Una valanga di forti sconti e la crescita di opzioni di pagamento flessibili sono stati i motori di 9.800 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti durante il Black Friday, una cifra record. Secondo Adobe Analytics, le vendite sono aumentate del 7,5% rispetto ai dati dello scorso anno.
Le vendite hanno facilmente superato i numeri e i tassi di crescita del Ringraziamento, nonché le previsioni di Adobe. Giovedì i consumatori americani hanno speso 5.600 miliardi di dollari, con un incremento del 5,5%. Inizialmente gli analisti avevano previsto un fatturato di 9.600 miliardi di dollari per il Black Friday.
Salesforce, che utilizza metriche diverse rispetto ad Adobe e lo afferma costruisci i tuoi numeri sulle transazioni di circa 1.500 miliardi di consumatori, ha inoltre affermato che le vendite online del Black Friday hanno superato le sue aspettative. Hanno totalizzato 16.400 miliardi di dollari negli Stati Uniti e 70.900 miliardi di dollari a livello globale, e un record del 79% di tutto il traffico di acquisti e navigazione è avvenuto tramite telefoni cellulari.
Il Black Friday è una giornata emblematica per lo shopping, considerata da anni come il giorno in cui inizia il periodo dei saldi natalizi, il più importante per il commercio al dettaglio. Queste cifre porteranno una sorpresa all'allegria natalizia ai rivenditori, che hanno registrato una crescita generalmente lenta. Secondo i dati del Ufficio censimento degli Stati Uniti, le vendite al dettaglio nell'ultimo trimestre sono cresciute solo del 2,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Lui e-commerce, che rappresenta una percentuale più giovane e più piccola (circa il 15% di tutte le vendite), cresce tipicamente più velocemente e anche l'ultimo trimestre è cresciuto di circa il 7%.
"Le prestazioni delle vendite online del Black Friday hanno superato le aspettative di qualsiasi dirigente del commercio al dettaglio", ha affermato in una nota Rob Garf, vicepresidente e direttore generale del settore vendita al dettaglio di Salesforce. “I rivenditori hanno aumentato gli sconti e gli acquirenti, a loro volta, hanno cliccato sul pulsante Acquista”.
Adobe lavora con centinaia di rivenditori online grandi e piccoli e afferma di basare le sue stime su oltre 1 miliardo di visite ai siti di vendita al dettaglio statunitensi, sul movimento di circa 100 milioni di SKU e 18 categorie di prodotti.
L'inflazione di poco superiore al 3% è decisamente inferiore a quella dell'anno scorso (quando raggiunse il 7%), ma l'incertezza economica continua a pesare sui consumatori, quindi è degno di nota il fatto che acquista ora, paga dopo opzioni come complemento ad altri tipi di credito, ha continuato a crescere in popolarità. Adobe ha affermato che gli ordini tramite BNPL sono aumentati del 72% rispetto allo scorso anno durante la settimana precedente al Black Friday e che le entrate di BNPL di conseguenza sono aumentate di 79 milioni di dollari durante quel periodo.
La grande domanda sarà se i rivenditori riusciranno a mantenere il tasso di crescita nelle prossime settimane. Il prossimo grande giorno di vendite in stile barometro è il Cyber Monday. Sarà una visione completa interessante compilare le cifre.
Alcuni altri dettagli degni di nota:
- Il gli sconti continuano a essere un grande fattore trainante delle vendite e raggiungono fino al 35% del prezzo al dettaglio. Il gruppo di spicco continua ad acquistare regali e apparecchi elettronici per la casa.
- Il Gli smartphone hanno rappresentato un fatturato di 5.300 miliardi di dollari quel giorno, un enorme aumento del 10,4% rispetto al 2022 e rappresentano il 54% di tutte le vendite online. Adobe prevede che questa sarà la norma per il periodo: le vendite di dispositivi mobili supereranno effettivamente i desktop durante le festività natalizie, con oltre il 51% delle vendite.
— Forse perché le persone sono ancora preoccupate per la spesa, scelgono di farlo spedizione “standard” più economica con maggiore frequenza rispetto agli anni precedenti. (E, francamente, perché ottenere qualcosa più velocemente adesso se è per un regalo entro la fine di dicembre?) Adobe ha affermato che l'80,5% di tutti gli ordini ha utilizzato la spedizione standard.
— Adobe ci crede La “Cyber Week” (dal Ringraziamento al Cyber Monday) accumulerà 37.200 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti, quasi il 17% di tutte le vendite nel periodo natalizio. Salesforce è più ottimista: Dice che rappresenterà il 25% di tutto lo shopping natalizio di quest’anno per un totale di 53 miliardi di dollari a livello globale.
"Il Black Friday ha riaffermato il suo dominio in questa stagione con una spesa record di 9.800 miliardi di dollari, guidata dalla nuova domanda per il giorno di maggiori vendite", ha affermato in una nota Vivek Pandya, principale analista di Adobe Digital Insights. “Il calo dei prezzi online nell’ultimo anno ha creato un ambiente favorevole per i consumatori con forti sconti in questa stagione che stanno tentando anche i consumatori più attenti ai prezzi”.
