Netflix plant, den Verbrauchern in den kommenden Jahren günstigere werbefinanzierte Tarife anzubieten, da es seine Abonnentenbasis angesichts des härteren Wettbewerbs durch Konkurrenzunternehmen erweitern möchte.
Das Unternehmen, das im ersten Quartal einen Verlust von 200.000 Abonnenten meldete, werde die Pläne einführen, die durch Änderungen am Werbemodell unterstützt werden, um den Kunden eine größere Auswahl zu bieten, sagte der Co-CEO des Unternehmens, Reed Hastings, in der Leitung.
Die bevorstehenden Werbepläne werden eine große Abkehr von der Vorgehensweise von Netflix in seiner 25-jährigen Geschichte darstellen, in der es fast 222 Millionen Kunden angehäuft hat.
Netflix wurde im Laufe der Jahre wiederholt gefragt, ob es jemals in Betracht ziehen würde, Anzeigen auf seiner Plattform zu schalten, eine Idee, die es konsequent abgelehnt hat. in einem Konferenz im Jahr 2017 Hastings deutete an, dass das Unternehmen nicht bereit sei, mit Facebook und Google in dieser Werbung zu konkurrieren.
Hastings hat den Markt radikal verändert und erklärt, das Anzeigenmodell sei ausgereift genug und habe sich für Konkurrenten wie Hulu und Disney als erfolgreich erwiesen. "Wir haben keinen Zweifel daran, dass es funktioniert."
Disney bietet seit langem eine werbefinanzierte Stufe für mehrere seiner Dienste an, einschließlich seines auf Asien ausgerichteten Streamers Hotstar. Das Unternehmen gab letzten Monat bekannt, dass es plant, noch in diesem Jahr einen werbefinanzierten Disney+-Plan in den Vereinigten Staaten einzuführen.
„Diejenigen, die Netflix gefolgt sind, wissen, dass ich gegen die Komplexität der Werbung war und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements bin“, sagte Hastings. „Aber so sehr ich ein Fan davon bin, bin ich ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher.“
„Es ist sehr sinnvoll, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wünschen und Werbung tolerieren, das zu ermöglichen, was sie wollen“, sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen das werbefinanzierte Modell nicht als „kurzfristige Lösung“ ansehe.
Kunden, die keine Werbung sehen möchten, werden weiterhin werbefreie Pläne angeboten.
„In Bezug auf das Verdienstpotenzial hat sich der Online-Werbemarkt definitiv weiterentwickelt, und jetzt müssen Sie nicht mehr alle Informationen über Personen einbeziehen, die Sie früher eingeschlossen haben. Wir können ein großartiger Herausgeber sein und andere Leute den gesamten Anzeigenabgleich erledigen lassen und alle Daten über Personen integrieren ... damit wir uns da raushalten können."
Der Schritt zur Nutzung von Werbung, von dem viele Analysten seit langem argumentieren, dass Netflix früher hätte untersuchen sollen, folgt Netflix’ aggressiven Experimenten mit der Preisgestaltung in vielen Märkten, darunter Indien, Indonesien und Kenia, in den letzten Jahren, um die Reichweite von Werbung zu erweitern.
Im Dezember führte Netflix seine bisher günstigsten monatlichen Preise in Indien ein, wo die Leute Netflix für nur umgerechnet 2,6 US-Dollar abonnieren können. Letztes Jahr bot das Unternehmen in Kenia einen kostenlosen Mobilfunkplan an. Das Unternehmen sagte, es sehe „gutes Wachstum“ in einer Vielzahl von Märkten, darunter Indien.
Netflix berichtet Ihres ersten Verlusts von Abonnenten in mehr als einem Jahrzehnt und erwartet, im laufenden Quartal 2 Millionen weitere Abonnenten weltweit zu verlieren. Die Aktien des Unternehmens fielen um bis zu 27 % auf 256 $.
Der Umsatz des Unternehmens stieg um 10 % auf 7.800 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den Erwartungen der Wall Street von 7900 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen räumte ein, dass sich sein Umsatzwachstum „erheblich verlangsamt“ habe.
„Unsere relativ hohe Durchdringung der Haushalte, wenn Sie die große Anzahl gemeinsam genutzter Konten einbeziehen, in Kombination mit dem Wettbewerb, schafft Hindernisse für das Umsatzwachstum“, heißt es in einer Erklärung.
Das Unternehmen machte eine Reihe von Faktoren für seine rückläufige Abonnentenbasis verantwortlich. Er sagte, die Verlangsamung sei ein Zeichen der Sättigung in den Hauptmärkten. Es erkannte auch die wachsende Konkurrenz durch Konkurrenten wie Disney, Paramount und Warner Bros. an. Das Unternehmen stellte auch fest, dass mehr als 100 Millionen Nutzer Netflix mit von anderen geliehenen Zugangsdaten nutzen.
In seinem Streben nach Gewinn sagte das Unternehmen, dass diese große Basis von Benutzern, die heute nicht für den Dienst bezahlen, ein attraktives Publikum ist, das in Abonnenten umgewandelt oder ihre Freunde und Familie dazu gebracht werden kann, für den erweiterten Dienst zu bezahlen.
