O serviço de streaming de música TIDAL, de propriedade da Block, está mudando a forma como paga os artistas depois que um programa experimental não funcionou.
Ao contrário Spotify e outros líderes de mercado, que pagam aos músicos pequenas frações de centavos por peça, TIDAL adotou uma abordagem mais imaginativa para pagamentos de artistas. Visando os consumidores que procuram uma experiência de áudio de alta qualidade, a plataforma introduziu um novo programa de pagamentos diretos ao artista (DAP) no ano passado. Para clientes no nível HiFi Plus de US$ 19,99/mês, o artista com mais streams de cada assinante receberia 10% de sua taxa de assinatura.
Mas o plano não funcionou. Em abril, o TIDAL encerrará o programa DAP.
“O programa DAP foi focado exclusivamente no artista número 1 do ouvinte, deixando muito, muito menos espaço para artistas emergentes serem pagos”, escreveu o CEO do TIDAL, Jesse Dorogusker, no Twitter hoje. Ele disse que 70.000 artistas se inscreveram para o show, mas pagaram apenas $ 500.000, o que foi "muito aquém" da meta do TIDAL.
Em vez do DAP, o TIDAL está investindo mais dinheiro em seu programa TIDAL Rising, que promove músicos promissores. Dorogusker disse que o TIDAL investirá pelo menos US$ 5 milhões neste programa, mais de 10 vezes o que pagou aos artistas por meio do DAP desde o início de 2022.
TIDAL Rising apoia artistas emergentes selecionados fazendo documentários e outros materiais promocionais para ajudar a acelerar suas carreiras. Os ex-alunos do programa incluem Alessia Cara, Chloe x Halle e 21 Savage. Dorogusker apontou uma iniciativa recente do TIDAL na Geórgia, que serviu de plataforma para quatro artistas locais, como um exemplo do tipo de show que podemos esperar ver com mais frequência.
Para os interessados em transmitir mais artistas pagantes, esta notícia pode ser um pouco agridoce. Mas o DAP pode não ter funcionado simplesmente porque o TIDAL não tem tantos assinantes em comparação com seus concorrentes: no ano passado, o TIDAL tinha menos de 2% do mercado global de assinaturas de streaming de música, enquanto o Spotify tinha 31% e o Apple Music 15%. Como Dorogusker apontou, o modelo DAP também era um pouco contra-intuitivo, já que os pagamentos só iam para o artista preferido do assinante. Deezer, uma plataforma francesa de streaming de música, propôs mudar para um sistema de pagamento centrado no usuário, que divide a taxa de assinatura de um usuário proporcionalmente entre todos os artistas que ouvem. No entanto, a Deezer não conseguiu colocá-lo em prática porque as gravadoras têm que aceitar o sistema experimental.
