Posiziona il marchio nei motori di ricerca utilizzando i social network

I dipartimenti di comunicazione e marketing mantengono e difendono la presenza del marchio online e ovviamente nei motori di ricerca. Per questo, applicano sempre le migliori pratiche che hanno un impatto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO, Ottimizzazione dei motori di ricerca).

I metodi tradizionali, la pubblicità su stampa, radio, stampa scritta o articoli e notizie sul marchio hanno un impatto a breve termine che doveva essere mantenuto in campagne lunghe e costose per influenzare le vendite o l'immagine reputazionale. Allo stesso modo in cui ha avuto un impatto durante le campagne, tali impatti sono scomparsi quando sono cessati gli sforzi e gli investimenti in essi.

Tuttavia, nell'economia digitale vengono utilizzate tattiche e armi "invisibili" che incidono sulla qualità e sulle vendite anche a medio e lungo termine.

Per questo, esistono tattiche specifiche per ottenere il massimo dai social network (RRSS).

1 Contenuti coinvolgenti, interattivi e informativi

Qualunque sia il social network o il mezzo scelto Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, blog, articoli, webinar, video, testi, infografiche, ecc. dovrebbero essere di qualità sufficiente per generare un buon effetto sia per il lettore che per i motori di ricerca.

Quando il motore di ricerca indicizza un contenuto, ottiene valore commerciale in diversi modi, tra i quali spiccano la sua rilevanza e importanza. Inoltre, i contenuti coinvolgenti generano molto traffico sia dal motore di ricerca convenzionale che dalla ricerca sui social media. Da repost, raccomandazioni tra reti di utenti e visite ai link della pubblicazione.

2 Attivare e partecipare a conversazioni online

Una chiave del successo nei social network è creare relazioni solide e affidabili. Le relazioni di qualità con il pubblico target supportano la conoscenza del mercato, le esigenze e il comportamento dei clienti.

Le conversazioni interattive migliorano significativamente la SEO generando rilevanza e producendo valore. Quando ottieni un gran numero di follower sui social network, influenzano la SEO del marchio o del prodotto.

3 Backlink e valutazioni di qualità

Un backlink a una particolare pagina web c'è un collegamento da qualche altro sito web (il referrer) a quella risorsa web (il referrer). Ad esempio potrebbe essere un altro sito Web, un'altra pagina Web o una directory.

I motori di ricerca valutano il numero di backlink di un sito web come uno dei fattori più importanti nel determinare il posizionamento, la popolarità e l'importanza di quel sito web. Secondo Google, per il suo sistema PageRank, dice "Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina B come un voto dalla pagina A alla pagina B". Questa forma di ranking ha alimentato una parte dell'industria SEO denominata linksspam, che prevede il posizionamento di quanti più link in entrata possibili, indipendentemente dal contesto del sito di provenienza, cosa che potrebbe non essere una buona pratica se non fatta con estrema cura. .

Pertanto, i backlink sono sempre importanti per l'ordinamento dei risultati rispetto alla concorrenza dei siti web (SERP, Search Engine Results Page).

La qualità e la quantità dei backlink hanno un forte effetto e influenzano il ranking dei siti. Pertanto, ottenere buoni riferimenti di collegamento dai social network attira il giusto tipo di backlink che i motori di ricerca apprezzano.

Se in più il contenuto è più condiviso sui social, beneficia anche della visibilità del pubblico giusto, tra influencer, utenti, webmaster importanti e blogger che inseguono link di qualità.

4 Ottimizza le immagini

Seguendo il ritornello di "un'immagine dice mille parole", le immagini hanno un impatto significativo e una capacità di resistenza poiché inviano un tono e un messaggio espliciti.

Esprimi e illustra istantaneamente azioni, idee e pensieri in modo creativo/interessante. Migliora la sua capacità di permanenza nella memoria, che rafforza e semplifica il messaggio.

5 Immagini ottimizzate per i motori di ricerca

Un'immagine ottimizzata per un motore di ricerca deve avere termini di ricerca chiave, parole chiave nell'archivio, testo alternativo corretto più testo in linea che rafforzi il posizionamento SEO.

I social network distribuendo implicitamente le immagini insieme al link aggiungono una spinta esponenziale alla SEO.

6 Attenzione alle metriche nei Social Network

La conoscenza e la comprensione delle metriche che provengono dai social network, in combinazione con quelle dei motori di ricerca, dovrebbero essere orientate ai risultati attesi dall'organizzazione, sia attuali che futuri.

È fondamentale per garantire un'analisi coerente per essere consapevoli di campagne o azioni di successo e tattiche errate, producendo una corretta interpretazione delle metriche SEO.

7 Video ad alto impatto online

Nei social network, i video hanno un alto valore sia in termini di richiamo degli utenti che del loro impegno percepito nei confronti del promotore del video.

Un breve video riassume una grande quantità di testo che altrimenti richiederebbe tempi di spiegazione eccessivi.

I video attirano più pubblico rispetto ai testi.

Un video opportunamente contestualizzato e ottimizzato viene indicizzato e condiviso più e più volte tramite i social media. Ciò guida il traffico organico attraverso vari canali di social media e migliora la visibilità del nome, del marchio e dell'immagine dell'azienda, nonché un migliore posizionamento delle stesse.

8 Analisi e proiezione

Contando sulla precisione e attrazione di queste pratiche combinate, figure, video e immagini, infografiche, ecc., è sempre necessario effettuare analisi e proiezioni esaustive e progressive per sapere che i risultati attesi si stanno ottenendo.

Esistono molteplici strumenti per ottenere le informazioni, interpretarle e apportare le necessarie correzioni al piano di comunicazione o marketing in base ai dati e non alle opinioni.

Tante informazioni a volte possono produrre noia, o essere stressanti, per interpretare tutto. Tuttavia, l'analisi migliora la SEO per offrire il giusto impatto e la crescita al momento giusto.

Riassunto

In accordo con queste pratiche, il Social Media Marketing (SMM), con le variazioni di ogni mercato e organizzazione, garantendo la progettazione e il tempo adeguati, con gli intervalli di ogni campagna e social network, prima o poi un importante vantaggio competitivo.

Una volta posizionato ogni vantaggio competitivo, la concorrenza deve fare uno sforzo moltiplicato per poter spodestare chi per primo raggiunge quella posizione e chi deve solo mantenere e adattare le pratiche già stabilite.