Più controllo antitrust per Amazon in Europa: l'antitrust britannico ha aperto un'indagine sul mercato per Amazon lo stesso giorno il regolatore tedesco ha confermato di poter applicare speciali controlli sugli abusi al colosso dell'e-commerce.
Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) ha detto che l'inchiesta valuterà prima se Amazon ha una posizione dominante sul mercato e, in tal caso, se sta abusando di tale posizione e distorcendo la concorrenza dando un vantaggio sleale alla propria attività di vendita al dettaglio o ai venditori che utilizzano i suoi servizi, rispetto ad altri venditori di terze parti sul mercato Amazon UK.
La mossa segue un analogo scrutinio (in corso dal 2018) del colosso dell'e-commerce da parte dell'Unione Europea, di cui il Regno Unito ha ufficialmente cessato di essere membro all'inizio del 2021. Pertanto, il CMA intervenga con una propria indagine ora che il Paese è uscito dal blocco, non essendo più tenuto a evitare la duplicazione delle indagini condotte dalla Commissione.
L'autorità di regolamentazione del Regno Unito ha dichiarato che l'indagine si concentrerà su tre aree principali, vale a dire:
- Come Amazon raccoglie e utilizza i dati di venditori di terze parti, anche se ciò ti offre un vantaggio sleale in relazione alle decisioni commerciali prese dal tuo braccio di vendita al dettaglio.
- Come Amazon stabilisce i criteri per l'assegnazione ai fornitori di essere la prima scelta/preferita nella "Buy Box", ovvero una caratteristica importante visualizzata sulle pagine dei prodotti che offre ai clienti le opzioni con un clic per "Acquista ora" o "Aggiungi al carrello" in relazione agli articoli da un venditore specifico.
- Come Amazon stabilisce i criteri di ammissibilità per vendere nell'ambito del programma fedeltà Prime label, che offre ai membri alcuni vantaggi, come la consegna rapida e gratuita.
All'inizio di questo mese, Reuters ha riferito anche quello Amazon si stava offrendo di condividere i dati e aumentare la visibilità dei prodotti dei concorrenti nel tentativo di evitare una sanzione antitrust da parte dell'UE, sebbene non ci sia ancora stata alcuna parola ufficiale da parte della Commissione su una sentenza.
Tuttavia, è possibile che qualsiasi accordo offerto da Amazon Le autorità di regolamentazione dell'UE non sono interessate dall'indagine del Regno Unito, poiché il paese è ora al di fuori del regime di concorrenza dell'UE.
Il comunicato stampa del CMA rileva inoltre che l'indagine della Commissione su "preoccupazioni simili" non copre "questioni in corso che interessano il Regno Unito ora che ha lasciato l'Unione europea". Anche se continua aggiungendo che "cercherà di mantenere i contatti" con le sue controparti dell'UE man mano che la sua indagine procede.
Amazon ha affrontato altre azioni antitrust nella regione: ha precedentemente accettato di adeguare le condizioni che offre ai venditori a seguito di un intervento della Ufficio federale dei cartelli (FCO) della Germania.
Dallo scorso anno, il FCO ha anche valutato se Amazon soddisfa la soglia per i controlli speciali sugli abusi, a seguito di un aggiornamento della legge nazionale sulla concorrenza che prende di mira il potere di mercato dei giganti digitali.
È una dichiarazione Andrea Mundt, Presidente di FCO, ha affermato che la determinazione significa che sarà in grado di "intervenire e bloccare le potenziali pratiche anticoncorrenziali di Amazon in modo più efficace" e impegnarsi in "una supervisione tradizionale parallela sull'abuso di dominio".
Ciò significa che Amazon dovrà affrontare interventi antitrust sempre più rapidi nel mercato tedesco, che anticipa la curva regionale nell'aggiornamento delle regole della concorrenza digitale.
Le procedure esistenti di FCO contro il gigante dell'e-commerce includono un'indagine che analizza in che misura sta influenzando i prezzi dei venditori nel Marketplace di Amazon attraverso meccanismi e algoritmi di controllo dei prezzi; e un secondo esame degli accordi tra Amazon e produttori di marchi per verificare se le esclusioni imposte ai venditori di terze parti su Amazon Marketplace costituiscono una violazione delle regole sulla concorrenza.
