Os departamentos de comunicação e marketing mantêm e defendem a presença da marca online e, claro, nos motores de busca. Para isso, aplicam sempre as melhores práticas que têm impacto na optimização dos motores de busca (SEO, Search engine optimization).
Métodos tradicionais, publicidade na imprensa, rádio, imprensa escrita ou artigos e notícias sobre a marca têm um impacto de curto prazo que teve que ser mantido em campanhas caras e longas para afetar as vendas ou a imagem reputacional. Da mesma forma que teve impacto durante as campanhas, esses impactos desapareceram quando cessaram o esforço e o investimento nas mesmas.
No entanto, na economia digital, são utilizadas táticas e armas “invisíveis” que têm impacto na qualidade e nas vendas também a médio e longo prazo.
Para isso, existem táticas específicas para tirar o máximo proveito das redes sociais (RRSS).
1 Conteúdo envolvente, interativo e informativo
Seja qual for a rede social ou meio escolhido Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, blogs, artigos, webinars, vídeos, textos, infográficos, etc. devem ser de qualidade suficiente para gerar um bom efeito tanto para o leitor quanto para os mecanismos de busca.
Quando o buscador indexa um conteúdo, este obtém valor comercial de diversas formas, dentre as quais se destacam sua relevância e importância. Além disso, o conteúdo envolvente gera muito tráfego tanto do mecanismo de pesquisa convencional quanto da pesquisa de mídia social. Desde repostagens, recomendações entre redes de usuários e visitas aos links da publicação.
2 Ative e participe de conversas online
Uma chave para o sucesso nas redes sociais é criar relacionamentos sólidos e confiáveis. Relacionamentos de qualidade com o público-alvo apoiam o conhecimento do mercado, as necessidades e o comportamento do cliente.
As conversas interativas melhoram significativamente o SEO ao gerar relevância e ao mesmo tempo produzir valor. Quando você consegue um grande número de seguidores nas redes sociais, eles influenciam o SEO da marca ou produto.
3 Backlinks e classificações de qualidade
Un Backlink para uma determinada página da web é um link de algum outro site (o referenciador) para esse recurso da web (o referenciador). Por exemplo, pode ser outro site, outra página da Web ou um diretório.
Os mecanismos de pesquisa valorizam o número de backlinks que um site possui como um dos fatores mais importantes na determinação da classificação, popularidade e importância desse site. De acordo com o Google, para seu sistema PageRank, ele diz que "o Google interpreta um link da página A para a página B como um voto da página A para a página B". Essa forma de classificação tem alimentado uma parte da indústria de SEO chamada linkspam, que envolve colocar o maior número possível de links de entrada, independente do contexto do site de origem, o que pode não ser uma boa prática se não for feito com extremo cuidado. .
Portanto, os backlinks são sempre importantes para a ordenação dos resultados em relação à concorrência dos sites (SERP, Search Engine Results Page).
A qualidade e a quantidade de backlinks têm um forte efeito e influenciam no ranking dos sites. Portanto, obter boas referências de links das redes sociais atrai o tipo certo de backlinks que os mecanismos de busca valorizam.
Se além disso o conteúdo é mais compartilhado nas redes sociais, ele também se beneficia da visibilidade do público certo, incluindo influenciadores, usuários, webmasters importantes e blogueiros que estão atrás de links de qualidade.
4 Otimizar imagens
Seguindo o refrão de “uma imagem diz mais que mil palavras”, as imagens têm um impacto significativo e poder de permanência, pois enviam um tom e uma mensagem explícitos.
Expresse e ilustre instantaneamente ações, ideias e pensamentos de forma criativa/envolvente. Seu poder de permanência na memória melhora, o que fortalece e simplifica a mensagem.
5 Imagens otimizadas para motores de busca
Uma imagem otimizada para um mecanismo de pesquisa deve ter os principais termos de pesquisa, palavras-chave no arquivo, texto alternativo correto e texto embutido que reforcem o posicionamento de SEO.
As redes sociais, distribuindo implicitamente as imagens junto com o link, adicionam um impulso exponencial ao SEO.
6 Atenção às métricas nas Redes Sociais
O conhecimento e a compreensão das métricas provenientes das redes sociais, em combinação com as dos motores de busca, devem ser orientados para os resultados esperados pela organização, tanto atuais como futuros.
É fundamental garantir uma análise consistente para estar ciente de campanhas ou ações bem-sucedidas e táticas incorretas, produzindo uma interpretação correta das métricas de SEO.
7 vídeos com alto impacto online
Nas redes sociais, os vídeos têm um alto valor tanto em termos de lembrança do usuário quanto em sua percepção de comprometimento com o promotor do vídeo.
Um vídeo curto resume uma grande quantidade de texto que, de outra forma, exigiria um tempo excessivo de explicação.
Vídeos atraem mais audiência em comparação com textos.
Um vídeo devidamente contextualizado e otimizado é indexado e compartilhado repetidamente nas mídias sociais. Isso direciona o tráfego orgânico por meio de vários canais de mídia social e melhora a visibilidade do nome, marca e imagem das empresas, além de melhor posicioná-las.
8 Análise e projeção
Contando com a precisão e atração dessas práticas combinadas, figuras, vídeos e imagens, infográficos, etc., é sempre necessário realizar análises e projeções exaustivas e progressivas para saber que os resultados esperados estão sendo obtidos.
Existem várias ferramentas para obter a informação, interpretá-la e fazer as correções necessárias ao plano de comunicação ou marketing com base em dados e não em opiniões.
Tanta informação às vezes pode produzir tédio, ou ser estressante, para interpretar tudo. No entanto, as análises melhoram o SEO para fornecer o impacto e o crescimento certos no momento certo.
Resumo
Atendiendo a estas prácticas, el Social Media Marketing (SMM), con las variaciones propias de cada mercado y organización, asegurando el diseño y el tiempo adecuados, con los intervalos propios de cada campaña y red social, más pronto que tarde se obtendrá una importante vantagem competitiva.
Uma vez posicionada cada vantagem competitiva, a concorrência deve fazer um esforço multiplicado para conseguir desbancar o primeiro a chegar a essa posição e que deve apenas manter e adaptar as práticas já estabelecidas.
Ler seu artigo me ajudou muito e concordo com você. Mas ainda tenho algumas dúvidas, pode me esclarecer? Vou ficar de olho nas suas respostas.