Obiettivo, precedentemente noto come Facebookinizierà a testare nuovi strumenti di contenuti progettati per dare agli inserzionisti il controllo su dove vengono visualizzati i loro annunci sia su Facebook che su Instagram. Gli strumenti consentiranno alle aziende di impedire che i loro annunci vengano posizionati accanto a contenuti inappropriati, come post politici, tragici o violenti.
La società inizierà a testare i nuovi controlli dei contenuti nella seconda metà di quest'anno e prevede di implementarli ufficialmente all'inizio del 2023. Meta afferma che si concentrerà principalmente sui mercati di lingua inglese per la fase di test. Nel corso del prossimo anno, Meta amplierà i controlli per includere gli annunci inseriti nelle storie, nei feed video, nella pagina di esplorazione di Instagram e altro ancora. Meta prevede inoltre di espandere i controlli ad altre lingue.
"In Meta, stiamo progettando controlli di idoneità per dare agli inserzionisti il controllo su dove vengono mostrati i loro annunci", ha affermato Meta in una nota. post sul blog. "In precedenza abbiamo annunciato il nostro impegno a creare controlli di idoneità basati sui contenuti per rispondere alle preoccupazioni degli inserzionisti che i loro annunci vengono visualizzati insieme a contenuti non appropriati per le preferenze del loro marchio. Abbiamo lavorato a stretto contatto con GARM (Global Alliance for Responsible Media) mentre sviluppiamo questi controlli, in modo che siano allineati con il framework di idoneità GARM".
Meta ha anche annunciato che collaborerà con Zef, una piattaforma che consente alle aziende di misurare l'idoneità del marchio, monitorare e segnalare il contesto in cui vengono visualizzati gli annunci Facebook. L'azienda si adopererà per verificare che gli annunci vengano visualizzati solo accanto al contenuto appropriato. obiettivo e Zef I test su piccola scala inizieranno nel terzo trimestre di quest'anno.
I nuovi strumenti saranno la risposta di Meta alle crescenti richieste degli inserzionisti che hanno chiesto ripetutamente per avere un maggiore controllo sui posizionamenti degli annunci online per garantire che non vengano visualizzati insieme a contenuti sfavorevoli.
La società ha già lavorato per affrontare queste preoccupazioni.
A novembre, Meta ha affermato che avrebbe ampliato i controlli del feed di notizie per gli inserzionisti che pubblicano annunci in inglese e avrebbe consentito loro l'accesso ai "Controlli di esclusione degli argomenti". I tre temi sono notizie e politica, questioni sociali, crimine e tragedia. Quando un inserzionista seleziona uno di questi argomenti, il suo annuncio non verrà mostrato alle persone che hanno recentemente interagito con questi argomenti. All'epoca, Meta aveva affermato di essere consapevole che questo strumento avrebbe potuto non rispondere a tutte le preoccupazioni degli inserzionisti e aveva promesso di sviluppare controlli basati sui contenuti in futuro.
Algoritmi Facebook sono noti per promuovere il contenuto infiammatorio e disinformazione pericolosa. In questo scenario, Meta è soggetta a crescenti pressioni normative per ripulire la piattaforma e rendere le sue pratiche più trasparenti. Il moderno ciclo delle notizie e il panorama pubblicitario online hanno reso difficile per i marchi impedire che i loro annunci venissero inseriti insieme a contenuti inappropriati. Poiché la maggior parte delle aziende acquista annunci quando crea il proprio annuncio e lo invia all'asta Meta slot, non ha alcun controllo sul posizionamento degli annunci, ma questi strumenti imminenti dovrebbero cambiarlo.
