Após seu lançamento público nos Estados Unidos, Bobinas do Facebook Já está disponível em mais de 150 países. A função, que é parte fundamental da resposta do Meta à ameaça de TikTok, permite que os criadores compartilhem conteúdo de vídeo de formato curto no Facebook ou postem Carretilhas do Instagram para atingir um público mais amplo. Juntamente com o lançamento global de hoje, o Facebook também está introduzindo mais ferramentas criativas e novas maneiras de os criadores ganharem dinheiro com seus Carretilhas através da publicidade e, em breve, das Estrelas.
Enquanto Carretilhas Iniciado como uma maneira de combater diretamente o TikTok com um recurso no aplicativo Instagram, o Meta logo percebeu que poderia montar uma contra-ofensiva mais poderosa se também trouxesse o Facebook a bordo. Como resultado, a empresa promoveu durante o quarto trimestre de 4 gerando benefícios a Carretilhas, que agora é o “formato de conteúdo que mais cresce de longe”. A empresa também disse que Carretilhas foi o maior contribuinte para o crescimento no Instagram e que também "cresceu muito rápido" no Facebook.
No entanto, Carretilhas atualmente é monetizado a uma taxa menor do que outros formatos de conteúdo, como Instagram Feed e Stories; mas Meta acredita que isso vai mudar com o tempo.
Nessa frente, a empresa hoje é Estendendo o teste de anúncios de sobreposição de bobinas do Facebook para todos os fabricantes de bobinas nos EUA, Canadá e México. Em meados de março, o teste se expandirá para quase todos os mais de 50 países onde os anúncios in-stream já estão disponíveis, diz Meta.
Vale ressaltar que o anúncios de vídeo in-stream hoje só roda em vídeos do facebook, não em Carretilhas. Isso significa que esses novos anúncios de sobreposição representam a primeira tentativa do Facebook de gerar receita de anúncios diretamente em Carretilhas.
Os criadores que participarem do teste de anúncios poderão testar dois formatos de anúncio diferentes: banners e adesivos. São anúncios que não interrompem o usuário, pois são colocados de forma transparente sobre o conteúdo que está sendo reproduzido, em vez de pausar o vídeo para exibir o anúncio. Os banners aparecem como uma sobreposição semitransparente na parte inferior de um rolo, enquanto os adesivos são imagens estáticas que podem ser colocadas em qualquer lugar do rolo, assim como outros adesivos. O Facebook escolherá então o anúncio a ser exibido no quadro que melhor se adapte ao espectador.
Durante os testes, a Meta nos diz que seguirá a mesma divisão de receita com os criadores que atualmente usa para seu programa de anúncios in-stream, que é 55% criador e 45% Facebook. Mas isso pode evoluir à medida que os testes continuam.
Os criadores que já fazem parte do programa de anúncios in-stream existente serão incluídos automaticamente em novos testes de anúncios de sobreposição por padrão. (Um pequeno grupo já havia sido convidado a testar esses anúncios de sobreposição nos últimos meses.) Outros podem verificar suas capacidades elegibilidade e junte-se clique aqui.
Além disso, o Facebook lançará anúncios em tela cheia e imersivos entre Carretilhas nos mercados de todo o mundo nos próximos meses. Esses formatos estavam em teste desde outubro.
No entanto, nem todos os Facebooks Carretilhas Eles terão anúncios. Meta explica que a inclusão ou não de anúncios em um rolo depende de vários fatores, desde as configurações de segmentação do anunciante até o valor do anúncio para o espectador. Os criadores também podem desativar rodadas de anúncios específicas no Estúdio de Criação, se preferirem.
Enquanto isso, os anunciantes receberão ferramentas de adequação à marca, incluindo listas de editores, listas de bloqueio, filtros de inventário e relatórios de entrega para novos banners e adesivos.
Além dos anúncios, em breve os criadores poderão monetizar suas rodadas com Estrelas, o mecanismo de bônus virtual que é já oferecido no Facebook em tempo real. E hoje, criadores de sucesso também recebem pagamentos diretos. O programa de bônus Carretilhas Parte do maior pool de criadores de US $ 35.000 bilhão da Meta, o Play pode ganhar grandes bônus: alguns criadores ganham até US $ XNUMX por mês, diz a empresa. Mas a viabilidade a longo prazo dos fundos dos criadores ainda está em debate.
Meta não revelou quanto pagou diretamente aos criadores de Carretilhas desde que o fundo foi anunciado em julho passado.
Além dos recursos de monetização, o Facebook agora também está implementando as ferramentas criativas que anunciou no ano passado, incluindo Remix, 60 Second Reels, Draft e Video Clipping.
O Remix, que já está disponível no Instagram, é semelhante ao Duets do TikTok, pois também permite que os criadores criem suas próprias séries ao lado de outra série compartilhada publicamente (ou parte de uma série) no Facebook. Agora, esse recurso também estará disponível para os criadores do Facebook.
Carretilhas vem alcançando a duração do vídeo, depois que o TikTok estendeu a duração do vídeo para 3 minutos, acima dos 60 segundos anteriores, e os 30 segundos do Instagram, acima dos 30 segundos. Agora Facebook Carretilhas também estenderá a duração dos vídeos.
Os outros recursos, Rascunhos e Cortes de Vídeo, estarão disponíveis em breve. Os rascunhos permitirão que os criadores trabalhem em seu conteúdo e salvem-no para publicação posterior. O recurso de corte de vídeo será lançado nos próximos meses para permitir que os criadores de vídeo que normalmente publicam conteúdo ao vivo ou de formato longo também experimentem mais facilmente os Reels.
Como parte de seu esforço mais amplo para investir no Facebook Reels, a empresa também fará dos vídeos curtos uma parte maior da experiência geral do Facebook. Criadores em todos os mercados suportados, não apenas os EUAvocê poderá compartilhar seus rolos do Instagram para recomendação no Facebook.
Nas próximas semanas, o Facebook permitirá que os usuários compartilhem seus vídeos nos Stories, visualizem-nos na guia Facebook Watch (em breve também hospedará ferramentas de criação) e os exibam graças às ferramentas de criação no topo dos feeds de notícias dos usuários (que são agora simplesmente chamado de “Feeds”, em outra mudança recente). Em alguns países, o Facebook também pode sugerir vídeos que você pode gostar ao rolar pelo seu Feed.
Carretilhas é um dos maiores investimentos em produtos da Meta, que declarou publicamente a ameaça representada pelo TikTok, que o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, chamado um grande concorrente que está crescendo "a um ritmo bastante rápido a partir de uma base muito grande".
No entanto, o TikTok não é o único desafio do Meta. O Facebook anunciou pela primeira vez um declínio no número de usuários ativos diários no quarto trimestre, uma indicação de que as pessoas não estão usando o Facebook tanto quanto costumavam. Ao mesmo tempo, a privacidade da Apple muda e essa mudança diminuir as vendas do Meta em 10 bilhões de dólares este ano, limitando seu negócio de publicidade. A Meta entende que para o Facebook continuar fazendo sucesso, ele precisa atrair criadores e oferecer aos usuários outras coisas para fazer fora das redes sociais, como assistir vídeos, ouvir música ou fazer compras, todas áreas que também receberam investimentos nos últimos anos. .
