En un entorno económico marcado por los temores de recesión, la aplicación de compras y listas de deseos GoWish está demostrando una resiliencia excepcional, registrando cifras récord justo antes de la crucial temporada navideña de 2025. La plataforma ha duplicado su base de usuarios en el último año, consolidando su posición como un actor clave en el espacio del comercio social.
El crecimiento de GoWish ha sido explosivo durante el mes de noviembre, atrayendo a cientos de miles de nuevos usuarios diarios. Esta semana, la aplicación alcanzó su punto álgido al posicionarse en el número 2 de la App Store en Estados Unidos, un mercado clave donde ya cuenta con casi 6,2 millones de usuarios. Su expansión internacional también es notable, con alrededor de 1 millón de usuarios en el Reino Unido y una penetración de mercado superior al 50% en su país de origen, Dinamarca, donde tiene más de 3,5 millones de usuarios registrados.
Distribución de Usuarios por Mercado
De Proyecto Estatal a Potencia Tecnológica Global
Aunque hoy opera como una empresa tecnológica de alto crecimiento, GoWish tiene una historia de origen única. La aplicación fue lanzada originalmente en 2015 por PostNord, el servicio postal nacional danés-sueco, bajo el nombre de “Ønskeskyen” (que significa “nube de deseos” en danés). Lo que comenzó como una campaña estacional pronto mostró un potencial mucho mayor.
Cronología Clave
| 2015 | Lanzamiento original como «Ønskeskyen» por el servicio postal PostNord. |
| 2020 | Adquisición por el VC danés Dotcom Capital y relanzamiento como empresa tecnológica independiente. |
| Principios 2025 | La firma de capital privado Capital D, con sede en Londres, adquiere un tercio de la compañía. |
| Noviembre 2025 | Alcanza el #2 en la App Store de EE.UU. y supera los 13,6 millones de usuarios globales. |
En 2020, la plataforma fue adquirida por Dotcom Capital, un fondo de capital riesgo danés propiedad de Casper Ravn-Sørensen (actual Director de Crecimiento de GoWish) y su socio, el CEO Mads Dahlerup. Ellos transformaron la aplicación en una empresa tecnológica independiente y crearon una versión internacional, manteniendo el nombre Ønskeskyen en Dinamarca y Noruega.
«Podríamos ser la primera plataforma tecnológica fundada por el estado que se globalice como una ampliación de propiedad privada», afirmó Ravn-Sørensen.
Perfil de la Compañía: GoWish
GoWish es una plataforma de compras sociales y listas de deseos con sede en Copenhague, Dinamarca. La aplicación permite a los usuarios crear y compartir listas de regalos para cualquier ocasión, añadiendo productos desde cualquier tienda online. Su modelo de negocio se basa en una extensa red de asociaciones de afiliados y marcas. Fundada originalmente en 2015, fue adquirida en 2020 por el VC danés Dotcom Capital, liderado por Casper Ravn-Sørensen y Mads Dahlerup. A principios de 2025, la firma de capital privado Capital D adquirió una participación de un tercio en la compañía, que actualmente cuenta con un equipo de 90 personas.
Web Oficial: gowish.com | LinkedIn: GoWish
Un Modelo de Negocio Rentable y Escalable
La funcionalidad de GoWish es sencilla pero potente. Los usuarios pueden crear múltiples listas de deseos, ya sea para ellos mismos o para familiares y amigos. Los productos se pueden agregar fácilmente copiando y pegando una URL, buscando dentro de la app o explorando feeds de inspiración. Para comprar, un simple toque redirige al usuario al sitio web del minorista.
Este ecosistema se monetiza a través de 65.000 asociaciones de afiliados y más de 700 acuerdos con marcas, muchas de las cuales están integrando botones «GoWish» en sus propios sitios web. El modelo ha demostrado ser un éxito, generando un beneficio neto después de impuestos de 1,7 millones de dólares en su año fiscal 2024, fondos que se están reinvirtiendo íntegramente en la expansión de la empresa.
El impulso en la adopción se atribuye a campañas de marketing digital altamente optimizadas en plataformas como Meta, TikTok, Google y Snap. De hecho, Snap destacó a GoWish como una de sus historias de éxito en su llamada de resultados del cuarto trimestre.
Visión de Futuro: IA para «Arreglar los Regalos»
Mirando hacia el futuro, la compañía planea intensificar el uso de inteligencia artificial en su plataforma, aunque los detalles específicos aún no se han revelado. La misión declarada por Ravn-Sørensen es «arreglar los regalos», eliminando problemas comunes como los regalos duplicados y las devoluciones. La aplicación ya aborda esto permitiendo a familiares y amigos reservar artículos de una lista de deseos.
«En una trayectoria más larga, queremos convertirnos en el ‘genio global’ de las compras sociales, que pueda predecir las tendencias futuras de los consumidores a lo largo de generaciones», concluyó. GoWish está disponible en iOS, Android y como una extensión de Chrome para facilitar la adición de deseos desde el escritorio.
