Le discussioni su quale sia il futuro dei social media sono diventate sempre più comuni nell’ultimo anno. L’acquisizione (e la distruzione) di Twitter da parte di Elon Musk, una serie di startup di social media, e il lancio di Threads da parte di Meta hanno reso chiaro che i prossimi cinque anni non saranno come gli ultimi.
Ma nessuno sa veramente come saranno i social media tra 5 anni. Molte startup come Mastodon, Bluesky, Spill e grandi aziende tradizionali come Meta sembrano pensare che ci sarà una nuova piattaforma che catturerà l'attenzione della gente allo stesso modo di Twitter e Facebook, e stanno costruendo verso questo scopo. Ma tutti si sposteranno su una piattaforma con un nome diverso per continuare lo stesso ciclo? Non si può essere troppo sicuri di questa tendenza.
Un investitore focalizzato sulle startup dei social media, parlando di ciò a cui era maggiormente interessato, ha affermato che il capitale è più entusiasta delle entità di nicchia e verticalizzate che miravano a uno specifico gruppo demografico o hobby rispetto alle startup che cercavano di costruire grandi piattaforme. Si consiglia una piattaforma con un focus più rigoroso per avere più potenziale perché consente di costruire comunità solide.
Lex, un'app social rivolta alle comunità LGBTQIA+, sembra un esempio perfetto. La startup ha appena raccolto un round iniziale di 5,6 milioni di dollari e sembra agire come una versione digitalizzata dei vecchi annunci personali di quel gruppo, ha scritto il giornalista Harri Weber. Lex consente ai suoi utenti di trovare amici, coinquilini o eventi, tutti radicati nello stesso spazio.
"A tre anni, Lex non assomiglia al prossimo Reddit, Tinder o Twitter, anche se la sua portata sta crescendo man mano che sempre più persone si identificano pubblicamente come LGBTQIA+", ha affermato la società.
Startup come Lex hanno molto senso. Se ti iscrivi alla grande piattaforme sociali come Threads o Twitter per trovare una comunità specifica, è sicuramente molto più semplice unirsi a una piattaforma già focalizzata e curata sui contenuti per quella comunità o interesse. Perché qualcuno appartenente a un gruppo emarginato dovrebbe cercare contenuti irrilevanti, odio e bot per trovare la propria comunità quando esiste già uno spazio dedicato altrove?
Esistono molte piattaforme demografiche specifiche che si concentrano sul riunire persone che condividono gli stessi interessi e hobby. E le piattaforme sociali di “nicchia” esistenti hanno già dimostrato di poter generare rendimenti di capitale di rischio.
Twitch è un altro esempio perfetto. È una piattaforma in cui i giocatori possono connettersi, trasmettere video in streaming e parlare di giochi. Ora si è espansa oltre il suo obiettivo iniziale e si stima che abbia 31 milioni di utenti attivi giornalieri. La società ha raccolto 35 milioni di dollari in capitale di rischio prima di essere acquistata da Amazon per quasi 2015 miliardo di dollari nel XNUMX. Di certo non è stato un brutto risultato per i suoi sostenitori.
Certo, si potrebbe sostenere che, sebbene di natura abbastanza diversa, le persone che giocano ai videogiochi e le persone che si identificano come LGBTQIA+ costituiscono popolazioni abbastanza ampie. Ma la maggior parte delle comunità di “nicchia” tendono generalmente ad essere più grandi di quanto sembri a prima vista. E ci sono molte aziende sostenute da capitale di rischio che vedono un grande impegno da parte di questi cosiddetti piccoli gruppi.
Gli appassionati di pesca si affollano verso startup come ANGLR e Fishbrain; In quest'ultimo sono state registrate più di 14 milioni di catture! Alignable ha oltre 6 milioni di membri sul suo social network specifico per i proprietari di piccole imprese. The Mighty conta 3,5 milioni di persone che utilizzano le sue micro-comunità focalizzate su diverse condizioni di salute.
Questo concetto è simile al modo in cui le persone si sono riversate su app di appuntamenti rivolte a una comunità specifica: Grindr, Christian Mingle e Farmers Only, per esempio. In entrambi i casi, l'approccio rigoroso elimina gli attriti per gli utenti, e sappiamo tutti che agli utenti non piacciono gli attriti!
Ad esempio, dopo l'inizio del tour Eras di Taylor Swift, devi scorrere infiniti post su Twitter X su Taylor Swift che seppelliscono completamente i contenuti che realmente ti interessano. Non puoi sentire la sua musica e vengono fatti commenti irrilevanti di cui non mi importa, come se avesse un ranch con le sue offerte di pollo.
Questo non vuol dire che la nuova flotta di startup di social media che cercano di prendere di mira tutti fallirà. Un professore afferma che "Twitter accademico" ha in gran parte stabilito una nuova fondazione in Bluesky, mentre il giornalista Zack Whittaker ha notato che Mastodon è molto popolare tra i membri della comunità della sicurezza informatica. Anche se queste piattaforme non riescono a suscitare lo stesso appeal di Twitter o Instagram, possono comunque trovare community dedicate che le mantengono attive.
Piattaforme come Twitter e Facebook sono immensamente popolari, ma non sono affatto perfette. Mentre le persone valutano il loro rapporto con i social media in mezzo a tutto il caos, cercheranno un’opzione migliore… o più opzioni.
Per gli investitori nei social media, è probabile che le ricchezze future risiedano nelle nicchie.
