Après sa sortie publique aux États-Unis, Bobines Facebook Il est déjà disponible dans plus de 150 pays. La fonction, qui est un élément clé de la réponse de Meta à la menace de TikTok, permet aux créateurs de partager du contenu vidéo court sur Facebook ou de publier Bobines d'Instagram pour toucher un public plus large. Parallèlement au lancement mondial d'aujourd'hui, Facebook introduit également davantage d'outils créatifs et de nouvelles façons pour les créateurs de gagner de l'argent avec leur Bobines par la publicité et, bientôt, les Stars.
Tandis que Bobines Commencé comme un moyen de combattre directement TikTok avec une fonctionnalité de l'application Instagram, Meta s'est vite rendu compte qu'il pourrait monter une contre-offensive plus puissante s'il impliquait également Facebook. En conséquence, la société a promu lors de sa génération Q4 2021 bénéfices dans cette Bobines, qui est désormais de loin leur "format de contenu à la croissance la plus rapide". La société a également déclaré que Bobines était le plus grand contributeur à la croissance sur Instagram et qu'il "a également augmenté très rapidement" sur Facebook.
Toutefois, Bobines il est actuellement monétisé à un taux inférieur à celui d'autres formats de contenu, tels que Instagram Feed et Stories ; mais Meta pense que cela changera avec le temps.
Sur ce front, l'entreprise est aujourd'hui Extension des tests des publicités superposées sur Facebook Reels à tous les fabricants de bobines aux États-Unis, au Canada et au Mexique. À la mi-mars, l'essai s'étendra à presque tous les plus de 50 pays où les publicités in-stream sont déjà disponibles, indique Meta.
Il est à noter que le publicités vidéo in-stream aujourd'hui, il ne fonctionne que sur les vidéos facebook, pas sur Bobines. Cela signifie que ces nouvelles publicités superposées représentent la première tentative de Facebook de générer des revenus publicitaires directement sur Bobines.
Les créateurs qui participent aux tests d'annonces pourront tester deux formats d'annonces différents : les bannières et les autocollants. Ce sont des publicités qui n'interrompent pas l'utilisateur car elles sont placées de manière transparente sur le contenu en cours de lecture au lieu de mettre la vidéo en pause pour afficher la publicité. Les bannières apparaissent sous la forme d'une superposition semi-transparente au bas d'une bobine, tandis que les autocollants sont des images statiques qui peuvent être placées n'importe où dans la bobine, tout comme les autres autocollants. Facebook choisira alors l'annonce à afficher dans le cadre qui convient le mieux au spectateur.
Lors des tests, Meta nous dit qu'il suivra le même partage de revenus avec les créateurs qu'il utilise actuellement pour son programme de publicité in-stream, qui est à 55 % créateur et 45 % Facebook. Mais cela pourrait évoluer au fur et à mesure que les tests se poursuivent.
Les créateurs qui font déjà partie du programme d'annonces InStream existant seront automatiquement inclus dans les nouveaux tests d'annonces en superposition par défaut. (Un petit groupe avait déjà été invité à tester ces publicités en superposition ces derniers mois.) D'autres peuvent vérifier vos capacités admissibilité et rejoignez ici !.
De plus, Facebook lancera des publicités plein écran et immersives entre Bobines sur les marchés du monde entier dans les mois à venir. Ces formats étaient en test depuis octobre.
Cependant, tous les Facebook Bobines Ils auront des annonces. Meta explique que l'inclusion ou non d'annonces sur une bobine dépend de divers facteurs, allant des paramètres de ciblage de l'annonceur à la valeur de l'annonce pour le spectateur. Les créateurs peuvent également désactiver des séries de publicités spécifiques dans Creator Studio s'ils le préfèrent.
En attendant, les annonceurs disposeront d'outils d'adéquation à la marque, notamment des listes d'éditeurs, des listes de blocage, des filtres d'inventaire et des rapports de livraison pour les nouvelles bannières publicitaires et autocollants.
En plus des publicités, les créateurs pourront bientôt monétiser leurs parties avec les Stars, le mécanisme de bonus virtuel qui est déjà offert sur Facebook en temps réel. Et aujourd'hui, les créateurs qui réussissent reçoivent également des paiements directs. Le programme de bonus Bobines Faisant partie du plus grand pool de créateurs d'un milliard de dollars de Meta, Play peut gagner d'énormes bonus : certains créateurs gagnent jusqu'à 35.000 XNUMX $ par mois, selon la société. Mais la viabilité à long terme des fonds des créateurs fait toujours débat.
Meta n'a pas révélé combien il a payé directement aux créateurs de Bobines depuis l'annonce du fonds en juillet dernier.
Au-delà des fonctionnalités de monétisation, Facebook met désormais également en œuvre les outils créatifs qui annoncé l'année dernière, y compris Remix, 60 Second Reels, Draft et Video Clipping.
Remix, qui est déjà disponible sur Instagram, est similaire aux Duets de TikTok en ce sens qu'il permet également aux créateurs de créer leur propre série aux côtés d'une autre série publiquement partagée (ou partie d'une série) sur Facebook. Désormais, cette fonctionnalité sera également disponible pour les créateurs de Facebook.
Bobines a rattrapé la longueur de la vidéo, après que TikTok a prolongé sa durée de vidéo à 3 minutes, contre 60 secondes auparavant, et les 30 secondes d'Instagram, contre 30 secondes. Maintenant Facebook Bobines cela prolongera également la durée des vidéos.
Les autres fonctionnalités, Brouillons et Découpages vidéo, seront bientôt disponibles. Les brouillons permettront aux créateurs de travailler sur leur contenu, puis de l'enregistrer pour une publication ultérieure. La fonctionnalité de découpage vidéo sera déployée dans les mois à venir pour permettre aux créateurs de vidéos qui publient généralement du contenu en direct ou de longue durée d'essayer plus facilement Reels également.
Dans le cadre de son effort plus large pour investir dans Facebook Reels, la société fera également de courtes vidéos une plus grande partie de l'expérience globale de Facebook. Créateurs sur tous les marchés pris en charge, pas seulement les États-Unisvous pourrez partager vos bobines Instagram pour recommandation sur Facebook.
Dans les prochaines semaines, Facebook permettra aux utilisateurs de partager leurs vidéos dans les Stories, de les visionner dans l'onglet Facebook Watch (qui hébergera bientôt également des outils de création), et de les afficher grâce aux outils de création en haut des fils d'actualité des utilisateurs (qui sont maintenant simplement appelé "Flux", dans un autre changement récent). Dans certains pays, Facebook peut également suggérer des vidéos susceptibles de vous plaire lorsque vous faites défiler votre flux.
Bobines est l'un des plus gros investissements de produit dans Meta, qui a publiquement déclaré la menace posée par TikTok, que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a appelé un concurrent majeur qui se développe à "un rythme assez rapide à partir d'une base très large".
Cependant, TikTok n'est pas le seul défi de Meta. Facebook a annoncé pour la première fois une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre, ce qui indique que les gens n'utilisent plus autant Facebook qu'avant. Dans le même temps, la confidentialité d'Apple change et ce changement diminuer les ventes de Meta de 10 milliards de dollars cette année, limitant son activité publicitaire. Meta comprend que pour que Facebook continue à avoir du succès, il doit attirer les créateurs et proposer aux utilisateurs d'autres activités en dehors des réseaux sociaux, comme regarder des vidéos, écouter de la musique ou faire du shopping, autant de domaines qui ont également bénéficié d'investissements ces dernières années. .
