As plataformas de mídia social e as startups focadas no criador não parecem muito boas este ano, já que empresas como Snapchat, Patreon, Cameo e Meta fizeram demissões junto com o resto da indústria de tecnologia. A receita de anúncios do YouTube está diminuindo e os fundos de criadores para plataformas como o Pinterest secaram.
Pode parecer que as coisas estão dando errado na superfície, mas A economia do criador é mais do que uma palavra da moda que está perdendo interesse entre os capitalistas de risco. Apesar dos desafios no nível da plataforma, os criadores continuam ganhando a vida fora dos limites da mídia tradicional e só continuarão a crescer em 2023.
As plataformas de mídia social precisarão se envolver com os criadores
A maior novidade para os criadores em 2022 foi o anúncio do YouTube de que incluiria criadores de Shorts no Programa de Parcerias do YouTube, permitindo que eles ganhassem receita com anúncios pela primeira vez. A partir do início de 2023, os criadores poderão se inscrever no Programa de Parcerias do YouTube se atingirem um novo limite específico para Shorts de 1,000 inscritos e 10 milhões de visualizações de Shorts em 90 dias. Como membros do Programa de parceiros, esses criadores receberão 45% da receita de anúncios de seus vídeos.
É um segredo aberto que o vídeo de formato curto é difícil de monetizar. Por exemplo, o TikTok paga aos criadores por meio de seu Creator Fund, um pool de US$ 200 milhões lançado no verão de 2020. Na época, o TikTok disse que planejava expandir esse fundo para US$ 1 bilhão nos Estados Unidos nos próximos três anos e dobrar internacionalmente. . Pode parecer muito dinheiro, mas, em comparação, o YouTube pagou aos criadores mais de US$ 30 bilhões em receita de anúncios nos últimos três anos. À medida que o grupo de criadores qualificados fica mais saturado, os fundos do criador são praticamente inúteis: se você estiver no programa de criadores do TikTok e tiver um vídeo com 1 milhão de visualizações, poderá cobrar um pouco de café com leite. Portanto, embora esses fundos multimilionários (ou bilhões) de dólares possam parecer um farol para os criadores, eles não ajudam muito. Os TikTokers mais populares obtêm seu dinheiro de endossos e oportunidades fora da plataforma, em vez de seus vídeos.
O TikTok tem sido a plataforma dominante em vídeos curtos, enquanto Snapchat, Instagram e YouTube copiaram amplamente o recém-chegado para acompanhar. Mas os criadores finalmente terão um incentivo para migrar para o YouTube Shorts assim que puderem ganhar dinheiro com anúncios lá. A melhor parte? Nunca houve tanta pressão sobre o TikTok para fazer o mesmo.
'Economia do criador' não é uma palavra da moda
O que é uma palavra da moda? Você saberá quando o vir. É quando o Facebook renomeia para Meta e de repente você recebe centenas de e-mails sobre "o metaverso" ou quando uma startup de criptomoeda declara seu compromisso de promover a "comunidade" apenas porque possui um servidor Discord semi-ativo. Você também pode classificar “economia do construtor” como uma palavra da moda.
Mas todas essas palavras-chave realmente representam coisas reais. Sim, até mesmo o metaverso é uma coisa, embora eu diria que estamos falando mais sobre o Club Penguin do que sobre o que Mark Zuckerberg gosta. O problema com chavões, no entanto, é que eles diluem fenômenos reais em modismos que ficam ainda mais confusos quando capitalistas de risco desengajados dobram a tendência com investimentos excessivamente zelosos.
O VC ainda se envolverá com os criadores, mas não da maneira que você pensa
Os investimentos em empresas na economia do criador podem estar baixos, mas os criadores continuam a se envolver com o dinheiro do VC de maneiras que seu público geralmente não vê. Charli D'Amelio e sua família se tornaram investidores. MrBeast está buscando financiamento com uma avaliação do tamanho de um unicórnio, o que não é surpreendente, visto que outros criadores particularmente bem-sucedidos fizeram o mesmo.
Em casos menos extremos, muitos criadores estão expandindo seus negócios por meio de startups como Creative Juice, Spotter e Jelly, que oferecem dinheiro adiantado em troca da propriedade temporária do catálogo anterior do YouTube de um criador, o que significa que a empresa obtém toda a receita de publicidade desses vídeos . Essas empresas operam de maneira semelhante às empresas de capital de risco. Eles investem em criadores que acreditam que transformarão essa infusão de dinheiro em ainda mais dinheiro, dando retorno a ambas as partes.
Apesar de garantir grandes rodadas de financiamento e avaliações gigantescas, o modelo que essas empresas operam ainda é relativamente novo, e os criadores precisam ter cuidado, como devem fazer com qualquer negócio.
