Perguntado em 2020 em fundador na pipecandy, se a "mudança do e-commerce" que estava acontecendo na esteira do COVID-19, a resposta era sim. Mas isso não significa que o mesmo ritmo de crescimento do comércio online observado durante a pandemia continuará.
De fato, quando 2021 chegou ao fim, os dados começaram a indicar que o boom do comércio eletrônico estava diminuindo. A questão na época era se estávamos vendo uma reversão às normas de crescimento da era pré-COVID ou se o crescimento diminuiria ainda mais; no último caso, isso implicaria que a futura atividade de comércio eletrônico fosse impulsionada, em vez de o bolo de comércio digital crescer graças a mudanças de longo prazo na economia. Pinduoduo, uma grande empresa chinesa de comércio eletrônico, e os resultados finais de Alibaba e outros do quarto trimestre do ano passado sugerem que o padrão futuro do crescimento recente do comércio eletrônico é o mais provável.
Para startups, é uma notícia mista. Certamente, qualquer startup que venda no mercado de e-commerce tem mais TAM do que nunca como potencial.
Mas desacelerar o crescimento significa que será mais difícil crescer nos níveis anteriores, pois será mais difícil superar o segmento de mercado o suficiente para surpreender os capitalistas de risco. (Mas certamente não é impossível, pois a rodada de QI comercial nove dígitos).
A desaceleração no crescimento do Pinduoduo
No quarto trimestre de 2021, a gigante chinesa de comércio eletrônico ele cresceu apenas 3% dos resultados do ano anterior, divulgados durante o período do quarto trimestre de 4 acelerado pela pandemia. Mais facil: Pinduoduo mal conseguiu não encolher em comparação com os resultados do final de 2020.
Em termos numéricos, Pinduoduo registrou US$ 4.3 bilhões em receita. Esse valor em moeda local era de 27.200 bilhões de RMB, abaixo das expectativas do mercado de RMB 30.1 bilhões. Os investidores esperavam muito mais crescimento do que Pinduoduo poderia oferecer, mas lucros de mais de um bilhão de dólares ajudaram a acalmar o mercado.
Pinduoduo não é um forasteiro.
Atendendo ao Resultados da Amazon no quarto trimestre de 2021, os negócios de comércio eletrônico internacional da empresa encolheram em relação ao período do ano anterior (US$ 37.3 bilhões de US$ 37.5 bilhões), enquanto suas vendas online na América do Norte aumentaram 9.3% para 82.4 bilhões de 75.3 bilhões no quarto trimestre de 2020. As vendas de comércio eletrônico aumentaram apenas 6% do quarto trimestre de 2020 para o trimestre mais recente da empresa.
Há exemplos mais recentes. o receita total do alibaba cresceu 10% no quarto trimestre de 2021, enquanto seus negócios de comércio eletrônico na China cresceram apenas 7%. El gigante del comercio electrónico y la computación en la nube tuvo un mejor trimestre de crecimiento en sus mercados de comercio digital internacional, pero como ese segmento de ingresos totales es menos del 7% de los ingresos totales de la empresa, el resultado no cambia sustanciamente a tendência.
No caso da Shopify, Kit Beta descrito assim seus resultados para o quarto trimestre:
A empresa com sede em Ottawa divulgou seus resultados do quarto trimestre de 2021, revelando desaceleração do crescimento da receita, vendas na Black Friday e receita mais baixa, à medida que a pandemia do COVID-19, as paralisações do governo e o estímulo favorável que alimentaram o boom do comércio eletrônico estão começando a minguar.” .
Desaceleração no crescimento está ocorrendo para muitas empresas à medida que a pandemia diminui. Isso já estava previsto. Mas nem todos os setores onde o crescimento disparou deveriam retornar completamente ao início. Por quê? As chamadas mudanças seculares na economia. É difícil separar quando o desempenho recente se deve ao mercado assimilando uma transformação para um mundo mais digital e o que é uma ressaca de crescimento devido às últimas circunstâncias globais. E onde isso é mais bem visto é no comércio eletrônico, onde as empresas mantêm os benefícios do crescimento anterior, com o crescimento desacelerando constantemente para um impasse para muitos gigantes do varejo online.
O resultado da desaceleração do e-commerce é a rápida desvalorização das empresas que dispararam durante o COVID. A Coupang (comércio eletrônico sul-coreano), por exemplo, viu seu valor cair de US$ 50,50 por ação há um ano para US$ 18,68 hoje. Para as empresas que viam a Coupang como uma empresa a ser observada após seu IPO, isso é uma notícia terrível.
Talvez a situação possa antecipar você. Mas os investidores precificaram as empresas mencionadas como se seu crescimento continuasse nos níveis anteriores, provocando grandes quedas de preços quando os resultados mostraram que o crescimento não foi sustentado.
Estamos vendo desacelerações no crescimento de muitas empresas à medida que a pandemia diminui. Isso foi previsto. Mas nem todos os setores em que o crescimento disparou deveriam retornar totalmente à Terra. porque? As chamadas mudanças seculares na economia. E estamos vendo isso, pois as empresas de comércio eletrônico estão pelo menos se agarrando aos ganhos de crescimento anteriores. Mas com o crescimento desacelerando para uma ociosidade para muitos gigantes do comércio eletrônico, é difícil decidir qual medida do desempenho recente se deve ao mercado digerindo uma transformação secular para uma postura de comércio mais digital e o que é uma ressaca do crescimento sendo impulsionado, em vez de tecido inteiro gerado.
