A Casa Branca dá instruções para TikTokers sobre a guerra na Ucrânia. A oferta do PS5 do streamer Twitch provoca tumultos genuínos. Um YouTuber de 25 anos da Carolina do Norte é um 100 pessoas mais influentes no mundo, segundo a revista Time.
Se você subestimar o poder das personalidades da Internet, não estará prestando a devida atenção.
No Vale do Silício, oeconomia criadora» costumava ser uma palavra da moda quase tão popular quanto «IA» é agora. Mas embora os criadores de conteúdos continuem na vanguarda da cultura, os números por trás dos investimentos de capital de risco contam uma história diferente: no ano passado, a quantidade de dinheiro investido em empresas de capital de risco economia criativa caiu cerca de 68% do primeiro para o terceiro trimestre.
Mas os investidores da economia criativa não se incomodam com o que pode parecer um declínio acentuado. Vários investidores disseram saber que a indústria do entretenimento enfrentaria algumas reviravoltas à medida que o mundo emergisse dos confinamentos da era pandémica e que as tendências nos negócios poderiam ser cíclicas. Alguns investidores chegaram a dizer que a economia criadora ainda não atingiu a maturidade plena.
Para saber mais sobre o estado da indústria da economia criadora e como os investidores pensam, reunimos respostas de sete capitalistas de risco sobre o rumo que a indústria está tomando, a ascensão dos vídeos curtos, a mudança do papel do marketing influenciador e qual é o lançamento de novas plataformas. presságio
Conversamos com:
- Brian Harwitt parceiro, Coventry
- Sasha Kaletsky cofundador e sócio-gerente, Empreendimentos de criadores
- Julia Maltby Diretor em Flybridge
- José Constine Investidor, SignalFire
- Katelyn Holloway Sócio fundador, 776
- Ali Hamed Cofundador e sócio geral, Parceiros de Empreendimento Crossbeam
- Sima Gandhi Fundador de Suco Criativo; Investidor e consultor na G3
Brian Harwitt, sócio, Coventure
O lançamento acelerado de novos concorrentes pelo Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
A competição é boa para os criadores, pois as plataformas terão de competir pelo seu tempo, que é um recurso limitado. Para atrair e manter os criadores, as plataformas terão de continuar a oferecer oportunidades de monetização, estimulando potenciais guerras de licitações, como vimos com o Kick e o Twitch.
A economia criadora tem visto uma desaceleração no financiamento empresarial nos últimos anos. Você previu isso e como está preparando as empresas do seu portfólio para navegar em um mercado saturado com menos capital disponível?
O crescimento no espaço do criador foi impulsionado por dois aspectos: COVID e a ascensão de eCommerce (o principal anunciante na economia criadora). As pessoas regressaram em grande parte às suas vidas quotidianas e ao eCommerce voltou ao seu ritmo habitual, portanto o crescimento mais lento do espaço do criador não é surpreendente.
Apesar disso, ainda esperamos um crescimento significativo nos próximos anos e acreditamos que o mercado ainda não atingiu a maturidade. As melhores empresas ainda têm acesso ao capital, enquanto as empresas de crescimento mais lento retêm o dinheiro que possuem.
Muitos capitalistas de risco apoiaram empresas de criadores de cauda longa (posição significativa pendente, mas ainda muito baixa) ou aqueles com foco na web3, que têm lutado muito para ganhar força, de modo que sua atenção se deslocou para outras áreas, como a IA.
O que você vê como modelos de negócios diferenciados neste espaço dada a intensa concorrência?
Modelos de negócios diferenciados são aqueles que podem atender aos maiores criadores ou atender à cauda longa com o mínimo de toque humano necessário.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Estamos entusiasmados com as empresas que fornecem acesso ao capital ou alguma forma de monetização previsível. Prevemos que a monetização previsível e a infraestrutura de monetização continuarão a tornar a economia criadora mais atrativa tanto para os investidores em dívida como em ações.
Será que a economia da economia digital será melhor para os criadores e para as startups focadas nos criadores no segundo semestre de 2023 do que no primeiro? Como 2024 será comparado a 2023?
A maré alta levanta todos os barcos, então o que é bom para o criador é bom para a startup focada no criador. Com todas as mudanças nos últimos 12 meses, muitos criadores estão simplesmente recuperando o fôlego.
Este ano continua a ser um desafio para o ecossistema, uma vez que as marcas reduziram os orçamentos publicitários, os mercados de capitais congelaram e muitos temem um abrandamento económico. Olhando para 2024, esperamos ver uma reversão nessas três tendências e permitir uma economia criadora mais segura.
As plataformas sociais ainda não descobriram como compartilhar a receita publicitária de vídeos curtos. Onde você vê a economia dos criadores de plataformas vacilando nos próximos trimestres?
O modelo de 55% a 45% do YouTube é um bom paradigma para as plataformas refletirem, mas, em última análise, a divisão económica dependerá da concorrência e da escala.
A introdução do Kick forçou o Twitch a melhorar os seus pagamentos, pelo que se espera que a competitividade das plataformas seja um benefício para os criadores, à medida que continuam a procurar as melhores oportunidades de monetização.
Como as empresas podem proteger seus criadores se eles fecharem as portas?
Depende da empresa e se ela é ou não genuinamente criadora. No entanto, as empresas interessadas em proteger os criadores provavelmente fundirão-se ou venderão, em vez de fecharem totalmente o negócio, pois isso criaria um melhor resultado para os seus investidores e clientes.
Como uma economia desigual afeta os gastos do consumidor em produtos de criadores?
Os produtos para criadores são uma categoria emergente e é provável que haja alguma demanda reprimida para a compra de seus produtos, pelo menos no curto prazo. Os criadores que oferecem produtos com um valor médio de pedido (AOV) mais baixo provavelmente verão uma demanda sustentada, enquanto os itens com um AOV mais alto poderão sofrer uma desaceleração.
Os consumidores quase esgotaram as suas poupanças excedentárias relacionadas com a COVID, pelo que os próximos seis meses serão reveladores do estado da procura dos consumidores.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
Microinfluenciadores têm o maior ROI para os anunciantes, mas obviamente a menor escala. Portanto, CMOs e compradores de anúncios se concentrarão significativamente mais no ROI à medida que abordam campanhas de criadores e influenciadores.
Que tendências na economia criadora você acha que estão sendo ignoradas?
Acesso a capital e monetização previsível. Estes são os pilares de uma indústria estável e madura.
Muitas plataformas sociais desenvolveram programas para criadores nos últimos anos. Quais são as diferentes métricas que você analisa para medir o sucesso de um programa para criadores? Qual deles lidera o grupo?
A previsibilidade e a consistência da monetização são os mais importantes.
O TikTok é um estudo de caso interessante porque lançou uma plataforma de monetização para seus criadores, mas a audiência e a receita por mil impressões (RPM) variam muito de vídeo para vídeo, o que significa que um criador pode prever quanto dinheiro cada um ganhará por mês. mesmo que produzam 10 vídeos por mês.
Sasha Kaletsky, cofundadora e sócia-gerente, Creator Ventures
O lançamento acelerado de novos concorrentes do Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
Apesar da sua onipresença entre os capitalistas de risco e outros criadores profissionais, o Twitter é virtualmente irrelevante para a maioria dos criadores. As plataformas baseadas em palavras são difíceis de rentabilizar (tanto para os criadores como para as plataformas… basta perguntar aos credores do Twitter), por isso o Twitter e similares funcionam melhor como uma ferramenta para amplificar mensagens em vez de ganhar dinheiro ou atrair públicos.
Basicamente, ninguém se preocupa muito com os novos concorrentes do Twitter.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Os capitalistas de risco que investem na economia criadora podem acabar nadando em ouro de tolo. É essencial ser muito seletivo sobre quais modelos de negócios funcionam e quais não.
Existem três espaços principais que consideramos investíveis e nos quais realmente investimos:
Plataformas de software criativo: são produtos que os criadores gostam de usar, pelos quais ficam felizes em pagar e sobre os quais conversam com seu público.
Plataformas de marketing de influenciadores: elas representam a única maneira consistente de monetizar a maioria dos criadores, e os ACVs das marcas podem ser extremamente altos.
Ferramentas de IA – Este é um espaço em mudança muito rápida e a deslocação que causará certamente criará oportunidades. Também estamos cientes de que, em alguns casos, o entusiasmo superou a oportunidade neste momento.
Temos sido céticos em relação à grande maioria das ferramentas para criadores fora desses três grupos, por isso geralmente estamos menos entusiasmados com ferramentas que ajudam os criadores em seu fluxo de trabalho, ferramentas de financiamento, envolvimento da comunidade, público e construção de marca.
Tudo isso é atraente no início, mas sofre dos mesmos três problemas: monetizar, reter e adquirir criadores.
As plataformas sociais ainda não descobriram como compartilhar a receita publicitária de vídeos curtos. Onde você acha que a economia dos criadores de plataformas se desenvolverá nos próximos trimestres?
O YouTube costumava ser um paraíso de monetização para os criadores, pois eles tinham enorme influência sobre a plataforma. Os usuários acessavam o YouTube para assisti-los, e vídeos longos significavam que o tempo gasto pelo usuário (e os anúncios visualizados) dependia da qualidade do vídeo de cada criador.
Com TikTok, Shorts e Reels, os criadores não têm essa influência. Os usuários vêm assistir à plataforma e cada criador que faz um clipe curto tem um papel individual menor a desempenhar. Estruturalmente, isso deve tornar os curtas muito mais difíceis de monetizar pelos criadores.
Tem sido assim até agora, mas vamos ver como isso se desenrola no longo prazo, à medida que a competição entre plataformas se intensifica.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
Está se tornando muito mais poderoso e predominante. Os orçamentos de marketing dos influenciadores costumavam ser separados de outras linhas de marketing. Agora geralmente representa seu próprio item de linha. Estudos de caso de marcas que veem um impacto positivo dramático do marketing de influência estão começando a chegar aos profissionais de marketing, e a maioria dos profissionais de marketing agora está levando isso a sério.
O Reddit lançou um programa no início deste ano que permite que os criadores sejam pagos pela criação de avatares colecionáveis baseados em blockchain. Você acha que as plataformas deveriam continuar aproveitando as criptomoedas para que os criadores fossem pagos? Com quais casos de uso de blockchain no espaço da economia criadora você está animado?
As criptomoedas na economia criativa são uma pista falsa. É uma tendência de capital de risco que nunca conseguimos entender. Sua principal vantagem é tornar os ativos líquidos. . . . Por que um criador iria querer isso? Isso significa que seu público pode perder dinheiro com eles, o que é um cenário de pesadelo para pessoas cujo único propósito é deixar seu público feliz.
É como tentar abrir um cassino na Disneylândia! Evitamos completamente a intersecção entre criptomoedas e a economia criadora e acreditamos que mesmo que as criptomoedas tenham outra corrida em alta, não tocaremos em nada que tente envolver os criadores tradicionais. Talvez esteja faltando alguma coisa, mas que assim seja. Estamos felizes em deixar as criptomoedas para os fundos criptográficos.
Julia Maltby, diretora, Flybridge
Como podem as empresas da economia criadora proteger os seus criadores se estes fecharem as portas?
Infelizmente, é pouco provável que muitas empresas da economia criadora financiadas durante o último boom encontrem modelos de negócio escaláveis e serão forçadas a encerrar operações. As plataformas precisam ser honestas sobre a situação de seus negócios com os criadores.
Isto é especialmente verdadeiro para plataformas onde os criadores hospedam e gerenciam seus seguidores e fãs. A migração destas comunidades para outros lugares exigirá uma coordenação cuidadosa: as plataformas devem isso aos criadores, a espinha dorsal dos seus negócios, e devem fornecer tempo para o fazer.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
O marketing de influência continua incrivelmente poderoso na condução das decisões de compra dos consumidores. No entanto, cada vez mais este conteúdo, que muitos consumidores ainda acreditam ser orgânico, é cuidadosamente selecionado pelas empresas.
O exemplo mais óbvio e atual disso é o uso magistral do marketing de influência pela Barbie para impulsionar as vendas de mercadorias e ingressos. Além de selecionar cuidadosamente influenciadores para promover o filme (com diferentes mensagens e seguidores), também alavancou dezenas de parcerias corporativas para explorar as comunidades de outras marcas.
Tudo isso para dizer: o marketing de influenciadores está vivo e bem; é incrivelmente regulamentado e deliberado.
Como está afetando a economia desigual aos gastos do consumidor em produtos criadores?
Para criadores com comunidades altamente engajadas e leais, não vimos uma grande queda nos gastos dos consumidores em produtos para criadores.
Popchew, por exemplo, fornece a infraestrutura para os criadores lançarem marcas nacionais de alimentos e tem visto um crescimento e fidelidade impressionantes no ano passado. É importante ressaltar que os criadores do Popchew vendem alimentos, que podem estar menos sujeitos a quedas de gastos em categorias mais discricionárias.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Estamos entusiasmados com a intersecção da economia criadora e da IA (surpresa). Embora existam obviamente muitos casos de uso de IA para gerar conteúdo, também estamos vendo aplicações de IA que usam dados de envolvimento do usuário para gerar ideias e recomendações de campanhas acionáveis, por exemplo.
Josh Constantine, investidor, SignalFire
O lançamento acelerado de novos concorrentes pelo Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
As alternativas ao Twitter são uma bênção para os criadores, mas também uma fonte adicional de trabalho, uma vez que as novas plataformas oferecem possibilidades de crescimento rápido de seguidores antes que as pessoas preencham os seus feeds. Mas ganhar esse impulso inicial requer investir muito tempo em ótimos conteúdos adaptados a cada aplicativo, mesmo que eles possam fracassar. Portanto, pode aumentar temporariamente a carga de trabalho dos criadores enquanto esperam para ver qual deles terá sucesso.
La economia criativa tem visto uma desaceleração no financiamento de risco nos últimos anos. Você previu isso e como está preparando as empresas do seu portfólio para navegar em um mercado lotado e com menos capital disponível?
Prevíamos uma desaceleração à medida que a pandemia diminuía. Aplicativos sociais tiveram que pagar empréstimo do usuário quarentena sobre a qual escrevi, por isso aconselhámos as nossas empresas a abastecerem-se primeiro de financiamento e a serem cautelosos com o pessoal, e criámos uma série de webinars e guias de domínio do crescimento para as ajudar a construir estratégias de crescimento eficientes em termos de capital, em vez de gastar dinheiro em publicidade.
Quais você acha que são os modelos de negócios diferenciados neste espaço dada a intensa concorrência?
Os criadores não são compradores sofisticados de software empresarial nem possuem equipes de integração de software. As startups de criadores ganham quando recebem uma porcentagem dos gastos dos fãs, então Eles só ganham dinheiro quando os criadores o fazem..
Por exemplo, a Truffle não cobra taxas de assinatura para seus produtos iniciais, mas ganha dinheiro de outras maneiras. E Karat oferece aos criadores cartões de crédito sem taxas e juros e depois vende serviços de contabilidade.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Estou procurando startups que usem IA para ajudar os criadores a ampliar seu relacionamento com os fãs. Em vez de ignorar a maioria dos comentários e mensagens diretas, quero ver ferramentas que ajudem os criadores a responder com mais frequência e, ao mesmo tempo, integrar o feedback dos fãs em seu processo criativo. Esse ciclo de feedback é o que separa os criadores de celebridades distantes.
Como podem as empresas da economia criadora proteger os seus criadores se estes fecharem as portas?
Qualquer startup que feche deve tentar notificar os usuários o mais rápido possível, permitir downloads de dados e, idealmente, a capacidade de fazer a transição de assinaturas pagas para outra plataforma. Devem também manter o arquivo de conteúdos gerados pelos utilizadores acessível ao público durante o maior tempo possível.
Como uma economia desigual afeta os gastos do consumidor em produtos de criadores?
Como a economia difícil desencoraja atividades de consumo mais caras e as pessoas passam mais tempo em casa, gastar dinheiro para se conectar mais intimamente com seus criadores favoritos pode ser uma forma acessível de entretenimento. Também vimos a resistência contínua dos produtos dos criadores, à medida que os fãs procuram representar os seus interesses online na vida real.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
O marketing de influência se tornará mais importante devido a:
- Segmentação de anúncios enfraquecida devido a novas regulamentações de privacidade.
- A mudança para um marketing mais simples e focado em memes.
- A ascensão contínua de microinfluenciadores que apelam profundamente a nichos demográficos.
- A crescente percepção de que modelos representativos de tamanho único são menos capazes de moldar o comportamento de compra.
- Greve SAG-AFTRA bloqueia laços promocionais com celebridades tradicionais.
Os fãs querem recomendações de criadores em quem confiam, não anúncios.
Que tendências na economia criativa você acha que estão sendo ignoradas?
O desenvolvimento de jogos será o próximo grande espaço para os criadores. Temos estado em uma marcha constante em direção à vivacidade do conteúdo gerado pelo usuário, do texto à fotografia, do vídeo ao vivo e agora dos jogos.
Katelin Holloway, sócia fundadora, 776
O lançamento acelerado de novos concorrentes pelo Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
Com todas as desvantagens potenciais óbvias de um mercado fragmentado, gostaria de acreditar que existem grandes oportunidades para os criadores aqui. Do ponto de vista mais otimista, as novas plataformas diversificam o público e as fontes de receitas. Há uma onda de plataformas redes sociais coisas novas e interessantes que estão florescendo em nosso cenário digital.
Para os criadores, não se trata apenas de alargar os seus horizontes, mas também de tecer uma rede de segurança de diversidade. Se uma plataforma decidir mudar as regras, modificar algoritmos ou alterar sistemas de pagamento (de uma forma que não se alinhe com os criadores), não há necessidade de se preocupar.
Dito isto, mais plataformas equivalem a mais rivalidade, tanto dentro das próprias plataformas como entre os criadores que dependem delas. A concorrência pode ser um motivador feroz, mas não ignoremos o outro lado da moeda: o cenário está a mudar e, com ele, as regras de participação. Destacar-se não é mais uma opção; é uma necessidade.
No final das contas, tudo se resume à questão-chave de cada plataforma. A magia, no entanto, reside na forma como os criadores respondem às reviravoltas destas plataformas, como abraçam a mudança e a fazem trabalhar a seu favor.
A economia criadora tem visto uma desaceleração no financiamento de risco nos últimos anos. Você previu isso e como está preparando as empresas do seu portfólio para navegar em um mercado lotado e com menos capital disponível?
As tendências no financiamento de risco tendem a ser cíclicas. O arrefecimento do actual panorama de financiamento para a economia criativa não é exactamente uma surpresa. Mas mesmo que o ritmo de financiamento abrande, os produtos em destaque ainda podem angariar capital substancial.
Em última análise, as startups que conseguem demonstrar produtos diferenciados e de alta qualidade com forte valor para o utilizador, potencial de crescimento e viabilidade financeira continuarão a atrair investimento, independentemente das tendências de financiamento mais amplas.
Nosso conselho para empresas do portfólio é bastante padronizado:
- Concentre-se na economia unitária.
- Obtenha rentabilidade mais cedo.
- Diversifique as fontes de renda.
- Manter uma estrutura operacional estrategicamente ágil.
Quais você acha que são os modelos de negócios diferenciados no espaço da economia criadora, dada a intensa concorrência?
Existem alguns modelos de negócios que nos atraíram e que estão se mostrando muito bem-sucedidos em nosso portfólio:
- Serviços B2B para criadores: Isso pode incluir ferramentas de análise, ferramentas para gerenciar relacionamentos com fãs ou serviços que ajudam os criadores com questões jurídicas, contábeis ou outras questões comerciais.
- Experiências de fãs premium: Criar experiências únicas e de alto contato para superfãs pode ser um modelo de negócios poderoso. Podem incluir reuniões virtuais, agradecimentos pessoais, conteúdos exclusivos, entre outras coisas.
- Educação e cursos: Criadores com expertise em áreas específicas podem desenvolver e vender cursos ou oferecer serviços de coaching/consultoria. Este modelo pode gerar receitas significativas, especialmente se os criadores puderem expandir suas ofertas usando plataformas de cursos online.
Outros modelos que penso que se destacarão nesta economia incluem cooperativas ou colectivos de criadores, plataformas descentralizadas e linhas de produtos lideradas por criadores.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Priorizamos investimentos em serviços que permitam aos criadores gerenciar melhor sua marca pessoal. Acreditamos que há espaço suficiente para qualquer plataforma que possa servir com sucesso criadores especializados em determinados tipos de conteúdo ou que tenham uma comunidade particularmente apaixonada.
A economia digital será melhor para os criadores e as startups focadas nos criadores no segundo semestre de 2023 do que no primeiro? Como 2024 será comparado a 2023?
Absolutamente. A decisão do Twitter (X) no início deste mês de compartilhar a receita publicitária com criadores verificados para mantê-los na plataforma é um grande indicador de que a economia dos criadores veio para ficar. Como o X pretende se tornar a melhor plataforma para os criadores ganharem a vida, todas as outras plataformas têm uma motivação real para melhorar seu jogo. Acredito também que os consumidores continuarão a valorizar e a pagar por conteúdo personalizado e independente (também conhecido como autêntico), o que beneficiará enormemente a economia dos criadores.
As plataformas sociais ainda não descobriram como compartilhar a receita publicitária de vídeos curtos. Onde você acha que a economia dos criadores de plataformas se desenvolverá nos próximos trimestres?
A competição entre plataformas impulsionará esta corrida para servir, atrair e reter criadores. Por sua vez, isto poderia levar as plataformas a oferecer melhores condições económicas.
As tendências que estamos vendo além do simples compartilhamento de receitas de anúncios incluem recursos de monetização direta (assinaturas, dicas, eventos pagos, etc.); associações de marca; e análises aprimoradas (ferramentas para ajudar os criadores a entender seu público e otimizar o conteúdo).
Qualquer plataforma que consiga encontrar a melhor maneira de oferecer suporte a esses recursos ou incorporar essas considerações em sua economia certamente capturará os maiores criadores de conteúdo do mercado.
Como podem as empresas da economia criadora proteger os seus criadores se estes fecharem as portas?
Uma tendência que estamos observando em todo o setor é o aumento nas fusões e aquisições. Não é diferente para as empresas da economia criativa. Acho que é especialmente importante que as empresas da economia criadora estejam cientes do impacto que isso teria sobre os seus utilizadores no caso de uma aquisição ou liquidação.
Para começar, a comunicação transparente é fundamental. Mantenha os criadores informados sobre as perspectivas da empresa. Se houver risco de fechamento, informe-os o mais rápido possível para que possam começar a planejar a transição.
Em seguida vem a propriedade e portabilidade dos dados. Certifique-se de que os criadores detenham os direitos sobre seu conteúdo e tenham uma maneira de exportar todos os seus dados, incluindo conteúdo, seguidores e histórico de interação. Isso pode ajudá-los a fazer uma transição mais fácil para outra plataforma.
Por fim, recursos educacionais e de apoio para criadores. Isso pode incluir guias sobre como transferir seu conteúdo para outra plataforma ou como comunicar a mudança ao seu público. O objetivo deve ser sempre minimizar ao máximo o impacto sobre os criadores e ajudá-los a seguir em frente.
Como a economia desigual está afetando os gastos do consumidor em produtos de criadores?
O clima económico afecta absolutamente a forma como os consumidores se relacionam com a economia criativa. Os mais seguros financeiramente poderiam apoiar os criadores e desfrutar de experiências premium. Aqueles que enfrentam desafios financeiros poderiam apertar o cinto, optar por conteúdo gratuito e apoiar os criadores com visualizações e curtidas em vez de dinheiro.
O tipo de conteúdo consumido também pode mudar dependendo de como a economia está impactando as pessoas. Os consumidores podem estar mais interessados em conteúdos educativos que os possam ajudar a aprender novas competências, melhorar as suas perspetivas de emprego ou enfrentar desafios financeiros.
Independentemente do estado da economia, articular o valor das contribuições de um criador continua a ser crucial e as pessoas anseiam por autenticidade. Ainda acredito que há muito o que aprender neste momento.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
Os consumidores anseiam por autenticidade e exigem confiança. Quando você vende algo, o importante é atingir as pessoas certas da maneira certa. Os influenciadores têm seus próprios nichos e dados demográficos exclusivos que atendem, dando às marcas uma linha direta com seu público-alvo. Colaborar com influenciadores também pode fazer maravilhas para o reconhecimento da marca.
Não estou dizendo que o marketing tradicional está morto. O marketing tradicional destaca-se pela sua enorme notoriedade, pelas suas plataformas estabelecidas, pelo seu marketing B2B e pelos seus produtos não visuais. O marketing de influência brilha por meio da confiança, autenticidade e envolvimento com públicos específicos. Em última análise, a eficácia de qualquer estratégia de marketing depende dos objetivos, do público-alvo e da natureza do produto ou serviço promovido.
A realidade é que o marketing de influência é agora uma parte vital de qualquer estratégia de marketing.
Que tendências na economia criativa você acha que estão sendo ignoradas?
A saúde mental dos criadores: Ser criador pode ser um trabalho estressante, com a pressão de produzir constantemente novos conteúdos, lidar com comentários negativos e gerenciar uma persona online. À medida que cresce a consciência sobre as questões de saúde mental, a indústria precisa desesperadamente encontrar formas de apoiar melhor o bem-estar dos criadores.
O papel da IA: A IA e o aprendizado de máquina podem ajudar os criadores a editar, recomendar conteúdo e analisar o envolvimento do público. Eles também podem criar novas formas de conteúdo, como arte, música ou texto gerados por IA. Os criadores que adotam as novas tecnologias podem produzir mais conteúdo com menos esforço, aumentando a sua capacidade de criar fluxos de receitas sustentáveis.
Muitas plataformas sociais desenvolveram programas para criadores nos últimos anos. Quais são as diferentes métricas que você analisa para medir o sucesso de um programa para criadores? Qual deles lidera o grupo?
Métricas de sucesso do programa para criadores:
- Retenção e satisfação do criador: Qual é o sucesso da plataforma em reter seus criadores? Um programa estelar deve oferecer incentivos e apoio suficientes para que os criadores permaneçam e continuem produzindo conteúdo. Os criadores estão satisfeitos com o show? Pesquisas ou feedback qualitativo podem fornecer informações sobre como os criadores se sentem em relação ao suporte que recebem, às políticas da plataforma e às oportunidades de monetização.
- Renda: Os benefícios monetários são cruciais para os criadores. Qual é a renda média dos criadores do programa? Qual porcentagem de criadores obtém uma renda significativa?
- Crescimento: Quão rápido o programa está crescendo? Isso pode ser medido em termos do número de criadores que aderem ao programa, da quantidade de conteúdo produzido ou do público que o programa pode atingir.
- Participação do público: Sim, os padrões antigos: curtidas, comentários, compartilhamentos, tempo de exibição e outras métricas de engajamento.
Parece haver uma corrida renovada para capturar criadores e influenciadores no mercado neste momento. O Programa de Parcerias do YouTube foi historicamente o padrão ouro para criadores por causa de seu programa abrangente (diferentes maneiras de ganhar dinheiro, recursos educacionais e um grande público com um algoritmo inteligente), mas o TikTok o demoliu nos últimos anos.
Agora que o X e o Instagram estão fazendo grandes movimentos para derrubar o YouTube, estou curioso para ver como será o segundo semestre de 2023.
O Reddit lançou um programa no início deste ano que permite que os criadores sejam pagos pela criação de avatares colecionáveis baseados em blockchain. Você acha que as plataformas deveriam continuar aproveitando as criptomoedas para que os criadores fossem pagos? Com quais casos de uso de blockchain no espaço você está animado?
Todos vocês sabem que sou um defensor do blockchain e acredito que a adoção desta tecnologia na economia criadora pode ser uma grande vitória. O Reddit comprovou essa teoria, mas o que a fará funcionar de forma mais ampla? Pagamentos diretos, compensação justa através de transparência, tokenização, proteção de direitos autorais e alcance global. Já chegamos? Não completamente. Temos muito trabalho a fazer em relação à regulamentação, escalabilidade, educação e obstáculos simples de UX/UI. Mas ainda acho que a tecnologia blockchain é uma parte essencial de nossas experiências online.
Os produtos e plataformas que investem agora nesta tecnologia para criar interfaces fáceis de usar provavelmente impulsionarão a retenção a longo prazo dos principais criadores.
Ali Hamed, cofundador e sócio geral da Crossbeam Venture Partners
O lançamento acelerado de novos concorrentes pelo Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
Já é difícil para os criadores criar um público grande e engajado o suficiente para monetizar. Embora possuir mais canais seja bom para a cauda longa, a cauda longa não gera dinheiro suficiente para que os criadores se profissionalizem ou produzam conteúdo profissional.
Resumindo, haverá muitos canais, muito ruído e mais conteúdo de qualidade inferior.
A economia criadora tem visto uma desaceleração no financiamento de risco nos últimos anos. Você previu isso e como está preparando as empresas do seu portfólio para navegar em um mercado lotado e com menos capital disponível?
A economia do criador sempre foi principalmente o YouTube. O YouTube é a principal plataforma para os criadores monetizarem, construírem um público consistente e desbloquearem o valor do catálogo por meio da visualização de conteúdo anterior. Tudo isso é relativo, mas até que melhorem significativamente, a economia dos criadores continuará a ser principalmente o YouTube.
Não pensamos que a economia criativa seja tão pequena como a maioria das pessoas pensa que é agora, e não pensamos que fosse tão grande como a maioria das pessoas pensava então. É um espaço interessante onde vale a pena financiar algumas empresas, mas não é o único mercado que existe, nem um mercado infinito como alguns afirmam.
Quais você acha que são os modelos de negócios diferenciados neste espaço dada a intensa concorrência?
Muito disso é baseado na plataforma. Devemos atender os criadores mais importantes que possuem recursos financeiros suficientes para se tornarem clientes significativos, e é necessário atendê-los nas plataformas onde possam monetizar.
Também nos concentramos em criadores cujo público é “comprado”. A barreira para se tornar seguidor de alguém no TikTok é muito baixa. A barreira para assistir ao vídeo inteiro de 20 minutos de alguém no YouTube é mais alta. E a barreira para pagar pelo boletim informativo de alguém é ainda maior.
Procuramos públicos que tenham algo a ver com o jogo e que não estejam apenas clicando passivamente no botão Seguir.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Tudo o que Ajude os criadores a monetizar melhor seu reconhecimento Tem como foco criadores que produzem conteúdo de qualidade e possuem nível de diferenciação.
A economia digital será melhor para os criadores e as startups focadas nos criadores no segundo semestre de 2023 do que no primeiro? Como 2024 será comparado a 2023?
Estamos numa onda em que as redes sociais deixaram de ser sociais. O conteúdo que vemos não é publicado por nossos amigos, mas por profissionais. Isto está a causar um declínio nos efeitos de rede, onde as barreiras à entrada estão a desaparecer, tornando mais fácil do que nunca a criação de novas plataformas.
Quanto maior a concorrência entre as plataformas, mais elas terão de proporcionar economias aos criadores e capturar menos valor. Provavelmente irá melhorar com o tempo.
A questão é: o dinheiro de risco financiará a mais ou a menos o espaço à medida que ele cresce?
As plataformas sociais ainda não descobriram como compartilhar a receita publicitária de vídeos curtos. Onde você acha que a economia dos criadores de plataformas se desenvolverá nos próximos trimestres?
O vídeo de formato curto será para gerar audiência. As verdadeiras ferramentas de monetização serão assinaturas pagas, assinaturas longas e formas alternativas de monetização, como eventos ou vendas de produtos online.
Como podem as empresas da economia criadora proteger os seus criadores se estes fecharem as portas?
As plataformas da economia criativa são como governos. Eles têm regras, regulamentos e valores morais. A melhor coisa que um governo pode fazer é ser previsível e racional. Essa também é a melhor coisa que as plataformas podem fazer.
Como a economia desigual está afetando os gastos do consumidor em produtos de criadores?
Ainda não tenho certeza, mas será uma forma alternativa mais barata de entretenimento ou limitará gastos discricionários em itens de edição limitada. Meu palpite é que não terá muito impacto porque já é uma forma de entretenimento mais barata que os filmes ou, infelizmente, o entretenimento da vida real.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
Menos ainda, porque as pessoas estão acostumadas. Cada plataforma de publicidade está como nova. Pode ser um exagero, mas não consigo pensar em nenhuma plataforma de publicidade que tenha se tornado mais atraente com o tempo.
Que tendências na economia criativa você acha que estão sendo ignoradas?
Criadores como empresas de mídia e todos os serviços de que essas empresas de mídia mais amplas precisam.
Muitas plataformas sociais desenvolveram programas para criadores nos últimos anos. Quais são as diferentes métricas que você analisa para medir o sucesso de um programa para criadores? Qual deles lidera o grupo?
Os programas podem identificar criadores que têm fãs verdadeiros, onde apareceriam apenas para esse criador? Sempre adorei como as redes de cabo ou streaming pensam sobre o agrupamento. Assim como o Spotify tornou exclusivos alguns podcasters, as plataformas que têm criadores dependentes da plataforma têm rigidez.
Sima Gandhi, fundadora da Creative Juice, investidora e consultora do G3
O lançamento acelerado de novos concorrentes pelo Twitter é uma vantagem ou um impedimento para o sucesso dos criadores?
Novas plataformas oferecem mais oportunidades de distribuição para os criadores, o que é bom. Ao mesmo tempo, será de grande ajuda se os criadores puderem monetizar o conteúdo que produzem.
O YouTube continua a ser líder no seu pensamento sobre a partilha de receitas com os seus criadores de conteúdo, e eu gostaria de ver mais plataformas adotá-lo. políticas claras de partilha de receitas que se assemelham mais a uma associação, com uma distribuição de rendimentos mais equitativa.
A economia criadora tem visto uma desaceleração no financiamento de risco nos últimos anos. Você previu isso e como está preparando as empresas do seu portfólio para navegar em um mercado lotado e com menos capital disponível?
É fundamental que as empresas “leiam o mercado” e neste momento o mercado valoriza o crescimento eficiente e fazer mais com menos em vez do crescimento máximo com capital fácil. As empresas devem adaptar-se rapidamente a esta realidade enquanto olham para o futuro e se preparam para se adaptar às métricas que precisarão de alcançar no futuro.
Quais você acha que são os modelos de negócios diferenciados neste espaço dada a intensa concorrência?
Muitas empresas criativas concentram-se em serviços, mas não existem muitas tecnologias e infraestruturas para construção. As empresas que prosperarão terão equipas tecnológicas fortes que criam produtos únicos que não dependem necessariamente de receitas de serviços (por exemplo, aceitando cortes em acordos com marcas de criadores).
As empresas também devem combinar os aspectos empresariais e criativos da criação. Hoje, muitas empresas se concentram em um ou outro.
Em quais tipos de empresas da economia criadora você está mais animado para investir agora?
Estou mais interessado em empresas que estão desenvolvendo tecnologia, em vez de empresas orientadas a serviços que crescem adicionando mais pessoas.
A economia digital será melhor para os criadores e as startups focadas nos criadores no segundo semestre de 2023 do que no primeiro? Como 2024 será comparado a 2023?
Depende da macroeconomia mais ampla. À medida que mais e mais criadores rentabilizam significativamente, seja a tempo parcial ou a tempo inteiro, o interesse no mercado aumentará.
Uma apreciação crescente da escala da economia criadora monetizadora, juntamente com recuperações macroeconómicas, irá, esperançosamente, mudar a situação.
As plataformas sociais ainda não descobriram como compartilhar a receita publicitária de vídeos curtos. Onde você acha que a economia dos criadores de plataformas se desenvolverá nos próximos trimestres?
O YouTube continua sendo uma das plataformas líderes com sua divisão de receita em 45/55. Uma divisão igualitária deve ser um padrão para todas as plataformas, porque os criadores e as plataformas estão em igualdade de condições. Eles precisam um do outro e ambos se beneficiam.
Os criadores pagam quase 50% do dinheiro que ganham em troca de direitos de distribuição, suporte técnico, moderação de conteúdo, etc. É justo que as plataformas paguem 50% do que ganham com o conteúdo dos criadores.
Outra grande oportunidade é como adicionar responsabilidade financeira às plataformas para quando elas não cumprirem o fim da parceria. As plataformas devem compensar os criadores por perdas que ocorram devido a falhas da plataforma, erros de política ou outros problemas não causados pelo criador.
Como podem as empresas da economia criadora proteger os seus criadores se estes fecharem as portas?
Existem várias maneiras de salvaguardar, incluindo notificação adequada, parceiros de referência, parcerias estratégicas e aquisições.
Como a economia desigual está afetando os gastos do consumidor em produtos de criadores?
Os gastos com produtos para criadores provavelmente seguirão tendências mais amplas de gastos do consumidor. Uma das maiores oportunidades é ajudar os consumidores a encontrar produtos dos criadores.
Ainda estou esperando que uma empresa melhore a pesquisa para que as pessoas possam "atualizar" o algoritmo para encontrar o conteúdo e o produto que são melhores para elas, em vez do conteúdo que é melhor para enganar o algoritmo.
Você acha que o marketing de influência está se tornando mais ou menos poderoso? Como isso se compara aos caminhos de marketing tradicionais?
Definitivamente mais. Juntamente com o declínio da televisão e da publicação tradicional, o marketing digital e a publicidade eles continuam crescendo. A realidade é que a próxima geração de consumidores é informada de forma diferente e o marketing de influência é uma peça fundamental para gerar consciência e gastos.
Que tendências na economia criativa você acha que estão sendo ignoradas?
Os criadores são o melhor exemplo de empreendedores individuais: pessoas que trabalham por conta própria. A maioria das pessoas pensa que os criadores são “tudo ou nada”, mas a realidade é que muitas pessoas são criadores de meio período que podem monetizar significativamente.
A renda familiar média nos Estados Unidos é de cerca de US$ 70.000, portanto, mesmo ganhando US$ 10.000 representa um aumento de 15% na renda anual. Aquilo é enorme! Há uma grande oportunidade de fornecer aos criadores e empreendedores individuais as ferramentas de negócios de que precisam para garantir a captura de valor de seus negócios paralelos.
Muitas plataformas sociais desenvolveram programas para criadores nos últimos anos. Quais são as diferentes métricas que você analisa para medir o sucesso de um programa para criadores? Qual deles lidera o grupo?
Nem sempre é fácil saber de fora, mas vejo quais programas duram mais. Observo também a sustentabilidade dos rendimentos proporcionados e a transparência dos termos.
O ideal é que os criadores saibam o que precisam fazer para monetizar e tenham uma estimativa do que podem ganhar. O YouTube continua a liderar o grupo porque tem um programa para criadores de longa data e sustentável e, embora possa fazer mais pela responsabilização e ajudar os criadores a compreenderem que são empresas, aprecio a mentalidade de “parceria” e a abordagem sustentável que adotou o YouTube.
