Dopo la sua uscita pubblica negli Stati Uniti, bobine di Facebook È già disponibile in più di 150 paesi. La funzione, che è una parte fondamentale della risposta di Meta alla minaccia di TikTok, consente ai creatori di condividere contenuti video in formato breve su Facebook o pubblicare post bobine di Instagram per raggiungere un pubblico più ampio. Insieme al lancio globale di oggi, Facebook sta introducendo anche strumenti più creativi e nuovi modi per i creatori di guadagnare denaro dai loro bobine attraverso la pubblicità e, presto, le Stelle.
Mentre bobine Iniziato come un modo per combattere direttamente TikTok con una funzione all'interno dell'app di Instagram, Meta si è presto reso conto che avrebbe potuto organizzare una controffensiva più potente se avesse coinvolto anche Facebook. Di conseguenza, la società ha promosso durante il quarto trimestre del 4 la generazione benefici a cosa bobine, che ora è il loro "formato di contenuto in più rapida crescita di gran lunga". Lo ha detto anche la società bobine è stato il maggior contributore alla crescita su Instagram e che è anche "cresciuto molto velocemente" su Facebook.
Tuttavia, bobine è attualmente monetizzato a un tasso inferiore rispetto ad altri formati di contenuto, come Instagram Feed e Storie; ma Meta crede che questo cambierà nel tempo.
Su questo fronte, l'azienda oggi lo è Estensione del test degli annunci in overlay sui rulli di Facebook a tutti i produttori di bobine negli Stati Uniti, Canada e Messico. A metà marzo, la prova si estenderà a quasi tutti gli oltre 50 paesi in cui sono già disponibili annunci in-stream, afferma Meta.
Vale la pena notare che il annunci video in-stream oggi gira solo sui video di Facebook, non su bobine. Ciò significa che questi nuovi annunci in overlay rappresentano il primo tentativo di Facebook di generare entrate pubblicitarie direttamente su bobine.
I creatori che partecipano al test degli annunci potranno testare due diversi formati di annunci: banner e adesivi. Si tratta di annunci che non interrompono l'utente poiché vengono posizionati in modo trasparente sul contenuto riprodotto invece di mettere in pausa il video per visualizzare l'annuncio. I banner appaiono come una sovrapposizione semitrasparente nella parte inferiore di una bobina, mentre gli adesivi sono immagini statiche che possono essere posizionate ovunque all'interno della bobina, proprio come gli altri adesivi. Facebook sceglierà quindi l'annuncio da visualizzare nella cornice che meglio si adatta allo spettatore.
Durante i test, Meta ci dice che seguirà la stessa quota di compartecipazione alle entrate con i creatori che attualmente utilizza per il suo programma di annunci in-stream, che è il 55% di creatore e il 45% di Facebook. Ma questo potrebbe evolversi man mano che i test continuano.
I creator che fanno già parte del programma di annunci in-stream esistente verranno automaticamente inclusi nei nuovi test di annunci in overlay per impostazione predefinita. (Un piccolo gruppo era già stato invitato a testare questi annunci in overlay negli ultimi mesi.) Gli altri possono verificare le tue capacità eleggibilità e unisciti qui.
Inoltre, Facebook lancerà annunci a schermo intero e coinvolgenti bobine nei mercati di tutto il mondo nei prossimi mesi. Questi formati erano in fase di test da ottobre.
Tuttavia, non tutti Facebook bobine Avranno annunci. Meta spiega che l'inclusione o meno degli annunci in una bobina dipende da una varietà di fattori, che vanno dalle impostazioni di targeting dell'inserzionista al valore dell'annuncio per lo spettatore. I creator possono anche disattivare specifici round di annunci in Creator Studio, se lo desiderano.
Nel frattempo, gli inserzionisti riceveranno strumenti di idoneità del marchio, inclusi elenchi di editori, elenchi di blocchi, filtri dell'inventario e rapporti di consegna per nuovi banner pubblicitari e adesivi.
Oltre agli annunci, i creatori potranno presto monetizzare i loro round con Stars, il meccanismo di bonus virtuale che è già offerto su Facebook in tempo reale. E oggi, anche i creatori di successo ricevono pagamenti diretti. Il programma bonus bobine Parte del più grande pool di creatori da $ 35.000 miliardo di Meta, Play può guadagnare enormi bonus: alcuni creatori guadagnano fino a $ XNUMX al mese, afferma la società. Ma la fattibilità a lungo termine dei fondi per i creatori è ancora in discussione.
Meta non ha rivelato quanto ha pagato direttamente ai creatori di bobine da quando il fondo è stato annunciato lo scorso luglio.
Oltre alle funzionalità di monetizzazione, Facebook sta ora implementando anche gli strumenti creativi che ha annunciato l'anno scorso, inclusi Remix, 60 Second Reels, Draft e Video Clipping.
Remix, che è già disponibile su Instagram, è simile a Duets di TikTok in quanto consente anche ai creatori di creare le proprie serie insieme a un'altra serie condivisa pubblicamente (o parte di una serie) su Facebook. Ora, questa funzione sarà disponibile anche per i creatori di Facebook.
bobine sta recuperando il ritardo sulla durata del video, dopo che TikTok ha esteso la sua durata del video a 3 minuti, rispetto ai 60 secondi precedenti, e ai 30 secondi di Instagram, rispetto ai 30 secondi. Adesso Facebook bobine estenderà anche la durata dei video.
Le altre funzionalità, Bozze e Ritagli video, saranno presto disponibili. Le bozze consentiranno ai creatori di lavorare sul loro contenuto e quindi di salvarlo per una pubblicazione successiva. La funzione di ritaglio video verrà implementata nei prossimi mesi per consentire ai creatori di video che in genere pubblicano contenuti live o di lunga durata di provare più facilmente anche Reels.
Come parte del suo più ampio sforzo di investire in Facebook Reels, la società renderà anche brevi video una parte più importante dell'esperienza complessiva di Facebook. Creator in tutti i mercati supportati, non solo gli Stati Unitisarai in grado di condividere le tue bobine di Instagram per la raccomandazione su Facebook.
Nelle prossime settimane, Facebook consentirà agli utenti di condividere i propri video nelle Storie, visualizzarli all'interno della scheda Facebook Watch (presto ospiterà anche strumenti di creazione) e visualizzarli grazie agli strumenti di creazione nella parte superiore dei feed di notizie degli utenti (che sono ora chiamato semplicemente "Feed", in un'altra recente modifica). In alcuni paesi, Facebook può anche suggerire video che potrebbero piacerti mentre scorri il feed.
bobine è uno dei maggiori investimenti in prodotti in Meta, che ha dichiarato pubblicamente la minaccia rappresentata da TikTok, che il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha detto un importante concorrente che sta crescendo "a un ritmo abbastanza rapido da una base molto ampia".
Tuttavia, TikTok non è l'unica sfida di Meta. Facebook ha annunciato per la prima volta un calo degli utenti attivi giornalieri nel quarto trimestre, un'indicazione che le persone semplicemente non usano Facebook come prima. Allo stesso tempo, la privacy di Apple cambia e questo cambiamento lo farà diminuire le vendite di Meta di 10 miliardi di dollari quest'anno, limitando la sua attività pubblicitaria. Meta capisce che, affinché Facebook continui ad avere successo, deve attirare i creatori e offrire agli utenti altre cose da fare al di fuori dei social network, come guardare video, ascoltare musica o fare shopping, tutte aree che hanno anche ricevuto investimenti negli ultimi anni. .
