Ancor prima che grandi marchi come Apple, Disney e IBM interrompessero le loro spese pubblicitarie Secondo una previsione di ottobre di Insider Intelligence, significativa, secondo gli ultimi aggiornamenti degli analisti.
X rischia una potenziale perdita di spesa pubblicitaria significativa, poiché diversi inserzionisti hanno messo in pausa o interrotto le loro campagne pubblicitarie I marchi che da allora hanno smesso di fare pubblicità su X includono Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros., IBM, Paramount, Lionsgate e la Commissione Europea.
Sebbene Come Twitter, la pubblicità rappresentava circa il 90% delle entrate dell'azienda e anche le tariffe di licenza e gli abbonamenti API hanno contribuito ai risultati dell'azienda. Ma il piano di Musk di rafforzare il piano di abbonamento X con una nuova serie di funzionalità, inclusa la verifica dei pagamenti, non si è dimostrato sufficientemente efficace da resistere all’abbandono dei grandi inserzionisti a lungo termine. Ciò non significa necessariamente questo
Intelligenza interna avverte, attraverso l'analista Jasmine Enberg, che le ultime partenze degli inserzionisti potrebbero causare un nuovo esodo.
"Il danno all'attività pubblicitaria di X sarà grave", prevede. "Un esodo di inserzionisti di grandi nomi ispirerà altri inserzionisti a seguire l'esempio, e probabilmente c'è già una lunga coda di inserzionisti meno espliciti che si sono tirati indietro."
Sebbene i marchi generalmente comprendano il rischio di pubblicare annunci su contenuti generati dagli utenti, in genere non si trovano in una situazione come questa, osserva inoltre.
“Gli inserzionisti sono abituati ad affrontare i problemi relativi alla sicurezza del marchio sui social media, in particolare durante i periodi di tensione politica e sociale o di guerra. Ma non sono abituati al fatto che il proprietario di una piattaforma amplifica la disinformazione e l’incitamento all’odio e incoraggia i teorici della cospirazione”, afferma Enberg. “L'impatto delle parole di Musk rappresenta un grande pericolo per la società. L'influenza di Twitter è sempre stata maggiore della sua base di follower. utenti e i loro entrate pubblicitarie e, sebbene la rilevanza culturale della piattaforma sia diminuita, Musk e X rimangono una parte importante della conversazione pubblica”, aggiunge.
Le denunce contro Musk arrivano insieme a una relazione di Mattia, che mostrava annunci pubblicitari accanto a post che elogiavano l'ideologia nazista. Tuttavia, un dirigente di X, Joe Benarroch, ha rifiutato i rapporti di Media Matters.
Benarroch, che si è unito Ha affermato in un post su X. che Media Matters ha utilizzato 3 account e poi ha aggiornato costantemente la sequenza temporale dei post per vedere 13 volte il numero di annunci pubblicati, rispetto alla media. In altre parole, significa che un utente tipico non avrebbe la stessa esperienza per quanto riguarda il posizionamento degli annunci.
Media Matters ha creato 3 account e ha seguito 30 account simili a quelli nell'articolo. Hanno quindi aggiornato costantemente la sequenza temporale dei post (13 volte il numero di annunci mostrati a questo utente rispetto alla media). 50 impressioni pubblicate rispetto al contenuto dell'articolo,… -Joe Benarroch (@benarroch_joe) 18 Novembre 2023.
Tuttavia, X era su una traiettoria discendente anche prima di queste recenti debacle. Già prima si prevedeva che i ricavi pubblicitari di X diminuissero del 54,4% dal 2022 al 2023, un calo considerevole per la piattaforma che Musk gestisce finora da circa un anno. E Lo stesso Musk lo ha detto a settembre che gli introiti pubblicitari negli Stati Uniti sono diminuiti del 60%, citando le pressioni dell'Anti-Defamation League che ha accusato il proprietario di antisemitismo. (Musk, a sua volta, ha minacciato di citare in giudizio l’ADL.)
I numeri di Insider Intelligence sono allo stesso livello: le sue previsioni prevedono che le entrate pubblicitarie di X negli Stati Uniti dovrebbero diminuire di quasi il 55% anno su anno e del 54,4% a livello mondiale. E questo, va notato, è stato calcolato prima di queste ultime partenze degli inserzionisti.
Gli analisti hanno anche stimato che gli utenti attivi mensili di Twitter faranno pagare alla fine di ottobre 4,1.) Anche gli utenti statunitensi dovrebbero diminuire, prevede l'azienda: fino a 348,6 milioni entro il 2024, un calo dell'363,7% da 2023 milioni nel 373,6 e un picco di 2022 milioni nel 2022.
Enberg suggerisce inoltre che le comunicazioni di Yaccarino per assicurare agli inserzionisti il rafforzamento della sicurezza del marchio X non funzioneranno, dato che lo stesso Elon Musk le sta minando. Forbes ha recentemente riferito che i dirigenti pubblicitari senior hanno fatto pressioni su Yaccarino affinché si dimettesse, suggerendo che la loro stessa reputazione è ora a rischio a causa delle azioni di Musk. Finora, sembra che tali richieste siano cadute nel vuoto, poiché Yaccarino ha pubblicato post su X a sostegno della libertà di parola e della visione dell'azienda.
“Quello che stiamo facendo a X è importante e attira l'attenzione di tutti. Credo profondamente nella nostra visione, nel nostro team e nella nostra comunità", ha scritto in un post su X lunedì mattina. “Sono anche profondamente impegnato nella verità e non c’è nessun’altra squadra sulla terra che lavora così duramente come le squadre di qui "si legge nel post.
Insider Intelligence non ha ancora calcolato l'impatto delle recenti partenze degli inserzionisti sulle sue previsioni, ma afferma che lo farà nel prossimo aggiornamento.
