El documento ha sido concebido como una guía práctica, abierta y útil para todos aquellos que deseen explorar con criterio el creciente abanico de oportunidades que ofrece la inteligencia artificial generativa en el ámbito del marketing, la comunicación y la publicidad. Su propósito principal es facilitar el aprendizaje sobre el uso de prompts como herramienta estratégica, ofrecer ideas aplicables que puedan incorporarse de forma inmediata al trabajo profesional, y servir de base para la experimentación, la reflexión y el desarrollo de nuevas formas de trabajo.
El texto propone un enfoque flexible, adaptable y deliberadamente abierto a la interpretación, con el objetivo de estimular la curiosidad, activar el pensamiento estratégico y promover un uso inteligente, crítico y profesional de las capacidades que brinda la IA. La calidad de los resultados generados por estas herramientas no depende únicamente de su potencia técnica, sino también —y sobre todo— de la claridad, precisión y enfoque con los que se formula la petición por parte del usuario.
A lo largo de sus páginas, se encuentran no solo ejemplos de prompts, sino también principios que permiten comprender cómo se construyen, qué elementos los hacen eficaces y de qué manera pueden ajustarse a distintos contextos, objetivos o audiencias. Se ofrece, en definitiva, un marco de trabajo que fomenta tanto la eficacia operativa como la mejora continua.
A quién se dirige
Este material ha sido desarrollado pensando en una amplia variedad de perfiles profesionales: desde especialistas en marketing digital, copywriters, creativos y diseñadores, hasta analistas de datos, responsables de marca, estrategas de contenido y perfiles técnicos vinculados a la innovación. También está orientado a docentes, estudiantes, investigadores y consultores que deseen incorporar la inteligencia artificial en sus metodologías de análisis, planificación o creación.
No es necesario tener conocimientos técnicos avanzados para comprender o aplicar los contenidos. Todo el material ha sido planteado para ser accesible, progresivo y compatible con el ritmo de trabajo habitual en agencias, departamentos de comunicación, empresas de servicios, medios o entornos académicos. Al mismo tiempo, los profesionales con experiencia encontrarán en este documento un conjunto de ideas, ejemplos y estructuras que les permitirán avanzar hacia un uso más estratégico, estructurado y eficiente de estas tecnologías.
Cómo utilizar el documento
El contenido está estructurado por bloques temáticos que reflejan las principales áreas de trabajo del marketing y la comunicación contemporáneos, desde la investigación de mercado y la planificación estratégica hasta la creación de contenido, el SEO, la publicidad digital, el email marketing, las redes sociales y la analítica. Cada apartado incluye una breve introducción conceptual y una serie de prompts formulados con claridad, acompañados por instrucciones precisas para su uso y adaptación.
También incluye advertencias sobre errores frecuentes, técnicas de mejora, recomendaciones para afinar los resultados, y ejemplos avanzados que permiten explorar el potencial más sofisticado de las herramientas actuales. Su intención última es fomentar la adopción crítica, efectiva y responsable de la IA en procesos creativos, analíticos y estratégicos, siempre al servicio de los objetivos del usuario y del valor que desea aportar.
En definitiva, pretende ser una herramienta de trabajo viva, con la que podrá aprender, probar, equivocarse, corregir y evolucionar. No se trata de imponer modelos cerrados, sino de ofrecer caminos, posibilidades y criterios que favorezcan el desarrollo de soluciones propias, sólidas y eficaces, en un entorno profesional en permanente transformación.
