Der Streaming-Musikdienst TIDAL, im Besitz von Block, ändert die Art und Weise, wie Künstler bezahlt werden, nachdem ein experimentelles Programm nicht funktioniert hat.
Im Gegensatz zu Spotify und andere Marktführer, die Musikern kleine Cent-Bruchteile pro Stück zahlen, TIDAL hat einen einfallsreicheren Ansatz für Künstlerzahlungen gewählt. Die Plattform richtet sich an Verbraucher, die nach einem qualitativ hochwertigeren Audioerlebnis suchen, und führte im vergangenen Jahr ein neuartiges Direct Artist Payments (DAP)-Programm ein. Für Kunden auf der HiFi Plus-Stufe von 19,99 $/Monat würde der am häufigsten gestreamte Künstler jedes Abonnenten 10 % seiner Abonnementgebühr erhalten.
Aber der Plan ist nicht aufgegangen. Im April beendet TIDAL das DAP-Programm.
„Das DAP-Programm konzentrierte sich ausschließlich auf den Künstler Nr. 1 des Zuhörers und ließ viel, viel weniger Raum für aufstrebende Künstler, um bezahlt zu werden“, schrieb Jesse Dorogusker, CEO von TIDAL, heute auf Twitter. Er sagte, 70.000 Künstler hätten sich für die Show angemeldet, aber nur 500.000 US-Dollar gezahlt, was „sehr kurz“ von TIDALs Ziel sei.
Anstelle von DAP steckt TIDAL mehr Geld in sein Programm TIDAL Rising, das aufstrebende Musiker fördert. Dorogusker sagte, dass TIDAL mindestens 5 Millionen US-Dollar in dieses Programm investieren wird, mehr als das Zehnfache dessen, was es Künstlern seit Anfang 10 über DAP gezahlt hat.
TIDAL Rising unterstützt ausgewählte aufstrebende Künstler durch die Erstellung von Dokumentarfilmen und anderen Werbematerialien, um ihre Karriere zu beschleunigen. Alumni der Show sind Alessia Cara, Chloe x Halle und 21 Savage. Dorogusker verwies auf eine kürzliche TIDAL-Initiative in Georgia, die als Plattform für vier lokale Künstler diente, als Beispiel für die Art von Shows, die wir häufiger sehen können.
Für diejenigen, die daran interessiert sind, mehr zahlende Künstler zu streamen, sind diese Neuigkeiten möglicherweise etwas bittersüß. Aber DAP hat vielleicht einfach nicht funktioniert, weil TIDAL im Vergleich zu seinen Konkurrenten nicht so viele Abonnenten hat: Letztes Jahr hatte TIDAL weniger als 2 % des globalen Marktes für Musik-Streaming-Abonnements, während Spotify 31 % und Apple Music 15 % hatte. Wie Dorogusker betonte, war das DAP-Modell auch etwas kontraintuitiv, da Zahlungen nur an den bevorzugten Künstler des Abonnenten gingen. Deezer, eine französische Musik-Streaming-Plattform, hat vorgeschlagen, auf ein benutzerzentriertes Zahlungssystem umzusteigen, das die Abonnementgebühr eines Benutzers proportional auf alle Künstler aufteilt, die er hört. Deezer konnte es jedoch nicht in die Praxis umsetzen, da die Plattenfirmen das experimentelle System akzeptieren müssen.
