Embora a economia criadora esteja crescendo e mudando rapidamente, não há muitos informação sobre sua atividade espacial, tornando difícil para os interessados entender o que se passa por trás do processo de criação. O unicórnio Linktree, publica um relatório com os resultados de uma pesquisa com 9.500 criadores, o que ajuda a esclarecer algumas tendências gerais de como os criadores estão tentando ter sucesso nas mídias sociais.
É mais fácil do que nunca se tornar um criador: de acordo com números da LinktreeMais de 200 milhões de pessoas podem ser classificadas como criadores, que a empresa define como qualquer pessoa que usa sua influência e criatividade para monetizar seu público, independentemente das plataformas que utilizam. Mas o estudo descobriu que 39% dos criadores, independentemente do nível de renda, relataram que devem tomar medidas constantemente para reduzir o estresse; na verdade, 13% dos criadores de conteúdo em tempo integral dizem que estão extremamente estressados.
Créditos: LinkTree
Essa tensão faz sentido. Os criadores não apenas posam com roupas interessantes no Instagram e dançam de qualquer maneira no TikTok. Eles estão administrando pequenas empresas, que geralmente exigem que estejam "ligados" em todas as horas do dia, lidando com uma enxurrada constante de comentários no Instagram, e-mails de clientes e provavelmente contas atrasadas, pois qualquer pessoa que tenha feito algum trabalho freelance sabe que pagar na hora combinada é um acaso. Não se trata apenas de postar vídeos - trata-se de escrever roteiros, filmar, editar, marketing, contabilidade e qualquer outra coisa que uma empresa exija.
Mas uma das revelações mais chocantes do relatório é que os criadores estão deixando dinheiro para trás no processo, diz ele. Linktree. Apenas 12% dos criadores em tempo integral ganham mais de US$ 50.000 por ano, enquanto 46% dos criadores em tempo integral ganham menos de US$ 1.000 por ano (…o que levanta a questão, quem são essas pessoas que ganham 1000 por ano trabalhando em tempo integral? mais influenciadores amadores e aposentados do que você imagina?). Linktree também descobriram que não há correlação direta entre o tempo gasto na criação de conteúdo e a receita anual. 32% dos criadores que ganham até US$ 10.000 por ano gastam mais de dez horas por semana criando conteúdo, enquanto 52% dos criadores que ganham entre US$ 50.000 e US$ 100.000 gastam menos de dez horas por semana criando conteúdo.
Linktree estima que 66% dos criadores veem suas atividades online como algo secundário, enquanto 36% dos criadores estão criando conteúdo há apenas um ano ou menos. Desses criadores, que Linktree Classificados como “iniciantes”, apenas 6% ganharam mais de US$ 10.000. 35% monetizaram, mas não ganharam o suficiente para ter uma "renda viva", enquanto 59% ainda não monetizaram.
Créditos: LinkTree
Um relatório anterior sobre a economia dos criadores de Centro de Marketing de Influenciadores y neo-alcance mostrou que os acordos com as marcas eram o principal fonte receita para os criadores. Mas Linktree confirmar que não é verdade. De acordo com dados de Linktree, 70% dos criadores ganham menos de 10% de sua receita total com a parceria de marca, indicando que as parcerias de marca não são fontes de receita confiáveis ou consistentes. Além disso, 12% dos criadores ganham menos de US$ 100 por colaboração de marca.
Por favor, eles valem mais do que essa quantia de dinheiro!. É incomparável com os meios de comunicação de massa e anúncios gerais em termos de eficácia, criatividade, respeito pela marca, etc.
Talvez isso signifique que os criadores estão se beneficiando de coisas como receita de anúncios do YouTube, associação ao Patreon, vendas de produtos, financiamento de criadores etc. Além disso, vale lembrar que não se trata de uma pesquisa de uma marca específica de influenciadores; é uma pesquisa com 9.500 usuários de Linktree em todo o espaço do criador. Portanto, enquanto um Instagrammer de receitas pode fazer parceria com sua empresa favorita de macarrão sem glúten, um YouTuber pode manter esse dinheiro do AdSense para si.
“68% dos criadores de meio período ganham menos de 1K”, disse Eric Jacks, diretor de estratégia da Collab, Inc., associado à Linktree neste estúdio. "Esta pesquisa ressalta o quão difícil pode ser se tornar um criador e como é importante para os criadores encontrar parceiros, plataformas e serviços que agilizem as oportunidades de monetização".
De acordo com estes resultados, Linktree recomenda que os criadores encontrem um nicho específico, citando que 37% dos criadores de nicho obtiveram colaborações de marca, em comparação com 26% dos criadores mais gerais. Afinal, há mais competição na "cozinha" do que em "macetes de cozinha para veganos que infelizmente são alérgicos à soja e, portanto, não podem comer tofu, tempe ou nuggets de frango congelados".
Por fim, ele demonstra que ter um público menor e altamente engajado ajuda os criadores a gerar receita com mais eficiência do que um público grande e minimamente engajado. Isso faz sentido, pois muitas marcas exigem que os parceiros influenciadores em potencial compartilhem informações sobre as taxas de engajamento do público, não apenas o número de seguidores.
Esses novos dados ajudam a entender melhor a amplitude da economia maker e as lutas que seus participantes enfrentam. Mas é claro que nenhum guia do criador é único.
