Sebbene l'economia dei creatori stia crescendo e stia cambiando rapidamente, non ce ne sono molte informazioni sulla loro attività spaziale, rendendo difficile per le parti interessate capire cosa succede dietro il processo di creazione. L'unicorno Linktree, pubblica un rapporto con i risultati di un sondaggio tra 9.500 creatori, che aiuta a illuminare alcune tendenze generali su come i creatori stanno cercando di avere successo sui social media.
Diventare un creatore è più facile che mai: secondo i dati di LinktreePiù di 200 milioni di persone potrebbero essere classificate come creatori, che l'azienda definisce come chiunque usi la propria influenza e creatività per monetizzare il proprio pubblico, indipendentemente dalle piattaforme che utilizzano. Ma lo studio ha rilevato che il 39% dei creatori, indipendentemente dal livello di reddito, ha riferito di dover costantemente adottare misure per ridurre lo stress; infatti, il 13% dei creatori a tempo pieno afferma di essere estremamente stressato.
Crediti: LinkTree
Questa tensione ha un senso. I creatori non si limitano a posare in abiti fantastici su Instagram e ballano in alcun modo su TikTok. Gestiscono piccole attività, che spesso richiedono loro di essere "accese" a tutte le ore del giorno, affrontando una raffica costante di commenti su Instagram, e-mail dei clienti e probabilmente fatture scadute, poiché chiunque abbia svolto un lavoro freelance sa che pagare all'ora concordata è un colpo di fortuna. Non si tratta solo di pubblicare video: si tratta di scrivere sceneggiature, filmare, modificare, marketing, contabilità e qualsiasi altra cosa richiesta da un'azienda.
Ma una delle rivelazioni più scioccanti del rapporto è che i creatori stanno lasciando soldi indietro nel processo, dice. Linktree. Solo il 12% dei creatori a tempo pieno guadagna più di $ 50.000 all'anno, mentre il 46% dei creatori a tempo pieno guadagna meno di $ 1.000 all'anno (... il che pone la domanda, chi sono quelle persone che fanno 1000 all'anno lavorando a tempo pieno? più influencer dilettanti e in pensione di quanto potresti pensare?). Linktree ha anche scoperto che non esiste una correlazione diretta tra il tempo dedicato alla creazione di contenuti e le entrate annuali. Il 32% dei creatori che guadagnano fino a $ 10.000 all'anno dedica più di dieci ore alla settimana alla creazione di contenuti, mentre il 52% dei creatori che guadagnano tra $ 50.000 e $ 100.000 dedica meno di dieci ore alla settimana alla creazione di contenuti.
Linktree stima che il 66% dei creatori consideri le proprie attività online come attività collaterali, mentre il 36% dei creatori crea contenuti solo da un anno o meno. Di quei creatori, chi Linktree classificati come "principianti", solo il 6% ha guadagnato più di $ 10.000. Il 35% ha monetizzato ma non ha guadagnato abbastanza per avere un "reddito vitale", mentre il 59% non ha ancora monetizzato.
Crediti: LinkTree
Un precedente rapporto sull'economia dei creatori di Influencer Marketing Hub y neoreach ha mostrato che gli accordi con i marchi erano i fonte principale entrate per i creatori. Ma Linktree conferma che non è vero. Secondo i dati di Linktree, il 70% dei creatori guadagna meno del 10% delle entrate totali dalla partnership con il marchio, indicando che le partnership con il marchio non sono fonti di entrate affidabili o coerenti. Inoltre, il 12% dei creatori guadagna meno di $ 100 per collaborazione con il marchio.
Per favore, valgono più di quella somma di denaro!. È incomparabile con i mass media e la pubblicità generale in termini di efficacia, creatività, rispetto del marchio, ecc.
Forse questo significa che i creatori stanno beneficiando di cose come le entrate pubblicitarie di YouTube, l'abbonamento a Patreon, le vendite di merchandising, i finanziamenti dei creatori, ecc. Inoltre, vale la pena ricordare che questo non è un sondaggio su un marchio specifico di influencer; è un sondaggio di 9.500 utenti di Linktree in tutto lo spazio creatore. Quindi, mentre una ricetta Instagrammer potrebbe collaborare con la loro azienda preferita di noodle senza glutine, uno YouTuber potrebbe tenere per sé quei soldi di AdSense.
"Il 68% dei creatori part-time guadagna meno di 1", ha affermato Eric Jacks, chief strategy officer di Collab, Inc., che era associato a Linktree in questo studio. "Questa ricerca sottolinea quanto possa essere difficile diventare un creatore e quanto sia importante per i creatori trovare partner, piattaforme e servizi che semplifichino le opportunità di monetizzazione".
In base a questi risultati, Linktree raccomanda ai creatori di trovare una nicchia specifica, citando che il 37% dei creatori di nicchia ha ottenuto collaborazioni con il marchio, rispetto al 26% dei creatori più generali. Dopotutto, c'è più concorrenza in "cucina" che in "trucchi da cucina per vegani che purtroppo sono allergici alla soia e quindi non possono mangiare tofu, tempe o crocchette di pollo congelate".
Infine, dimostra di trovare che avere un pubblico più piccolo e molto coinvolto aiuta i creatori a monetizzare in modo più efficace rispetto a un pubblico ampio e minimamente coinvolto. Questo ha senso, poiché molti marchi richiedono a potenziali partner influencer di condividere informazioni sui tassi di coinvolgimento del pubblico, non solo sul numero di follower.
Questi nuovi dati aiutano a comprendere meglio l'ampiezza dell'economia dei produttori e le difficoltà che i suoi partecipanti devono affrontare. Ma ovviamente, nessuna guida per i creatori è unica.
