Target, anteriormente conhecido como Facebookvai começar a testar novas ferramentas de conteúdo projetado para dar aos anunciantes controle sobre onde seus anúncios são exibidos no Facebook e no Instagram. As ferramentas permitirão que as empresas impeçam que seus anúncios sejam colocados ao lado de conteúdo impróprio, como postagens políticas, trágicas ou violentas.
A empresa começará a testar os novos controles de conteúdo no segundo semestre deste ano e planeja lançá-los oficialmente no início de 2023. A Meta diz que se concentrará principalmente nos mercados de língua inglesa para a fase de testes. Ao longo do próximo ano, o Meta expandirá os controles para incluir anúncios colocados em histórias, feeds de vídeo, a página de exploração do Instagram e muito mais. A Meta também planeja expandir os controles para idiomas adicionais.
“Na Meta, estamos projetando verificações de elegibilidade para dar aos anunciantes controle sobre onde seus anúncios são exibidos”, disse Meta em comunicado. postagem do blog. “Anúnciamos anteriormente nosso compromisso de criar verificações de adequação baseadas em conteúdo para lidar com as preocupações dos anunciantes de que seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo que não seja apropriado para suas preferências de marca. Temos trabalhado em estreita colaboração com o GARM (Global Alliance for Responsible Media) à medida que desenvolvemos esses controles, para que eles estejam alinhados com a estrutura de adequação do GARM.”
A Meta também anunciou que fará parceria com Zefr, uma plataforma que permite às empresas medir a adequação da marca, monitorar e relatar o contexto em que os anúncios aparecem em Facebook. A empresa trabalhará para verificar se os anúncios aparecem apenas ao lado do conteúdo apropriado. objetivo e Zefr Os testes em pequena escala começarão no terceiro trimestre deste ano.
As novas ferramentas serão a resposta da Meta às crescentes demandas de anunciantes que perguntou repetidamente ter mais controle sobre os posicionamentos de seus anúncios on-line para garantir que eles não sejam exibidos ao lado de conteúdo desfavorável.
A empresa já trabalhou para resolver essas preocupações.
Em novembro, a Meta disse que expandiria os controles do feed de notícias para anunciantes que exibem anúncios em inglês e lhes daria acesso aos "Controles de exclusão de tópicos". Os três tópicos são notícias e política, questões sociais e crime e tragédia. Quando um anunciante seleciona um desses tópicos, seu anúncio não será exibido para pessoas que se envolveram recentemente com esses tópicos. Na época, a Meta havia dito que estava ciente de que essa ferramenta poderia não atender a todas as preocupações dos anunciantes e prometeu desenvolver controles baseados em conteúdo no futuro.
Algoritmos Facebook são conhecidos por promover conteúdo inflamatório e desinformação perigosa. Nesse cenário, a Meta está sob crescente pressão regulatória para limpar a plataforma e tornar suas práticas mais transparentes. O ciclo de notícias moderno e o cenário de publicidade online tornaram difícil para as marcas impedir que seus anúncios fossem colocados ao lado de conteúdo impróprio. Como a maioria das empresas compra anúncios quando cria seu anúncio e o envia para o leilão de slot Meta, elas não têm controle sobre o posicionamento do anúncio, mas essas próximas ferramentas devem mudar isso.
