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Google se está volviendo cada vez más inteligente en estos días.
Con la actualización de Hummingbird, comienzan a comprender el significado detrás de la voz y otras consultas complejas. Con Google Rank Brain, están utilizando el aprendizaje automático para modificar continuamente su algoritmo para comprender qué resultados de búsqueda entienden mejor a sus clientes.
Como resultado, es importante que aprenda a estructurar mejor su sitio tanto para los usuarios como para Google. La verdad es que los enlaces internos deberían ser útiles tanto para tus lectores (ayudándolos a encontrar contenido relacionado) como para Google (para ayudarlos a rastrear y comprender mejor tu sitio).
Entonces, la pregunta es, ¿cómo estableces realmente la autoridad tópica usando enlaces internos? Una forma es usar grupos temáticos.
¿Qué es la autoridad tópica? “Una autoridad percibida sobre un nicho o un amplio conjunto de ideas, en oposición a la autoridad sobre una idea o término singular”. – Diario del motor de búsqueda
Por ejemplo, NichePursuits.com podría ser una autoridad percibida en sitios de nicho y software de investigación de palabras clave debido a todo el contenido detallado que he escrito sobre el tema. TalkingComicBooks.com es probablemente una autoridad en el tema de los cómics.
Sin embargo, MathaStewart.com no se consideraría una autoridad en el tema de los silenciadores para automóviles. Esto está fuera de su área de especialización. Entonces, aunque este sitio web podría tener una autoridad de dominio más alta o ser considerado más «autoritario» en general; no se clasificará para cosas relacionadas con silenciadores de automóviles… incluso si escribe sobre ellos.
Los sitios con una autoridad de dominio más baja superarán a Martha Stewart en silenciadores de automóviles si establecen una autoridad temática utilizando clústeres mejor que ella.
Entonces, ¿qué tiene que ver todo esto con los enlaces internos? Bueno, así es como organizará sus grupos temáticos.
En pocas palabras, debe crear «grupos» de contenido que sean todos temas estrechamente relacionados.
Un gráfico sencillo puede explicarlo:
Enlace desde el artículo de Su pilar a cada una de sus páginas de «subtema».
Vincule cada una de sus páginas de subtema a su artículo pilar.
Los enlaces externos a las páginas Pilar y Subsiguen siendo útiles.
Ahora, aquí hay algunos ejemplos para llevar el punto a casa de los grupos temáticos. En NichePursuits.com, quiero establecer mi autoridad en todo lo relacionado con la investigación de palabras clave. Como resultado, tengo un artículo de Pillar Keyword Research. Luego tengo otro artículo de Pillar sobre las mejores herramientas de investigación de palabras clave. Y luego, «debajo» de ese artículo, tengo muchos artículos de revisión de herramientas de investigación de palabras clave individuales, que incluyen mi SEMrush Review, Long Tail Pro Review, KWfinder Review y más.
Todos estos artículos están vinculados entre sí en un buen grupo. Como resultado, tiendo a posicionarme rápidamente en la primera página de Google para este tipo de palabras clave.
Google entiende que tengo mucha experiencia en el espacio debido a estos grupos temáticos y la estructura de enlaces internos.
Así es como establece un grupo temático y una autoridad temática para su sitio utilizando contenido pilar y enlaces internos.
Espero que algo de esto haya sido útil al planificar su estrategia de enlaces internos.
