El gasto en apps móviles supera por primera vez a los juegos en 2025, impulsado por la IA generativa

El año 2025 ha marcado un punto de inflexión histórico en la economía de las aplicaciones móviles. Por primera vez a nivel mundial, los consumidores han gastado más dinero en aplicaciones que no son juegos que en el sector del gaming, una tendencia que hasta ahora solo se había observado en mercados específicos como Estados Unidos o en trimestres aislados.

El gasto global de los consumidores en aplicaciones alcanzó una cifra aproximada de 85.000 millones de dólares el año pasado, lo que representa un notable aumento interanual del 21%. Este volumen de gasto es casi 2,8 veces superior al registrado hace apenas cinco años, evidenciando una aceleración sin precedentes en la monetización del ecosistema móvil.

La IA Generativa como Motor del Cambio

La tendencia definitoria de 2025, la inteligencia artificial generativa, ha sido el principal catalizador de este crecimiento. Los ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) en esta categoría se triplicaron, alcanzando los 5.000 millones de dólares. Paralelamente, las descargas de aplicaciones de IA se duplicaron año tras año, llegando a los 3.800 millones.

Este auge se atribuye en gran medida a la popularidad de los asistentes de IA entre los consumidores. Las diez aplicaciones más descargadas de la categoría fueron asistentes, liderados por gigantes como ChatGPT de OpenAI, Gemini de Google y DeepSeek. Solo ChatGPT generó 3.400 millones de dólares en ingresos globales por IAP.

Métricas de Engagement en Máximos Históricos

El compromiso de los usuarios con las aplicaciones de IA generativa se ha disparado. En 2025, los consumidores pasaron 48.000 millones de horas en estas aplicaciones, lo que supone 3,6 veces el tiempo invertido en 2024 y 10 veces el nivel de 2023. El volumen de sesiones, es decir, el número de veces que los usuarios abrieron y utilizaron una aplicación, superó el billón en 2025. Es destacable que esta cifra creció más rápido que las descargas, lo que indica que los usuarios existentes están profundizando su uso a un ritmo mayor que la captación de nuevos usuarios.

Consolidación del Mercado y Competencia Feroz

El panorama competitivo ha sido remodelado por la fuerte inversión de gigantes tecnológicos como Google, Microsoft y X en sus propios asistentes de IA para desafiar el dominio de ChatGPT. Estas empresas han desplegado nuevas capacidades a un ritmo vertiginoso, con mejoras en asistencia de codificación, generación de contenido, razonamiento y, especialmente, en la generación de imágenes y vídeo, con lanzamientos como el modelo GPT-4o de ChatGPT y Nano Banana de Google.

Esta dinámica ha provocado una consolidación del mercado. Entre los principales editores de IA, OpenAI y DeepSeek representaron casi el 50% de las descargas globales en 2025, frente al 21% en 2024. Al mismo tiempo, los grandes editores tecnológicos aumentaron su cuota de mercado del 14% a casi el 30%, desplazando a competidores anteriores como Nova, Codeway y Chat Smith.

Más Allá de los Asistentes y la IA

Aunque la IA ha sido la protagonista, no es el único factor de crecimiento. Otras aplicaciones de IA populares incluyen el generador de música Suno, la app de texto a vídeo de ByteDance, Jimeng AI, y aplicaciones de compañía como Character.ai y PolyBuzz.

Además, categorías tradicionales como las redes sociales, el streaming de vídeo y la productividad también han contribuido al crecimiento general del gasto. Por ejemplo, los consumidores pasaron una media de 90 minutos al día en aplicaciones de redes sociales, sumando casi 2,5 billones de horas a nivel global, un aumento del 5% interanual.