Numerosos estudios indican que el cambio hacia las funciones de búsqueda con IA y el uso de chatbots están acabando con el tráfico a los sitios de los editores. Pero Google negó recientemente que ese fuera el caso, al menos en conjunto. En su lugar, el gigante de las búsquedas afirma que el volumen total de clics orgánicos de su motor de búsqueda a los sitios web ha sido «relativamente estable» año tras año.
«Estos datos contrastan con los informes de terceros que sugieren de forma inexacta un descenso drástico del tráfico agregado, a menudo basados en metodologías defectuosas», escribe la vicepresidenta y directora de búsqueda de Google, Liz Reid, en una nueva publicación de blog.
Leyendo entre líneas: ¿qué significa «estable»?
Aunque Google no ha compartido datos específicos para respaldar sus conclusiones, incluso si se asume que son ciertas, no significa necesariamente que la IA no tenga un impacto. La propia Reid reconoce que «las tendencias de los usuarios están desplazando el tráfico a diferentes sitios, lo que resulta en una disminución del tráfico para algunos sitios y un aumento para otros».
Esa palabra «algunos» es clave, ya que Google no comparte datos sobre cuántos sitios están ganando o perdiendo. Y mientras los chatbots como ChatGPT han visto aumentar su tráfico, los editores online no están necesariamente corriendo la misma suerte.
Evolución de las búsquedas de noticias sin clic
| Mayo 2024 | 56% | |||
| Mayo 2025 | 69% | |||
Nota: Porcentaje de búsquedas de noticias que no resultan en un clic a un sitio web. Fuente: Similarweb.
¿Estaba la búsqueda muriendo antes de la IA?
Quizás haya algo de verdad en las negaciones de Google: no es la IA la única responsable de «matar» la búsqueda. La búsqueda ya estaba cambiando. En 2022, el propio vicepresidente de Google, Prabhakar Raghavan, admitió que «casi el 40% de los jóvenes» ya no acudían a Google para buscar un sitio para comer, sino a TikTok o Instagram.
Durante años, la compañía también ha estado preocupada por cómo Amazon.com se ha convertido en la primera parada para las búsquedas de compras y Reddit.com en el lugar para investigar temas de interés. La respuesta de Google ha sido agregar filtros de «Foros» y hacer que sus listados de compras sean gratuitos.
El nuevo enfoque: la calidad del clic
El nuevo post de Google también intenta mover el debate de la cantidad a la calidad. La compañía afirma que la «calidad media de los clics» ha aumentado, enviando «un poco más de clics de calidad» a los sitios web que hace un año, definiendo un clic de calidad como aquel en el que los usuarios se quedan y leen.
«Con las descripciones generales de IA, la gente está viendo más enlaces en la página que antes. Más consultas y más enlaces significan más oportunidades para que los sitios web aparezcan y reciban clics.»
– Liz Reid, Vicepresidenta y Directora de Búsqueda de Google
Sin embargo, los datos de un estudio reciente de SimilarWeb indican que el número de búsquedas de noticias que resultan en cero clics ha crecido del 56% al 69% en el último año. El hecho de que Google esté presionando ahora con este mensaje y lanzando nuevas herramientas de monetización para editores, como los micropagos, solo hace que la situación parezca más grave.
