Inteligencia Artificial
El servicio de música en streaming TIDAL, propiedad de Block, está cambiando su forma de pagar a los artistas después de que un programa experimental no diera resultados.
A diferencia de Spotify y otros líderes del mercado, que pagan a los músicos pequeñas fracciones de céntimos por cada reproducción, TIDAL ha adoptado un enfoque más imaginativo para los pagos a los artistas. La plataforma, que se dirige a los consumidores que buscan una experiencia de audio de mayor calidad, introdujo el año pasado un novedoso programa de pagos directos a los artistas (DAP). Para los clientes del nivel HiFi Plus de 19,99 $ al mes, el artista más escuchado de cada abonado recibiría el 10% de su cuota de suscripción.
Pero el plan no ha funcionado. En abril, TIDAL pondrá fin al programa DAP.
«El programa DAP se centraba únicamente en el artista número 1 del oyente, lo que dejaba mucho, mucho menos espacio para que los artistas emergentes recibieran su paga», ha escrito hoy en Twitter Jesse Dorogusker, CEO de TIDAL. Dijo que 70.000 artistas se inscribieron en el programa, pero sólo pagaron 500.000 dólares, que era «muy corto» de la meta de TIDAL.
En lugar de DAP, TIDAL está invirtiendo más dinero en su programa TIDAL Rising, que promociona a músicos emergentes. Dorogusker dijo que TIDAL invertirá al menos 5 millones de dólares en este programa, más de 10 veces lo que pagó a los artistas a través de DAP desde principios de 2022.
TIDAL Rising apoya a determinados artistas emergentes mediante la realización de documentales y otros materiales promocionales para ayudar a acelerar sus carreras. Entre los antiguos alumnos del programa se encuentran Alessia Cara, Chloe x Halle y 21 Savage. Dorogusker se refirió a una reciente iniciativa de TIDAL en Georgia, que sirvió de plataforma a cuatro artistas locales, como ejemplo del tipo de programas que podemos esperar ver más a menudo.
Para los interesados en que el streaming pague más a los artistas, esta noticia puede resultar un poco agridulce. Pero es posible que DAP no haya funcionado simplemente porque TIDAL no tiene tantos abonados en comparación con sus competidores: el año pasado, TIDAL tenía menos del 2% del mercado mundial de suscripciones de música en streaming, mientras que Spotify tenía el 31% y Apple Music el 15%. Como señaló Dorogusker, el modelo DAP también era un poco contraintuitivo, ya que los pagos sólo iban a parar al artista preferido del abonado. Deezer, una plataforma francesa de música en streaming, ha propuesto cambiar a un sistema de pago centrado en el usuario, que divide la cuota de suscripción de un usuario proporcionalmente entre todos los artistas que escucha. Sin embargo, Deezer no ha podido ponerlo en práctica porque las discográficas tienen que aceptar el sistema experimental.
