Social-Media-Plattformen und schöpferorientierte Startups sahen in diesem Jahr nicht sehr gut aus, da Unternehmen wie Snapchat, Patreon, Cameo und Meta zusammen mit dem Rest der Technologiebranche entlassen wurden. Die Werbeeinnahmen von YouTube gehen zurück und die Mittel der Ersteller für Plattformen wie Pinterest sind versiegt.
Es mag den Anschein haben, dass die Dinge an der Oberfläche schief laufen, aber Die Schöpferökonomie ist mehr als ein Schlagwort, das bei Risikokapitalgebern an Interesse verliert. Trotz der Herausforderungen auf Plattformebene verdienen Kreative weiterhin ihren Lebensunterhalt außerhalb der Grenzen traditioneller Medien und werden erst 2023 weiter wachsen.
Social-Media-Plattformen müssen mit den Erstellern zusammenarbeiten
Die größte Neuigkeit für YouTuber im Jahr 2022 war die Ankündigung von YouTube, Shorts-Ersteller in das YouTube-Partnerprogramm aufzunehmen, sodass sie zum ersten Mal Werbeeinnahmen erzielen können. Ab Anfang 2023 können sich YouTuber für das YouTube-Partnerprogramm bewerben, wenn sie innerhalb von 1,000 Tagen einen neuen Shorts-spezifischen Schwellenwert von 10 Abonnenten und 90 Millionen Aufrufen von Shorts erreichen. Als Mitglieder des Partnerprogramms verdienen diese YouTuber 45 % der Werbeeinnahmen aus ihren Videos.
Es ist ein offenes Geheimnis, dass Kurzvideos schwer zu monetarisieren sind. Zum Beispiel bezahlt TikTok Schöpfer über seinen Creator Fund, einen 200-Millionen-Dollar-Pool, der im Sommer 2020 aufgelegt wurde . Das mag nach viel Geld klingen, aber im Vergleich dazu hat YouTube in den letzten drei Jahren mehr als 1 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen gezahlt. Da der Pool berechtigter Ersteller immer gesättigter wird, sind Erstellergelder ziemlich nutzlos: Wenn Sie im TikTok-Erstellerprogramm sind und ein Video haben, das 30 Million Aufrufe erhält, können Sie möglicherweise ein wenig Kaffee mit Milch aufladen. Auch wenn diese Multi-Millionen- (oder Milliarden-) Dollar-Creator-Fonds wie ein Leuchtfeuer für Creators erscheinen mögen, helfen sie nicht viel. Die beliebtesten TikToker verdienen ihr Geld eher mit Empfehlungen und Möglichkeiten außerhalb der Plattform als mit ihren Videos.
TikTok ist seit langem die dominierende Plattform für Kurzvideos, während Snapchat, Instagram und YouTube den Newcomer weitgehend kopiert haben, um mitzuhalten. Aber YouTuber werden endlich einen Anreiz haben, zu YouTube Shorts zu strömen, sobald sie dort Werbegeld verdienen können. Der beste Teil? Nie war der Druck auf TikTok größer, dasselbe zu tun.
„Creator Economy“ ist kein Schlagwort
Was ist ein Buzzword? Sie werden es wissen, wenn Sie es sehen. Es ist, wenn Facebook in Meta umbenannt wird und Sie plötzlich Hunderte von E-Mails über „das Metaverse“ erhalten, oder wenn ein Kryptowährungs-Startup sein Engagement für die Förderung der „Community“ erklärt, nur weil es einen halbaktiven Discord-Server hat. „Bauherrenökonomie“ könnte man auch als Schlagwort einordnen.
Aber all diese Schlagworte repräsentieren tatsächlich reale Dinge. Ja, sogar das Metaversum ist eine Sache, obwohl ich sagen würde, dass wir mehr über Club Penguin sprechen als über das, was Mark Zuckerberg interessiert. Das Problem mit Schlagworten ist jedoch, dass sie reale Phänomene zu Modeerscheinungen verwässern, die weiter durcheinander geraten, wenn ungebundene Risikokapitalgeber den Trend mit übereifrigen Investitionen verdoppeln.
VC wird weiterhin mit Erstellern zusammenarbeiten, nur nicht so, wie Sie denken
Die Investitionen in Unternehmen in der Erstellerwirtschaft mögen rückläufig sein, aber Ersteller beschäftigen sich weiterhin mit VC-Geldern auf eine Weise, die ihr Publikum oft nicht sieht. Charli D'Amelio und ihre Familie sind Investoren geworden. MrBeast sucht nach einer Finanzierung mit einer Bewertung von der Größe eines Einhorns, was nicht verwunderlich ist, da andere besonders erfolgreiche Schöpfer dasselbe getan haben.
In weniger extremen Fällen bauen viele YouTuber ihr Geschäft durch Startups wie Creative Juice, Spotter und Jelly aus, die im Austausch für den vorübergehenden Besitz des YouTube-Back-Katalogs eines YouTubers Bargeld im Voraus anbieten, was bedeutet, dass das Unternehmen alle Werbeeinnahmen aus diesen Videos erhält . Diese Firmen operieren ähnlich wie Risikokapitalfirmen. Sie investieren in Schöpfer, von denen sie glauben, dass sie diese Finanzspritze in noch mehr Geld verwandeln werden, was beiden Parteien eine Rendite bringt.
Trotz massiver Finanzierungsrunden und Mammutbewertungen ist das Modell dieser Unternehmen noch relativ neu, und die Gründer müssen vorsichtig sein, wie sie es bei jedem Unternehmen tun sollten.
