typeface.ai uma startup desenvolvendo um painel alimentado por IA para escrever texto e imagens de marketing, tem surgido do stealth esta semana com $ 65 milhões em capital de risco apoiado por Lightspeed Venture Partners, GV (Google Ventures), M12 (Microsoft's Venture Fund) e Menlo Ventures.
Fundada pelo ex-Adobe CTO Abhay Parasnis, a Typeface tenta combinar IA generativa com o tom, o público e os fluxos de trabalho de uma marca para, como Parasnis coloca de forma bastante ambiciosa, "reimaginar" os fluxos de trabalho de conteúdo e o desenvolvimento de conteúdo corporativo.
“Fornecemos um aplicativo de IA generativo que permite às empresas desenvolver conteúdo personalizado”, disse Parasnis. “CEOs, CMOs, CIOs e VPs e Diretores Criativos estão expressando uma demanda crescente para combinar plataformas de IA generativas com conteúdo de IA hiperajustado para melhorar o futuro dos fluxos de trabalho de conteúdo.”
Com o Typeface, os clientes podem digitar um comando como “Escreva um post engraçado sobre suco de maçã” para a plataforma executar, gerando um rascunho de vários parágrafos completo com imagens. O tom das imagens e da cópia pode ser personalizado para atingir determinados dados demográficos ou para se alinhar às diretrizes de estilo de uma marca.
Há um grande interesse entre as empresas em alavancar a IA generativa para casos de uso de publicidade.
Nos últimos meses, agências contratadas por Heinz, Nestlé, Martini & Rossi e Patrón, de propriedade da Bacardi, lançaram campanhas publicitárias usando imagens criadas por sistemas de conversão de texto em imagem, como DALL-E 2 e Midjourney da OpenAI. Na semana passada, a Coca-Cola assinou um acordo com a OpenAI para alavancar o script de texto ChatGPT da empresa e o DALL-E 2 para criar cópias, imagens e mensagens de publicidade personalizadas.
Há uma indústria crescente, de fato, de startups de IA generativa focadas em aplicações específicas de marketing e publicidade. Startups como Movio, contentgrip.ai, copy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky e Regie.ai estão usando IA generativa para criar (aparentemente) melhores cópias de marketing, imagens e até vídeos para anúncios, sites e e-mails.
A aceitação tem sido rápida. de acordo com um relatório do Statista 87% dos usuários atuais de IA já estão usando ou considerando usar IA para melhorar seu marketing por e-mail. Noutro denunciar projeta que o mercado de IA generativa valerá mais de US$ 110 bilhões até 2030.
Mas com o aumento da concorrência, além dos primeiros vencedores como OpenAI, não está claro quais startups sairão no topo em termos de tração no mercado. Parasnis afirma que o Typeface tem uma chance de lutar, principalmente devido aos recursos de segurança e governança de sua plataforma, bem como sua capacidade de incorporar recursos visuais "específicos da marca".
A segurança é particularmente importante do ponto de vista da marca quando se trata de IA generativa. Mesmo a melhor IA de geração de texto de hoje demonstrou inventar fatos e vomitar conteúdo tóxico, com ou sem filtros de conteúdo. Enquanto isso, a IA que gera imagens está sob escrutínio por copiar elementos da arte e fotos em seus dados de treinamento sem necessariamente atribuí-los. A Getty Images, entre outras, processou criadores proeminentes de sistemas geradores de imagens de IA por supostamente infringir sua propriedade intelectual.
Typeface não é a única plataforma que faz isso. Mas tem alguma tração: Parasnis diz que a empresa tem clientes em setores como marketing, publicidade, vendas, recursos humanos e atendimento ao cliente. Um cliente, o Sequoia Benefits Group, usa o Typeface para criar textos e imagens para equipes de marketing e recursos humanos.
“À medida que vamos ao mercado, estamos entusiasmados em ver um forte interesse e compromisso inicial de uma ampla gama de empresas de médio e grande porte”, continuou Parasnis. “Esse nível de resposta do cliente ressalta o rápido crescimento do mercado e destaca o apelo de nossa visão de negócios exclusiva de conteúdo seguro e micropersonalizado para equipes”.
