Marketing, Publicidad y Comunicación
Spotify anunció que se aventurará más en el espacio publicitario con su primera agencia creativa interna llamada Creative Lab, ayudando a las marcas a crear campañas de marketing personalizadas. También comenzará a probar anuncios generativos de IA, dijo la compañía.
El lanzamiento de Creative Lab muestra que Spotify está intensificando sus esfuerzos para atraer anunciantes a la plataforma. Probablemente esta podría ser una oferta atractiva para los especialistas en marketing, ya que podrán llegar a los 615 millones de oyentes de Spotify.
Además, Spotify está trabajando en una nueva herramienta de inteligencia artificial para anunciantes: «Quick Audio», que permite a las marcas crear guiones y locuciones utilizando inteligencia artificial generativa. Un portavoz de la empresa nos dijo que la herramienta se lanzará pronto en Spotify Ads Managers.
Imagen: Spotify
Un ejecutivo de Spotify comentó anteriormente que la compañía buscaba usar la IA para generar anuncios leídos por el servidor para podcasters.
Las marcas podrán trabajar con el nuevo equipo de Creative Lab para producir cosas como anuncios de video y audio, experiencias digitales en la aplicación y otros formatos de anuncios interactivos como tarjetas de llamado a la acción (CTA).
«Cada campaña que toca Creative Lab está altamente personalizada para cada marca específica y necesidad comercial».
Spotify utilizó como ejemplo al cliente Rockstar Energy Drink, que lanzó una serie de conciertos transmitidos en vivo “Press Play” dentro de la aplicación de transmisión de música, con artistas como el rapero británico Stormzy. Otra empresa de bebidas, Aperol, también será cliente de Creative Lab.
