Nach seiner Veröffentlichung in den Vereinigten Staaten, Facebook-Rollen Es ist bereits in mehr als 150 Ländern verfügbar. Die Funktion, die ein wesentlicher Bestandteil der Antwort von ist Meta zur Androhung von TikTok, ermöglicht es Erstellern, kurze Videoinhalte auf Facebook zu teilen oder zu posten Reels von Instagram, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Zusammen mit der heutigen globalen Markteinführung führt Facebook auch weitere kreative Tools und neue Möglichkeiten für Ersteller ein, mit ihnen Geld zu verdienen Reels durch Werbung und bald Stars.
Während Reels Begonnen als eine Möglichkeit, TikTok mit einer Funktion innerhalb der Instagram-App direkt zu bekämpfen, erkannte Meta bald, dass es eine mächtigere Gegenoffensive starten könnte, wenn es auch Facebook an Bord holen würde. Infolgedessen förderte das Unternehmen während seiner Generierung im vierten Quartal 4 Vorteile zu Reels, das jetzt ihr „mit Abstand am schnellsten wachsendes Inhaltsformat“ ist. Das teilte das Unternehmen auch mit Reels den größten Beitrag zum Wachstum auf Instagram geleistet hat und dass es auch auf Facebook „sehr schnell gewachsen“ ist.
Jedoch Reels es wird derzeit zu einem geringeren Prozentsatz monetarisiert als andere Inhaltsformate wie Instagram Feed und Stories; aber Meta glaubt, dass sich dies im Laufe der Zeit ändern wird.
An dieser Front steht das Unternehmen heute Ausweitung des Tests von Facebook Reels Overlay Ads an alle Rollenhersteller in den USA, Kanada und Mexiko. Mitte März wird die Testversion auf fast alle der über 50 Länder ausgeweitet, in denen In-Stream-Anzeigen bereits verfügbar sind, sagt Meta.
Es ist erwähnenswert, dass die In-Stream-Videoanzeigen Heute läuft es nur auf Facebook-Videos, nicht auf Reels. Das bedeutet, dass diese neuen Overlay-Anzeigen der erste Versuch von Facebook sind, direkt Werbeeinnahmen zu generieren Reels.
Ersteller, die an Anzeigentests teilnehmen, können zwei verschiedene Anzeigenformate testen: Banner und Aufkleber. Dies sind Anzeigen, die den Benutzer nicht unterbrechen, da sie transparent über dem abgespielten Inhalt platziert werden, anstatt das Video anzuhalten, um die Anzeige anzuzeigen. Banner erscheinen als halbtransparente Überlagerung am unteren Rand einer Rolle, während Aufkleber statische Bilder sind, die wie andere Aufkleber überall auf der Rolle platziert werden können. Facebook wählt dann die Anzeige aus, die in dem für den Betrachter am besten geeigneten Rahmen angezeigt wird.
Während des Tests teilt uns Meta mit, dass es denselben Umsatzanteil mit den Erstellern verfolgen wird, den es derzeit für sein In-Stream-Werbeprogramm verwendet, das zu 55 % aus Erstellern und zu 45 % aus Facebook besteht. Dies könnte sich jedoch im Laufe der Tests entwickeln.
Ersteller, die bereits Teil des bestehenden In-Stream-Werbeprogramms sind, werden standardmäßig automatisch in neue Overlay-Werbetests aufgenommen. (Eine kleine Gruppe wurde bereits in den letzten Monaten eingeladen, diese Overlay-Anzeigen zu testen.) Andere können Ihre Fähigkeiten überprüfen Förderfähigkeit und mitmachen hier.
Darüber hinaus wird Facebook zwischendurch Vollbild- und immersive Anzeigen starten Reels in den Märkten auf der ganzen Welt in den kommenden Monaten. Diese Formate wurden seit Oktober getestet.
Allerdings nicht alle Facebook Reels Sie werden Anzeigen haben. Meta erklärt, dass es von einer Vielzahl von Faktoren abhängt, ob Anzeigen auf einer Rolle enthalten sind oder nicht, die von den Targeting-Einstellungen des Werbetreibenden bis zum Wert der Anzeige für den Betrachter reichen. Creator können sich auch von bestimmten Anzeigenrunden in Creator Studio abmelden, wenn sie dies bevorzugen.
In der Zwischenzeit erhalten Werbetreibende Tools zur Markeneignung, darunter Publisher-Listen, Sperrlisten, Bestandsfilter und Lieferberichte für neue Banneranzeigen und Aufkleber.
Zusätzlich zu Anzeigen können Entwickler ihre Runden bald mit Stars, dem virtuellen Bonusmechanismus, monetarisieren schon angeboten auf Facebook in Echtzeit. Und heute erhalten erfolgreiche Kreative auch Direktzahlungen. Das Bonusprogramm Reels Als Teil von Metas größtem 35.000-Milliarden-Dollar-Creator-Pool kann Play riesige Boni verdienen: Einige Creator verdienen bis zu XNUMX US-Dollar pro Monat, sagt das Unternehmen. Aber die langfristige Lebensfähigkeit von Urhebergeldern steht noch zur Debatte.
Meta hat nicht verraten, wie viel es direkt an die Macher gezahlt hat Reels seit der Fonds letzten Juli angekündigt wurde.
Über die Monetarisierungsfunktionen hinaus implementiert Facebook jetzt auch die kreativen Tools, die dies ermöglichen angekündigt letztes Jahr, einschließlich Remix, 60-Sekunden-Rollen, Entwurf und Videoclipping.
Remix, das bereits auf Instagram verfügbar ist, ähnelt den Duets von TikTok insofern, als es den Erstellern auch ermöglicht, ihre eigene Serie neben einer anderen öffentlich geteilten Serie (oder einem Teil einer Serie) auf Facebook zu erstellen. Jetzt steht diese Funktion auch Facebook-Erstellern zur Verfügung.
Reels hat die Videolänge aufgeholt, nachdem TikTok seine Videolänge von zuvor 3 Sekunden auf 60 Minuten und Instagram von 30 Sekunden auf 30 Sekunden verlängert hatte. Jetzt Facebook Reels es wird auch die Dauer der Videos verlängern.
Die anderen Funktionen, Entwürfe und Videoschnitte, werden in Kürze verfügbar sein. Entwürfe ermöglichen es Erstellern, an ihren Inhalten zu arbeiten und sie dann für eine spätere Veröffentlichung zu speichern. Die Funktion zum Zuschneiden von Videos wird in den kommenden Monaten eingeführt, damit Videokünstler, die normalerweise Live- oder Langform-Inhalte posten, auch Reels einfacher ausprobieren können.
Als Teil seiner breiter angelegten Bemühungen, in Facebook Reels zu investieren, wird das Unternehmen auch kurze Videos zu einem größeren Teil des gesamten Facebook-Erlebnisses machen. Creators in allen unterstützten Märkten, nicht nur die USASie können Ihre Instagram Reels zur Empfehlung auf Facebook teilen.
In den kommenden Wochen wird Facebook es den Benutzern ermöglichen, ihre Videos in Stories zu teilen, sie auf der Registerkarte Facebook Watch anzuzeigen (bald auch Erstellungstools zu hosten) und sie dank Erstellungstools oben in den Newsfeeds der Benutzer anzuzeigen (die sind jetzt einfach "Feeds" genannt, in einer weiteren kürzlichen Änderung). In einigen Ländern schlägt Facebook möglicherweise auch Videos vor, die Ihnen gefallen könnten, während Sie durch Ihren Feed scrollen.
Reels ist eine der größten Produktinvestitionen in Meta, die die Bedrohung durch TikTok öffentlich erklärt hat, die Meta-CEO Mark Zuckerberg hat namens ein wichtiger Konkurrent, der „mit einer ziemlich schnellen Rate von einer sehr großen Basis aus wächst“.
TikTok ist jedoch nicht die einzige Herausforderung für Meta. Facebook kündigte erstmals einen Rückgang der täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal an, ein Hinweis darauf, dass die Menschen Facebook einfach nicht mehr so oft nutzen wie früher. Gleichzeitig ändert sich Apples Datenschutz und diese Änderung wird den Umsatz von Meta um 10 Milliarden Dollar verringern dieses Jahr, Begrenzung seines Werbegeschäfts. Meta versteht, dass Facebook, um weiterhin erfolgreich zu sein, YouTuber anziehen und Nutzern andere Dinge anbieten muss, die sie außerhalb sozialer Netzwerke tun können, z. B. Videos ansehen, Musik hören oder Einkaufen, alles Bereiche, in die in den letzten Jahren ebenfalls investiert wurde. .
