarão, visto que o próprio Elon Musk os está minando. A Forbes informou recentemente que executivos seniores de publicidade têm pressionado Yaccarino a renunciar, sugerindo que a sua própria reputação está agora em risco como resultado das ações de Musk. Até agora, parece que esses pedidos foram ignorados, já que Yaccarino tem postado no X em apoio à liberdade de expressão e à visão da empresa.
“O que estamos fazendo na X é importante e chama a atenção de todos. Acredito profundamente em nossa visão, em nossa equipe e em nossa comunidade”, escreveu ele em um post no X na manhã de segunda-feira. “Também estou profundamente comprometido com a verdade e não há outra equipe no mundo que trabalhe tão duro quanto as equipes da ”, dizia o post.
A Insider Intelligence ainda não calculou o impacto das recentes saídas de anunciantes em sua previsão, mas afirma que o fará em sua próxima atualização.
