TikTok ha confermato che sta testando una nuova sezione shopping «Battito alla moda» nell'app dove offre in vendita prodotti spediti e venduti da una filiale della sua società madre, ByteDance. La nuova iniziativa, comunicata in Financial Times, è in fase di sperimentazione nel Regno Unito, offrendo articoli che sono stati presentati in video popolari.
La società ha affermato che la nuova iniziativa di e-commerce non è in fase di test negli Stati Uniti, dove afferma di essere attualmente concentrata sull’aggiunta di nuovi commercianti alla sua offerta TikTok Shop che consente ai marchi di vendere articoli sulla piattaforma.
Sebbene questa nuova funzione Battito alla moda Come accennato, non è ancora in fase di sperimentazione negli Stati Uniti, potrebbe essere fatto nel prossimo futuro. TikTok ha richiesto un istanza di marchio in quel paese per Battito alla moda il mese scorso, indicando che i test potrebbero espandersi negli Stati Uniti. Una petizione sui marchi elenca articoli di abbigliamento come abiti, sciarpe, cappelli, calzature, costumi da bagno, maschere per dormire, maglioni, gonne, camicie e abiti, tra gli altri.
Il Financial Times ha riferito che il piano di ByteDance di iniziare a vendere i propri prodotti sull'app video è noto internamente come "Progetto S." Il rapporto afferma che Project S sfrutta la conoscenza di TikTok dei prodotti che stanno guadagnando popolarità sull'app, consentendo quindi a Bytedance di acquisire o produrre tali prodotti. Secondo quanto riferito, Bytedance utilizza una rete di fornitori per produrre questi articoli.
La nuova funzionalità vede TikTok cercare di sfidare le aziende di vendita al dettaglio come Amazon e Shein, poiché segnala un cambiamento rispetto all’attuale strategia di e-commerce di TikTok, che viene presentata principalmente attraverso il suo mercato TikTok Shop. Con TikTok Shop, l'azienda consente ai marchi di vendere i propri prodotti direttamente all'interno dell'applicazione, ma con questa nuova funzionalità TikTok venderebbe i propri prodotti. Il nuovo modello vede TikTok gestire un modello di e-commerce simile a come Amazon Basics e Shein promuovono e vendono i propri prodotti.
La notizia arriva mentre TikTok ha portato marchi come PacSun e Revolve nel TikTok Shop, testandoli negli Stati Uniti dallo scorso novembre. Secondo TikTok Shop ha avuto successo nei mercati asiatici, ma ha faticato a guadagnare terreno nel Regno Unito rapporti precedenti dal Financial Times. Di conseguenza, non sorprende che l'azienda stia scegliendo di testare la nuova iniziativa di e-commerce nel Regno Unito prima di portarla eventualmente negli Stati Uniti.
Vale la pena notare che mentre TikTok continua a lavorare sulle funzionalità di acquisto, le app concorrenti stanno ridimensionando alcuni dei loro sforzi di e-commerce dopo aver fallito nel guadagnare terreno. Instagram ha rimosso la scheda del negozio a gennaio e in seguito ha annunciato che avrebbe abbandonato i suoi sforzi di acquisto online. Facebook ha anche chiuso la sua funzione di shopping online nell'agosto 2022.
Sebbene TikTok sia ancora nella fase iniziale delle sue iniziative di e-commerce, l'app ha già una notevole influenza sulle abitudini di acquisto degli utenti. La frase "TikTok me lo ha fatto comprare," è diventato popolare per la capacità dell'app video di generare vendite d'impulso. Il termine ha ora 7.4 miliardi di visualizzazioni su TikTok e l'hashtag sì 59,3 miliardi. La nuova funzionalità di acquisto in-app aumenterebbe notevolmente queste vendite offrendo agli utenti un accesso facile e diretto a un'esperienza di scoperta e acquisto.
