Gefragt im Jahr 2020 bei Gründer von pipecandy, wenn die „E-Commerce-Verschiebung“, die im Zuge von COVID-19 stattfand, lautete die Antwort ja. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich das gleiche Wachstumstempo im Online-Handel wie während der Pandemie fortsetzen wird.
Tatsächlich deuteten die Daten gegen Ende des Jahres 2021 darauf hin, dass sich der E-Commerce-Boom verlangsamt. Damals stellte sich die Frage, ob wir eine Rückkehr zu den Wachstumsnormen der Ära vor COVID erlebten oder ob sich das Wachstum weiter verlangsamen würde; Im letzteren Fall würde dies bedeuten, dass die zukünftigen E-Commerce-Aktivitäten angekurbelt wurden, anstatt dass der größere Kuchen des digitalen Handels dank langfristiger Veränderungen in der Wirtschaft wächst Pinduoduo, ein großes chinesisches E-Commerce-Unternehmen, und die Endergebnisse von Alibaba und andere aus dem vierten Quartal des letzten Jahres deuten darauf hin, dass das Vorwärtsmuster des jüngsten E-Commerce-Wachstums am wahrscheinlichsten ist.
Für Startups sind es gemischte Nachrichten. Sicherlich hat jedes Startup, das auf dem E-Commerce-Markt verkauft, mehr TAM als je zuvor als Potenzial.
Ein verlangsamtes Wachstum bedeutet jedoch, dass es schwieriger wird, auf dem früheren Niveau zu wachsen, da es schwieriger sein wird, das Marktsegment ausreichend zu übertreffen, um Risikokapitalgeber zu überraschen. (Aber es ist sicherlich nicht unmöglich, da die Runde von HandelIQ neunstellig).
Die Verlangsamung des Wachstums von Pinduoduo
Im vierten Quartal 2021 startet der chinesische E-Commerce-Riese aufgewachsen nur 3 % der Ergebnisse des Vorjahres, die während des durch die Pandemie beschleunigten Zeitraums des vierten Quartals 4 veröffentlicht wurden. Leichter: Pinduoduo es schaffte es kaum, im Vergleich zu seinen Ergebnissen von Ende 2020 nicht zu schrumpfen.
In Zahlen ausgedrückt, Pinduoduo meldete einen Umsatz von 4.3 Milliarden US-Dollar. Diese Zahl in der Landeswährung betrug 27.200 Milliarden RMB, unter den Markterwartungen von 30.1 Mrd. RMB. Die Anleger erwarteten viel mehr Wachstum als Pinduoduo bieten konnte, aber Gewinne von mehr als einer Milliarde Dollar halfen, den Markt zu beruhigen.
Pinduoduo ist kein Ausreißer.
Teilnahme an der Amazon Ergebnisse Q2021 XNUMX, schrumpfte das internationale E-Commerce-Geschäft des Unternehmens gegenüber dem Vorjahreszeitraum (37.3 Milliarden US-Dollar von 37.5 Milliarden US-Dollar), während seine Online-Umsätze in Nordamerika um 9.3 % auf 82.4 Milliarden von 75.3 Milliarden im vierten Quartal 2020 stiegen. Kurz gesagt, Amazons e -Commerce-Umsätze stiegen vom vierten Quartal 6 bis zum letzten Quartal des Unternehmens nur um 2020 %.
Es gibt neuere Beispiele. Das alibaba gesamtumsatz wuchs im vierten Quartal 10 um 2021 %, während das E-Commerce-Geschäft in China nur um 7 % wuchs. Der E-Commerce- und Cloud-Computing-Riese hatte ein besseres Wachstumsquartal in seinen internationalen digitalen Handelsmärkten, aber da dieses Segment des Gesamtumsatzes weniger als 7 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht, hat sich das Ergebnis nicht wesentlich verändert.
Im Fall von Shopify, BetaKit beschrieben damit seine Ergebnisse für das vierte Quartal:
„Das in Ottawa ansässige Unternehmen veröffentlichte seine Ergebnisse für das vierte Quartal 2021 und enthüllte ein verlangsamtes Umsatzwachstum, Verkäufe am Black Friday und einen niedrigeren Umsatz, da die COVID-19-Pandemie, Regierungsschließungen und die günstigen Impulse, die den E-Commerce-Boom angeheizt haben, beginnen zu schwinden.“ .
Mit dem Abklingen der Pandemie kommt es bei vielen Unternehmen zu Wachstumsverlangsamungen. Damit war bereits gerechnet worden. Doch nicht alle Branchen, in denen das Wachstum stark gestiegen ist, sollten wieder vollständig an den Start gehen. Wieso den? Die sogenannten säkularen Veränderungen in der Wirtschaft. Es ist schwierig zu trennen, wann die jüngste Performance darauf zurückzuführen ist, dass der Markt eine Transformation hin zu einer stärker digitalisierten Welt assimiliert, und was aufgrund der jüngsten globalen Umstände ein Wachstumskater ist. Und wo es am besten zu sehen ist, ist im E-Commerce, wo Unternehmen an den Vorteilen des früheren Wachstums festhalten, wobei sich das Wachstum für viele Online-Einzelhandelsgiganten stetig verlangsamt und zu einer Sackgasse führt.
Das Ergebnis der Verlangsamung des E-Commerce ist die schnelle Abwertung von Unternehmen, die während COVID in die Höhe geschossen waren. Coupang (südkoreanischer E-Commerce) zum Beispiel hat einen Wertverlust von 50,50 $ pro Aktie vor einem Jahr auf heute 18,68 $ erlebt. Für Unternehmen, die Coupang als ein Unternehmen betrachteten, das man nach seinem Börsengang im Auge behalten sollte, sind das schreckliche Neuigkeiten.
Vielleicht könnte die Situation Sie vorwegnehmen. Aber die Investoren hatten die genannten Unternehmen so bewertet, als würde ihr Wachstum auf dem vorherigen Niveau weitergehen, was zu einigen großen Kursrückgängen führte, als die Ergebnisse zeigten, dass das Wachstum nicht nachhaltig war.
Wir sehen Wachstumsverlangsamungen bei vielen Unternehmen, während die Pandemie abebbt. Dies wurde erwartet. Aber nicht jeder Sektor, in dem das Wachstum in die Höhe schnellte, sollte vollständig auf die Erde zurückkehren. Wieso den? Sogenannte säkulare Verschiebungen in der Wirtschaft. Und das sehen wir, da E-Commerce-Unternehmen zumindest an früheren Wachstumsgewinnen festhalten. Aber da sich das Wachstum für viele E-Commerce-Giganten auf einen Leerlauf verlangsamt, ist es schwer zu entscheiden, welches Maß für die jüngste Leistung darauf zurückzuführen ist, dass der Markt eine säkulare Transformation hin zu einer stärker digitalen Handelshaltung verdaut, und was ein Überbleibsel des Wachstums ist, das nach vorne gezogen wird. statt erzeugtem Ganztuch.
