Il servizio di musica in streaming TIDAL, di proprietà di Block, sta cambiando il modo in cui paga gli artisti dopo che un programma sperimentale non ha funzionato.
A differenza di Spotify e altri leader di mercato, che pagano ai musicisti piccole frazioni di centesimi per rappresentazione, TIDAL ha adottato un approccio più fantasioso ai pagamenti degli artisti. Rivolgendosi ai consumatori alla ricerca di un'esperienza audio di qualità superiore, la piattaforma ha introdotto lo scorso anno un nuovo programma DAP (Direct Artist Payments). Per i clienti del livello HiFi Plus da $ 19,99 al mese, l'artista con più streaming di ogni abbonato riceverà il 10% della quota di abbonamento.
Ma il piano non ha funzionato. Ad aprile, TIDAL terminerà il programma DAP.
"Il programma DAP era focalizzato esclusivamente sull'artista numero 1 dell'ascoltatore, lasciando molto, molto meno spazio agli artisti emergenti per essere pagati", ha scritto oggi su Twitter il CEO di TIDAL Jesse Dorogusker. Ha detto che 70.000 artisti si sono iscritti allo spettacolo, ma hanno pagato solo $ 500.000, che era "molto poco" rispetto all'obiettivo di TIDAL.
Invece di DAP, TIDAL sta investendo più soldi nel suo programma TIDAL Rising, che promuove musicisti emergenti. Dorogusker ha affermato che TIDAL investirà almeno 5 milioni di dollari in questo programma, più di 10 volte quanto ha pagato agli artisti tramite DAP dall'inizio del 2022.
TIDAL Rising supporta artisti emergenti selezionati realizzando documentari e altri materiali promozionali per accelerare le loro carriere. Gli alunni dello spettacolo includono Alessia Cara, Chloe x Halle e 21 Savage. Dorogusker ha indicato una recente iniziativa TIDAL in Georgia, che è servita da piattaforma per quattro artisti locali, come esempio del tipo di spettacoli che possiamo aspettarci di vedere più spesso.
Per coloro che sono interessati allo streaming di artisti paganti di più, questa notizia potrebbe essere un po' agrodolce. Ma DAP potrebbe non aver funzionato semplicemente perché TIDAL non ha tanti abbonati rispetto ai suoi concorrenti: l'anno scorso, TIDAL deteneva meno del 2% del mercato globale degli abbonamenti per lo streaming musicale, mentre Spotify aveva il 31% e Apple Music il 15%. Come ha sottolineato Dorogusker, anche il modello DAP era un po' controintuitivo, in quanto i pagamenti andavano solo all'artista preferito dall'abbonato. Deezer, una piattaforma di streaming musicale francese, ha proposto di passare a un sistema di pagamento incentrato sull'utente, che divide proporzionalmente la quota di abbonamento di un utente tra tutti gli artisti che ascolta. Tuttavia, Deezer non è riuscita a metterlo in pratica perché le case discografiche devono accettare il sistema sperimentale.
